4 Gründe Werbespots sind sexistische (gegen Männer)

Werbungen sind nicht kompliziert sein soll. Sagen Sie, ein wenig über was Ihr Produkt tun können, Rutschen in einem kleinen Witz oder sprechende Gecko sorgen für unvergessliche und wieder raus zu kommen, bevor Sie jemand sauer. Und weil sie so kurz und habe keine Zeit für Komplexität, Werbespots sind oft auf Verknüpfungen, angewiesen, vor allem, wenn Zeichen darstellen. Archetypen und Stereotypen sind üblich: Wir wissen, dass wenn wir einen Feuerwehrmann in einer Werbeanzeige sehen, wir mit einer harten Helden Art tun; Wenn wir jemand trägt einen Laborkittel sehen, wir sie implizit vertrauen sollte; und wenn wir ein Cartoon Kaninchen sehen, sind wir mit einem seriellen Getreide Dieb zu tun.

Ein sehr Stammaktien Charakter, der in letzter Zeit ein bisschen Aufmerksamkeit fand ist ist die "dumme Papa." Sie vielleicht schon wissen, wovon ich spreche, aber wenn Sie TV-Spots der letzten Jahre mit der Power Technologie übersprungen habe, werde ich erklären. Diese Anzeigen sind in der Regel eine Vater oder Ehemann Abbildung ungeschickte rund um das Haus schien verblüfft durch grundlegende menschliche Aktivitäten. Hier ist ein typisches Beispiel, wo irgendein Idiot von der Idee der gewürzte Joghurt verwechselt wird:

Hier ist ein weiteres, wo irgend so ein Typ mit einer innovativen Lösung für das Problem der Socken kommt. Sie wusste nicht, es gab ein Problem mit Socken? Na dann, auf diesem fest, und hierher zurückkehren, wenn Sie fertig sind Kommissionierung die Wahrheit Nuggets von Ihren Zähnen:

Diese Anzeigen sind individuell, auch nur vage lustig ziemlich harmlos. Es ist nur eine Darstellung von einem einzigen Idiot, kein Kommentar auf alle Menschen überall, richtig? Aber insgesamt, wenn man die "dumme Papa" anzeigen, die jeden Tag in Betracht ziehen Luft, wird es schwerer zu ignorieren. Da keinen Fehler machen, diese Trope ist unglaublich verbreitet, und in ihren schlimmsten Formen kann ziemlich beleidigend.

Anfang dieses Jahres veröffentlichte Huggies eine Reihe von anzeigen, die im Wesentlichen festgestellt, dass ihre Windeln so zuverlässig waren, Sie könnten sie auf ein Baby und lassen sie allein mit Dad für ein paar Stunden und Scheiße würde nicht überall sprühen. "Der ultimative Test für Windeln: fahrlässige Väter."

Was geht hier vor? Wie sind wir gekommen, ein Punkt, wo diese Art von casual, Low-Level-Papa-Spott der Industrie wurde, standard für bestimmte Arten von anzeigen? Ich habe vier mögliche Ursachen unten einfallen lassen:

#4. Frauen sind die Zielgruppe

Die Frauen in diesen Spots sind fast immer so kompetent dargestellt und klug, ideal für die überwiegend weiblichen Publikum einspringen können diese Produkte bei vermarktet werden. Offenbar sind etwa 75 Prozent aller Windel Käufe von Frauen gemacht. Ist es völlig vernünftig Werbeanzeigen auf ein bestimmtes Publikum, und wenn Sie sicher Ihre Zielgruppe wird mit Doofus Männer in ihren Häusern rund um stümperhaften einfühlen, dann warum kein Idiot in Ihrer Anzeige zu werfen?

Gut, werde ich Ihnen sagen, warum nicht. Erstens, weil es Ihre kommerziellen Appell an genau Ihre Zielgruppe schränkt, und alle Männer Idioten zu entfremden. Vielleicht kaufen Männer nicht Ihre gewürzte Joghurt oder Ihre Socken jetzt, aber vielleicht sollten Sie versuchen, dies zu ändern? Appell an die Menschen, die nicht Ihre Produkte kaufen? Nur als Beispiel, hat Nintendo eine enorme Menge an Geld durch die Vermarktung der Wii für Menschen, die traditionell wenig Interesse an Videospielen hatte: Familien, bowling-Fans und die alten.

Es gibt eine andere, tiefere Frage hier, besonders wenn Darstellung eine dumme Papa in einer Werbeanzeige für ein Produkt für Hausputz oder Anhebung Kinder ausgerichtet. Diese Darstellungen können die Idee verstärken, sind Männer eigentlich nutzlos Tits rund um das Haus. Echte Männer werden bis auf die Erwartung handeln und protestieren, dass sie verantwortlich für Babys oder Mops verlassen werden sollte nicht. Und so viel wie ich denke, die Idee der Erziehung eines Kindes mit nur einem Mopp ist lustig (ich glaube, es ist sehr lustig), diese gesenkten Erwartungen für Männer sind wohl etwas wir sollten weg von bewegt sein.

#3. Ad-Schreiber sind faul Hacks

Dank Mad Mennehme wir alle Inserenten gut aussehend, sind Verfälschung Genies, brillante neue Kampagnen für die kultigen Produkte unserer Zeit immer wieder hochgefahren. Wann, in Wirklichkeit, traurige, traurige Menschen, versuchen, irgendeine Art von Aufregung für einen weiteren gottverdammten Seife aufzutreiben sind.

Tausende von neuen anzeigen müssen jährlich rund im Grunde die gleichen Produkte jedes Jahr produziert werden und es gibt nur so viele Don Drapers draußen. D.h. alle anderen setzt einfach auf welchen Formeln, die in der Vergangenheit zusammengearbeitet. Wenn ein Kumpel haben Sie Probleme mit Joghurt arbeitete einmal in einer Anzeige, dann ja, gewürzt lässt eine Geck Straight-Up trinken aus einer Flasche Einlauf haben. Das ist komisch. Warum würden Sie noch zögern?

#2. Witze brauchen Idioten

Wenn wir nur die Geschlechter aus der Werbung ignorieren, handelt es sich um einfach kurz, 30-sekündige Geschichten über Idioten. Das ist keine unvernünftige Sache zu tun; Anzeigen funktionieren viel besser, wenn es ein Element der Humor in ihnen, und Idioten und ihre Eskapaden eine ausgezeichnete Quelle für Humor sind. Während der Laff Vorbereitungsphase vieler meiner Kolumnen habe ich regelmäßig ein Idiot in den Mix geworfen oft mich, meine Mitarbeiter, Prominente und auch kleinere Gottheiten als Idioten darzustellen.

Aber sind warum Männer immer die Idioten? Wenn wir das Szenario um zu kippen, und waren Werbung für ein Produkt, das in erster Linie von Männern gekauft wurde, konnte wir wegkommen mit der Herstellung einer Dame Idiot? Warum haben wir keine Anzeige für, sagen wir, eine neue Art von Schraubendreher, welche Funktionen eine Frau, die verwirrend einen Schraubendreher mit einer Bandsäge, während ihr Mann hält auf einem betäubt Ausdruck auf seinem Gesicht sieht, wie sie versehentlich ein fucking Auto in Hälfte Sägen? Wende des Fair-Play, richtig?

Oder vielleicht können wir das nicht, weil...

#1. Männer sind die einzigen Menschen, die können nicht mehr verspottet

Ich landete stolpern auf eine Reihe von sehr wütend, sehr Mann-orientiert, leicht schäumend-an-den-Mund Blogs und Message Boards während den Recherchen zu dieser Spalte, wo dies weit und Weg war der populärsten Theorie erklärt die Existenz von "dumme Papa" anzeigen. Die Art, wie, die das geht, das ist aufgrund der "political Correctness", werden Werbetreibenden nur Männer in einem wenig schmeichelhaften Licht darzustellen. Wenn ein Unternehmen je eine Anzeige zeigt eine Frau als unintelligent gemacht, würde die militanten Feministinnen, die Kontrolle der Medien gehen vollständig mit mental (Femental?) und dieser Gesellschaft für immer ruinieren.

Das ist keine schlechte Theorie--es gibt erhebliche Unterschiede in der Funktionsweise häufig Dummheit ist bei Männern und Frauen in den modernen Medien--dargestellt, aber es fehlt ein wenig das Gesamtbild. Obwohl es keine große Anzahl von "dumb Wife" Werbespots, gibt es noch viele anzeigen, die sonst wenig schmeichelhaften Frauen sind. Spray-anzeigen, die implizieren, dass Frauen direkt an Ihre Junk belastet, so bald Sie riechen wie die Axt Körper eine chemische Toilette. Oder Bier oder Pickup-Truck-anzeigen mit ihren subtilen Spott von jedermann "weiblich" Aktivitäten wie Buchgemeinschaften oder Haarwäsche oder hören. Auch überlegen Sie, was GoDaddy.com je gemacht hat. Anschließend untersuchen Sie die anzeigen, dass GoDaddy.com nicht machen. Die, denen jemand hatte, sie davon zu sprechen.

Trat einen Schritt zurück noch weiter auf das Biggerer Bild sehen wir, dass Männer, sogar stumm sind, immer noch ein ziemlich leichtes Spiel, mit vielen Vorteilen in unserer Gesellschaft. Im Grunde alle, wirklich:

-Höhere Löhne

-Weniger Druck zu einem bestimmten Körperbild

-Eine Straffung der Rolle in Baby-Herstellung

-Höhe

-Menschen flip nicht out, wenn sie eine Karriere und keine Familie haben

-Menschen flip nicht out, wenn sie eine Familie und keine Karriere

-Menschen flip nicht out, wenn sie eine Familie und Beruf haben

-Einfacher Präsidenten Kandidaturen

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Es gibt kein Weg an der Tatsache, dass diese "dumb Papa" Anzeigen sexistisch, und einige der schlimmsten, wie diese Anzeige Huggies wirklich abscheulich sind. Aber dies ist kein Zeichen einer übergreifenden feministische Verschwörung oder von den bevorstehenden Zusammenbruch der Männlichkeit. Es gibt zu viel Sexismus noch fliegen wieder bei Frauen für diese Behauptung glaubwürdig sein. Nein, es ist einfach nur faul, dumme Vermarkter, ausgeführt mit einer faulen, dumme Formel. Wenn die anzeigen Sie beleidigen, kaufen Sie nicht die Produkte. Böse Briefe zu schreiben. Füllen Sie eine Windel bis zum Rand mit Ihrem abgehn und senden Sie es an Huggies. Oder nur Hündin im Internet. Das sind alles akzeptable Antworten auf eine dumme Anzeige.

Und wenn Sie zufällig für eine Marketing-Firma zu arbeiten? Vielleicht kommen mit einer neuen, weniger faul Formel.

Und vielleicht auch nicht öffnen Sie keine e-Mail-Nachrichten, die sich matschig anfühlt.

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