Adblock Plus öffnet sich darüber, wie "akzeptable Werbung" arbeiten

Verlage mit mehr als 10m blockiert Werbung haben 30 % der Einnahmen aus zuvor blockierte Werbung zu machen, auf Whitelist Zahlen

Adblock Plus Schöpfer Eyeo ergab entscheidende Details hinter den Betrieb des Unternehmens umstrittenen "akzeptable Werbung" Programm, wodurch einige Werbespots durch seine Adblocking Software, oft als Gegenleistung für einen Teil der Einnahmen aus den anzeigen.

In einem Blogpost das Unternehmen erklärt, wie es entscheidet, welche Verlage aufgefordert werden, eine Gebühr bezahlen, lassen ihre Angebote durch und gab eine teilweise Erklärung, wie diese Gebühr berechnet wird. Adblock Plus ist die beliebteste Desktop-Adblocking Software und seine Datenbank dient auch für viele beliebte mobile Adblocking apps (wie iOS und Android app Kristall), die auch das akzeptable Werbung-Programm integrieren.

"Nur die Inserenten, die mehr als 10 m inkrementelle Ad-Impressions pro Monat wegen Whitelisting zu gewinnen stehen aufgefordert werden, sponsor," erklärte der Blogpost. "Um zu setzen, die in Perspektive, wenn 5 % der Benutzer eine Website Werbung blockieren, muss zum Beispiel dann dieser Website 200 m Ad Impressions haben von Anfang an um die 10 m-Grenze zu durchbrechen."

Das Unternehmen schätzt, dass 90 % der Mitglieder des Programms akzeptable Werbung diese Schwelle erfüllen nicht, und so ihre Whitelist Anzeigen kostenlos sehen. Aber für diejenigen, die gegen eine Gebühr vorgesehen sind (im Sprachgebrauch des Eyeo "gebeten, sponsor" den Dienst), dass Gebühr "normalerweise 30 % der zusätzlichen Einnahmen erstellt durch Whitelisting die akzeptable Werbung darstellt".

Verlage müssen um Whitelist zu sein, auch eine weitere Anforderung, über die Zahlung einer Gebühr oder klein erfüllen: ihre Werbung haben, gelten als "akzeptabel". Das heißt sie müssen Richtlinien festgelegten Eyeo folgen und seine Gemeinschaft der Adblocker über Platzierung, Gestaltung und Nutzung von Ressourcen, aber das letzte Wort darüber, ob ein Verlag Anzeigen akzeptabel erfolgt ausschließlich durch Eyeo.

Dies wird voraussichtlich in naher Zukunft mit Eyeo "Grundstein" für einen Ausschuss zu übernehmen, die akzeptable Werbung-Programm zu ändern. Die Firma hat nicht noch aufgedeckt, wer wird im Ausschuss, unter Berufung auf "NDAs und Verträge", aber sagt, dass es "unabhängige Akteure aus der Werbeindustrie, gemeinnützige Organisationen und Tech" beinhalten wird.

Das akzeptable Werbung Programm ist umstritten, Zeichnung Eyeo und Adblock Plus Kritik von Nutzern und Verlage gewesen. Die ehemalige beschweren sich, dass ein Adblocker, der jeder einzelnen Werbeanzeige nicht standardmäßig blockiert ist nicht für den Zweck geeignet und argumentieren, dass Eyeo seine Integrität gefährdet hat, indem man Zahlung von denen, die es ablehnen soll.

Letztere haben inzwischen das Programm als "Protection Racket" verurteilt. Deutschen Medienkonzern Axel Springer verklagte sogar über die Regelung zwar erst nach eine früheren Klage aus konventionellen Gründen gescheitert war. Diese Klage, welche Springer schließlich verlor kurz nach Adblock Plus Ankündigung folgte, dass akzeptable Ads-Status unabhängig überwacht werden würde.