9 Unternehmen Versuche "Edgy", die (komische) fehlgeschlagen

Werbetreibende haben dieses Problem: Kinder wollen heute Dinge, die "dunkel" und "edgy" und "nicht behindert" sind, aber einige Produkte einfach nichts zu tun mit alle diese Dinge überhaupt. Also, wie können Sie in der Welt eine marketing-Kampagne für Getreide oder Eye Liner gestalten, die irgendwie es Badass macht?

Sie müssen nicht. Oder aber Sie landen mit lächerlichen Kampagnen wie diese.

#9. Sonys Lektion in Verzweiflung

Die Strategie ist sinnvoll, auf der Oberfläche. Sony konkurrierte mit Nintendos tragbare Handhelds und Nintendo hat eine kinderfreundliche Bild. Welchen besseren Weg, um die Sony PSP als Markt gehen "edgy"? Was ist der beste Weg, das zu tun...

Zuerst versuchte sie Vandalismus, Graffiti-Künstler, verschiedene Gebäude mit Bildern von, gut, kleine Kinder spielen die PSP tag mieten.

Irgendwie war nicht die Hüfte u täuschen oft mutwillig die Sony anzeigen durch Besprühen übergießen und beschriften es (genau) als "Werbung für Ihre Gegenkultur.",

OK, das nicht so gut gehen über. So wie Kinder was tun? Hey, wie etwa Rassismus? Wie, wenn wir die Einführung des weißen PSP als irgendeine Art von interracial Catfight dargestellt?

Und dann, endlich, Sony ging für das ganze "fake Virus Fan-Video" Wenn sie ein "Fan" Website namens alliwantforxmasisapsp.com mit einem Blog und ein "Es ist komisch, weil es schlecht ist" Amateur Rap Video einrichten:

Nach somethingawful.com offiziell als Spielereien offenbart das ganze Projekt nicht zu, dass das Produkt eines exzentrischen-Fan, aber in der Tat, ein riesiger Raum voller Werbung Führungskräfte, die Website zu diesem halbherzig Eingeständnis von Schuld reduziert wurde:

Busted. Genagelt. Verfangen. Wie viele von euch herausgefunden haben (vielleicht unsere Rede war ein wenig zu funky Fresh???), Peter keinen echten Hip-hop Maven und dieser Website wurde von Sony entwickelt. Ich glaube, wir wollten nur ein wenig zu clever sein. Von diesem Punkt vorwärts bleiben wir nur coole Produkte, und verwenden Sie diese Website Ihnen nichts anderes als die Fakten auf der PSP zu machen. Sony Computer Entertainment America

Unterdessen einige Mann in einem Anzug klatscht seinen Schreibtisch und sagt: "ich wusste, dass wir mit dem Rassismus Ding stecken haben sollte!"

#8. Reebok will Sie wie Fiddy

Was unterscheidet sich 50 Cent von anderen Rappern? Wenn das erste, was in den Sinn gekommen war, hast "Er ist wohl der erfahrensten Geschäftsmann," Du technisch recht. Aber die Antwort, die wir suchen, "Er neun Mal angeschossen wurde."

Good ol ' Fiddy hat seine gesamte Karriere auf diese Schussverletzungen gebaut. Und während er das hellste Juwel in der Pimp Kelch nicht mag, der Mann weiß, wie man sich selbst verkaufen. Tat im Jahr 2005, möglicherweise nach spürte, dass seine Routine in Amerika, alt war er ein Reebok kommerzielle im Vereinigten Königreich.

Es zeigt einen typischen Tag für 50 Cent: nichts zu tun, sondern hängen, um einem überfluteten Diner, zählen Sie bis neun (kapiert?!) und reflektieren über das Leben. Ach ja, und er trägt Reeboks. Wir haben fast vergessen.

Reebok behauptete, dass die Anzeige "einen positiven und spürbaren Feier des Rechts auf Freiheit der Selbstausdruck, Individualität und Authentizität." Unterdessen eine Mütter gegen Waffen-Sprecherin sagte, es "bestätigt seine Art von Lebensstil... indem Sie andeuten, dass es war möglich, neunmal geschossen zu überleben".

Nun, offenbar ist es möglich, aber es ist eine seltsame Art und Weise, Turnschuhe zu verkaufen. Die Advertising Standards Authority verboten der kommerziellen und 50 Cent wurde von jemandem, der seine Wunden prahlen nicht ersetzt.

#7. Pepsi Max ist So gut, dass es machen Sie Selbstmord begehen

"OK, so ist das Produkt Pepsi Max. "Think, People". Es ist eine Diät-Cola, es hat nur eine Kalorie. Ein. Eine einsame Kalorie. Warten Sie! Das ist es! Die Kalorie ist ledig und allein, und so ist es deprimiert! Weil es einsam ist! So einsam ist, dass es selbstmörderisch! Also tun wir eine Werbekampagne mit dem Pepsi-Logo rechts neben einem Kerl ficken Hirn Ausblasen! "Brillant!"

Oh, ja, das ist real. Pepsi lief es nur einmal in Deutschland, aber Millionen Menschen sahen es, dank des Internets. Und ob Kritiker meinten es Selbstmord verherrlicht wurde, anstatt einfach lustig es, nicht einmal die unerwartete Niedlichkeit der Emo-Kalorie könnte verhindern, dass die Empörung, die folgten.

Pepsi Ausrede war, dass sie nicht glaube, dass jemand außerhalb der Deutschland die Anzeige sehen. Und jeder weiß, dass die Deutschen haben... nun, sagen wir einfach, sie haben viel weniger zarten Empfindungen.

Pepsi Direktor des sozialen und emerging Media entschuldigte sich und die Anzeige wurde schnell gezogen. Es dauerte nicht lange, bevor die amerikanischen Pepsi Marke endete seine 50 jährige Beziehung mit der Agentur, der verantwortlich war. Europäische Pepsi funktioniert immer noch mit ihnen, aber, weil sie keine Angst vor der Dunkelheit sind.

#6. Rimmel Mascara. Es ist für Hardcore-Biker und Zeug

Viele Mädchen (und ein paar Jungs) wissen, dass die richtige Mascara können Sie ziemlich fühlen. Aber nur eine ausgewählte Gruppe von Menschen wissen, dass Rimmels Mascara nicht nur können Sie das Gefühl, dass Reiten ein Motorrad, aber es Ihnen die Möglichkeit gibt, es zu tun ohne den Lenker. Einer der wenigen ist feministische Ikone Kate Moss.

Ja, Rimmel, weiß, dass das eigentliche Problem mit Mascara Menschen denke, es ist zu "mädchenhaft". Habe das Bild zu verschärfen. Vielleicht haben Sie eine andere Anzeige, wo einige Dudes in einem Messerkampf über gestohlene Wimperntusche bekommen. Wir können keine Situation, wo Ihre durchschnittliche Meth-Süchtigen Dude in Harley Chaps Angst abzuwarten haben das Zeug zu kaufen.

Leider die meisten Kate umgehen konnte war eine Fahrt auf einem gefälschten Fahrrad vor einem grünen Bildschirm mit einigen zufälligen Mann Hilfe. Es kommt irgendwie vor, wie sie es mit einem von diesen kleinen Fahrten außerhalb der Supermarkt geschossen.

Die Kontroverse über die Anzeige hatte komische nichts zu tun mit grober Missachtung Motorrad Sicherheit, da sie dachte wahrscheinlich, wer versucht, die Anzeige nachzuahmen verdient aus dem Genpool eliminiert werden. Nein, das Problem kam Rimmel 2007 behauptete, dass ihre Mascara Ihre Wimpern 70 Prozent mehr machen könnte. Um diese scheinen wahr zu machen, gaben sie angeblich Kate Moss gefälschte Wimpern für die anzeigen.

Die Advertising Standards Authority im Vereinigten Königreich später rief Rimmel wird nicht in der Lage, ihre Versprechen geben Ihnen lächerlich große Cartoon Wimpern halten wird. Die Anzeigen wurden verboten, und riesige Biker Dudes überall verlangte eine Rückerstattung.

#5. Wütende Kuh: Milch, wird KICK YOUR ASS

Wenn es eine Sache, die wir über Milch zu hassen gibt, ist es, dass es so gottverdammte langweilig ist. Es sitzt gerade in der Tasse oder der Unterseite der Müslischale, nichts zu tun. Nicht, wissen Sie, schrie uns oder so etwas.

Hey, das ist was wir brauchen! Wütend Milch! Warum think nicht jemand of this before?

Geben Sie wütende Kuh. Es begann im Jahr 2003, als die Dr Pepper Snapple Group (Hersteller von Dr. Pepper und 7 Up) Wettbewerb, Coca-Cola ist weniger ehrfürchtig benannt Choglit Milch. Choglit hatte den zusätzlichen Nachteil nur mit Schokoladenaroma, während Raging Kuh Geschmacksrichtungen Schokolade Wahnsinn, Chocolate Carmel Craze, Jamocha Raserei, Berry Mixed Up und Pina Colada Chaos enthalten. Diese Milch wurde X-Treme.

Raging Kuh kann Angst haben Kinder, aber nicht zu trinken. Was ist zu tun?

Ach, ja, der ständige Freund der verzweifelten Ad-team, die "erfinden eine gefälschte Fangemeinde" Technik, die nie, nie gearbeitet hat. Zusammen mit Blogs verfasst von pissed-off Barnyardtiere stellte die Dr Pepper Snapple Group Jugendliche zu ihren Blogs Raging Kuh einstecken.

Wie üblich, die zutiefst zynische marketing-Technik wurde aufgedeckt und Raging Kuh wurde das Ziel von wütenden Erwachsenen, die einen Boykott inszeniert und die Milch Webseite wurde entfernt. Sie wahrscheinlich nicht finden Raging Kuh in den Regalen nicht mehr, wo du, aber bist wenn Sie wirklich, Milch von einem verrückten wollen "Roided-Up Kuh, Sie könnten in jedem Supermarkt gehen.

#4. Fruity Pebbles geht "Urban"

Wenn es ein Produkt, das unter einem Mangel an hardcore street credibility leidet gibt, ist es zuckerhaltige Frühstückskost aus Getreide. Die fruchtige Kiesel Leute wollten dieses Problem anzugehen, aber da es 1991 war, habe sie nicht die einfache Möglichkeit der Einstellung von 50 Cent, eine Schüssel zu essen, beim sprechen über seinen Schussverletzungen.

Also haben sie die nächste beste Sache, die war Barney Rubble eine 1984-Ära-Rap zu tun haben:

Um fair zu sein, ist Barney eine viel bessere Arbeit, die Kanalisierung von Run-DMC als Freds Versuch Jam Master Jay. Aber dann wieder, er nutzt einen Flugsaurier für einen Plattenspieler.

An einem gewissen Punkt erkannten sie, dass ihr Versuch, die Marke mit diesem hippen neuen "rap" Ding zu modernisieren grob veraltet war, seit 1991, Rap dank einem Herr Hammer stark verändert hatte.

Jemand muss, die Post Aufmerksamkeit gebracht, weil im Jahr 1992 ein neuen und schrecklicher Werbespot mit Barney in enormen Hammer Hose erschien:

Es ist Pebbles Zeit alles in Ordnung. Beachten Sie, wie Barney es Rap eigentlich nach einem Jahr noch schlimmer. Ganz zu schweigen von den unsinnigen Namen "CD Rapper." Warum nicht "FP-Rapper" für fruchtige Kiesel oder "BR Rapper" für Barney Rubble?

Wir gerne einen Mann in New York der 1970er Jahre, Teilnahme an der Geburt die ganze HipHop-Szene hilft, das Genre zu erfinden. Dann, 20 Jahre später, er sitzt vor seinem Fernseher, die oben genannten Ad-Uhren und weint leise.

#3. OK Soda: die Cola mit Angst

Mit der Zeit die Massen nicht mehr kümmern, Hammer in den frühen 90er Jahren, kümmern nicht die wirklich Schneide überhaupt um nichts. Aus dieser Erkenntnis heraus beschlossen Inserenten, dass ihre Produkte viel cooler geworden, wenn sie tat nicht give a Fuck.

Calvin Klein verkauft Jeans mit Modellen, die eher in existenzieller Qual verrotten würde, als Hosen zu tragen. Benetton verkauft t-Shirts (oder etwas) zeigen, AIDS-Patienten sterben. Das alles machte durchaus Sinn.

Im Jahr 1993 kam ein Exec bei Coca-Cola mit der Idee eines Getränkes völlig gebildet von Ironie. Man nannte es "OK" Soda, und es kam in der grauen Dose mit kantigen Comics abgedeckt. Die Soda, gespielt von der Tatsache, dass "OK" hieß das zweite bekanntesten Wort unter Sprachen weltweit, wobei die erste "Coca-Cola".

Alles in Ordnung, so in Ordnung hatte einen witzigen Namen und interessante Verpackungen zu bieten. Sie könnte an, die Links haben, aber OK zufällig Brainfart eines Genies hinter New Coke. Das bedeutete, dass es bestimmt war, nicht nur die Grenze zwischen Ironie und dumme, aber weiterlaufen, bis es Retardedville erreicht.

Zuerst gab es das Manifest "OK". Es war wie die zehn Gebote, außer dass anstelle von "Du sollst nicht töten," Du hast Mist wie "nie überschätzen die bemerkenswerte Fähigkeiten OK Marke Soda." Dann gab es die Hotlines. OK hatte konnte eine 800-Nummer wo hippe junge Verbraucher Nachrichten hinterlassen. Eine automatische Stimme am Telefon sagte ihnen, dass ihre Botschaften für Werbung genutzt werden können oder "in irgendeiner Weise ausgenutzt [sie] nicht herausgefunden,." OK die berühmtesten Nachricht ging wie folgt:

"Dies ist Pam H. aus Newton, Massachusetts, und ärgere ich mich, Ihnen sagen, dass alles in Ordnung zu sein." Sie wissen nicht, dass nichts über mein Leben. Sie wissen nicht, was ich in den letzten Monaten durchgemacht haben. Das ärgere ich mich wirklich. Ich bin müde von Ihnen Menschen, die versuchen, mir zu sagen, Dinge, denen Sie noch keine Idee über haben. Ärgere ich mich es."

PAM H. Nachricht landete im OK TV-Spots. Dies war eine Limonade, die der Jugendliche Rebellion so voll war, dass es nicht sogar wollen Sie es kaufen!

Und niemand hat. OK Soda erreicht nie einen nationalen Markt. Es war ein corporate-Version von einem Kind läuft weg von zu Hause und Fragen sich, warum seine Eltern für ihn nicht auf der Suche.

#2. Ohrring-Magie-Ken ist Cool und Fabulous

Ken ist ein Problem für Mattel von Anfang an gewesen. Der Kerl hatte nie eine Chance: er war vollständig entmannt, bevor der Kunststoff auch in die Formen gegossen wurde. Dann verbrachte er die nächsten 30 Jahre gezwungen, auf lächerliche Dates mit einer Frau, die er ficken konnte nicht gehen. Mattel schien den Witz zu genießen, wie ihre Bemühungen um Ken glaubhaft Butch in den Jahren mehr sarkastisch wurde:

Dann geschah dies im Jahr 1993:

Mattel, sagte, dass ihre Absicht war es, Ken "einen wenig kühler." Die Design-Execs hatte vermutlich zwei Jahre zuvor tagte, die ging wie folgt:

"Lasst uns Ken ein wenig cooler aussehen. Irgendwelche Ideen?"
"Weißt du, wer gerade cool ist? Diese Gruppe von Right Said Fred. Sie haben Ohrringe, mesh-Hemden und Lederhosen."
"Hmm. Das könnte funktionieren. Halten Sie die Netz-Shirt Idee, aber ersetzen Sie die Lederhose mit hoher Taille Jeans und ihm anziehen Sie eine Weste."
"Immergrün blau?" "Ja!" Und geben Sie ihm eine Kette mit etwas, die aussieht wie eine Puppe Cockring hängen. Kinder wie Cockringe, richtig?"
"Sicher. Nur halten sie subtil."

Die kleinen Mädchen nicht wissen, aber die Männer verstanden. Ohrring-Magie-Ken war unangenehm fabelhaft, vor allem mit was Reporter ungeschickt betitelt, seinem "ring Anhänger und Weste Accessoire." Die Puppe wurde eingestellt und sogar aus den Regalen in ein paar Läden gezogen, aber er bleibt die größte verkaufende Ken Puppe Mattel Geschichte, einfach weil keine anderen Spielzeug-Linien die Mühe gemacht, Ihnen in einer gay-Ikone machen. Gibt es einen Markt gibt, Jungs.

#1. McDonald's findet wo Sell-out Rapper die Grenze ziehen

Die anderen Versuche auf dieser Liste möglicherweise erbärmlich, aber wenigstens haben sie aus dem Boden. Nachdem die marketing-Firma Maven Strategien Kanye West und Petey Pablo Seagram es Gin in ihren Texten, ihrer anderen Kunden anschließen habe wollte McDonald's, auf die Aktion. Also fragte im Jahr 2005, McDonalds und Maven bekannten Rapper Namen-der Big Mac in einem ihrer Songs überprüfen. Der Künstler möchte bezahlt werden, jedes Mal, wenn das Lied gespielt wurde.

Niemand nahm das Angebot. Niemand.

Nicht einmal Biz Markie.

Ray Kroc muss den Kick in den Nüssen aus seinem Grab gefühlt haben. Denken Sie daran: der Big Mac nicht den Glamour von, sagen wir, Courvoisier, aber eher unwahrscheinlich Marken haben sich im hip Hop gezeigt: Brillo, Microsoft, Carvel, Verizon, Coca-Cola, Jello und Chippendale sollten alle schreiben Prüfungen, MF Doom nur für "Rindfleisch Rapp." Und Seagram es Erfolg hat gezeigt, dass es ein schlechtes Geschäft war. So ging was falsch?

Das gleiche, Raging Kuh und Sony passiert. Nach Russell Simmons würde der Plan funktioniert, wenn die Details im Internet aufgedeckt waren nicht. Das ist die Lektion hier. Als hinterhältig und manipulativ in Ihrem Marketing funktioniert nicht , wenn Sie es geheim halten können.

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