Aldi Werbung behauptet große Einsparungen für Kunden irreführende verboten
Morrisons beschwerte sich über die "unlauter" Ad-Serie die Aldi-Preise, die "big four" Supermärkte im Vergleich
Eine Reihe von Aldi anzeigen behauptet, dass Käufer große Einsparungen im Vergleich zu den "big four" Supermärkten machen könnte für die Irreführung der Verbraucher verboten worden.
Aldi lief, zwei TV-Spots, die behauptet, dass ein £70 Shop im Haushalt Supermarkt £98 in Großbritanniens vier größten Ketten - Tesco, Asda, Sainsburys und Morrisons kostet - und im Vergleich eines £33,04 Alsi Korb mit dem sogenannten Äquivalent zu seinen Konkurrenten, die es angeblich £53,35 Kosten würde.
Eine Presse-Anzeige zu lesen: "Wenn es hart auf hart kommt, Aldi jedes Mal gewinnen. Weitere Supermärkte gehen nach oben, unten, ganz über dem Platz. Aber Aldi "täglichen niedrige Preisen", so dass Sie wissen, wo Sie stehen."
Rival Morrisons und zwei Mitglieder der öffentlichen eingelegte Beschwerden mit der Advertising Standards Authority, dass Aldi Produkte im n. Chr. verglichen, die den Preisvergleich irreführend und unfair gemacht.
In ihren Anzeigen enthalten Aldi Vergleiche zwischen seiner Eigenmarken-Produkte gegen nur Markenprodukte verkauft von Rivalen, die alle auch ihre eigenen Haushaltslinien Eigenmarken-Produkte verkaufen.
Der deutsche Discounter sagte, dass es aufgenommen hat, eine Verzichtserklärung auf dem Bildschirm darauf hinzuweisen, dass Konkurrenten auch Eigenmarken-Produkte zu unterschiedlichen Preisen verkaufen können.
Die ASA sagte, dass Verbraucher die Produkte, die Aldi ausgewählt erwarten würde, um eine "faire und repräsentative" Auswahl.
"Wir räumte ein, dass Aldi erklärte, dass sie nicht die Vergleiche ein"typisches"wöchentliche Geschäft darstellen, sondern ein Vergleich zwischen den abgebildeten Produkten nur gedacht hatte", sagte die ASA. "Dennoch als wir, es sei wie Verbraucher die Anzeigen interpretieren würde, anstatt als eine Darstellung der Einsparungen die ließe sich durch den Wechsel von einem weitgehend Marken Shop Einkaufen bei Aldi, und daher auf dieser Grundlage beurteilt."
Die ASA verboten die Anzeigenkampagne als irreführend.
Matthew Barnes, Chief Executive von Aldi UK und Irland, sagte, dass das Unternehmen "sehr enttäuscht" war mit der ASA "unklar und widersprüchlich" Entscheidung.
"Die Verwendung der vergleichenden Werbung ist eine gut etablierte Prinzip und ist fest in die Interessen der Verbraucher und fördert den Wettbewerb zwischen Händlern," sagte er. "Wir arbeiten im Rahmen dieser neuen Leitlinien von der ASA und weiterhin der signifikante Preisunterschied zwischen Aldi Qualität, preisgekrönten Produkte und ihre höheren Preisen Marke Äquivalente zu fördern."