Aldi-Kampagne gekennzeichnet "irreführend und unredlich"
Kette Preisnachlassanzeige behauptet, dass es billiger als Morrisons sondern macht sparen durch den Vergleich von großer Marken für seine Eigenmarken-Alternativen
Aldi's neueste Werbekampagne wurde als irreführend und unredlich nach dem Supermarkt behauptete, dass es mehr als 30 % billiger als seine nächsten Konkurrenten und Anzeigen mit Ausrichtung auf Morrisons gestartet.
Eines der Discount-Kette anzeigen vergleicht einen Korb von sechs Elemente in Morrisons an einen Währungskorb von Aldi, hervorheben, dass es 37 % billiger gekauft. Aber die Morrisons Korb umfasst bekannte Marken wie Tropicana-Fruchtsäfte, Finish Waschpulver und Heinz Tomatenketchup, während die Aldi-Auswahl alle eigenen Label ist.
In einer gesonderten Erklärung behauptet der Händler auch, mehr als ein Drittel günstiger als die großen Supermärkte, basierend auf den durchschnittlichen Preis pro Packung in den drei Monaten bis zum 3. Januar.
Bruno Monteyne, Analyst von Bernstein Research, sagte: "mit Hilfe eines Vergleichs der Eigenmarken-Produkte und Marken vorzuschlagen Aldi Preise sind billiger ist irreführend und unredlich."_FITTED Jeder Supermarkt hat Eigenmarken und Markenartikel sowie und einen ähnlichen Unterschied in ihrem eigenen Shop behaupten konnte. Wir alle wissen, dass Handelsmarken waren billiger als gebrandmarkt sind."
Ein Morrisons-Sprecher sagte: "niemand wird getäuscht werden übrigens haben sie nahm eine Handvoll Premium Markenprodukte wie Tropicana und verglichen sie mit ihre Eigenmarken-Produkte wie"Del Rivo"."
Ein Sprecher von Asda sagte: "dies nicht helfen niemandem, am wenigsten Kunden. Kunden wissen, ob sie eine Marke oder ein eigenes Label kaufen und wenn Sie Werbung zu machen, die eindeutig unaufrichtig ist einen Bärendienst für jedermann ja. Kunden sind nicht blöd."
ASDA sagte, dass auf vergleichbare Eigenmarken-Produkte, es jetzt ca. 10 % teurer als Aldi war, verglichen mit einer Differenz von 20 % vor zwei Jahren. Der Supermarkt ist bestrebt, in Zukunft die Preisdifferenz auf 5 % zu reduzieren.
Matthew Barnes, Aldi's Chief Executive, sagte: "Wir glauben, dass der Vergleich fair und unsere Produkte sind vergleichbar mit Marken in Bezug auf Qualität. Wir im vergangenen Jahr gewann über 350 Produktauszeichnungen und wurden nur noch von Waitrose in Bezug auf die Anzahl von denen? am besten kauft, die wir erhielten.
"Die Tatsache ist, dass Kunden uns in Scharen kommen werden würde nicht, wenn die Qualität der Produkte war nicht vergleichbar. Unser Engagement ist einfach, auf Marke oder ein eigenes Label, wir werden nicht auf den Preis geschlagen werden. Wir werden immer die billigste sein."
Barnes, sagte, dass Aldi zurück gegen Ansprüche von den großen Ketten kämpfte, denen sie der Preisunterschied in den letzten Monaten verringert hatte. Er sagte, der durchschnittliche Preis pro Packung in Aldi 33 % billiger als in Asda, 38 % weniger als Morrisons, 39 % günstiger als Tesco und 53 % weniger als Sainsbury's.
Rivalisierende Supermärkte und Analysten sagte, dass die Verwendung von "Preis pro Packung" bedeutete, dass Aldi nicht wie für den Vergleich wie weil traditionelle Ketten eine viel breitere Palette von Produkten verkaufen, unter anderem in vielen mehr Elemente und Packs in verschiedenen Größen der Marke. In der Regel verkauft ein Supermarkt mehr als 25.000 Produkte, verglichen mit weniger als 3.000 im Aldi.
"Wir haben eine riesige Menge an Lärm, die in den letzten Monaten über den Preis Lücke schließen gegangen gehört. Wir fühlen, dass es wirklich Zeit, um den Rekord gerade und nicht unbegründete Ansprüche unbeantwortet zu lassen. Wir lassen uns nicht unserer Wettbewerber, die Lücke zu schließen. Das in Stein für uns gesetzt ist,"sagte Barnes.
Er sagte, dass Aldi seinen Preis Vorsprung gegenüber Konkurrenten im vergangenen Jahr gestiegen. Der durchschnittliche Preis pro Artikel bei Aldi um knapp 6 % im Dezember sank im Vergleich zum Vorjahr vor, hinzugefügt Barnes.
Dies durch Schneiden Gewinnspannen erzielt worden und Verbesserung der Effizienz, nicht Druck auf Lieferanten, sagte er. "Wir haben durchaus eine große Rolle in der Deflation zu spielen, wie Konkurrenten versuchen, näher zu uns kommen und wir weiter."