Alison Phillips: "der neue Tag ist über die Suche hinter den Nachrichten"
Neues Paper Editor arbeiten Frauen, warum sie eine Zeitung als Änderung der Spiegel ins Leben gerufen, und normal
"Ich bin ziemlich normal,", sagt Alison Phillips, Herausgeber der neuen Tageszeitung Großbritanniens, den neuen Tag. Sie wird es mehrmals wiederholt, weil es entpuppt sich als mehr eines Mantras als eine persönliche Erklärung. Sie wird nicht selbstironischen, denn "normal" ist eine Art von soziologischen Konstrukt. Es informiert ihr Papier Erfindung, Einfluss auf deren Inhalt und stellt die Menschen was, die Sie erreichen will.
Phillips beschreibt "normale" eine große Schneise der Gesellschaft, die nicht mehr versteht sich hinsichtlich der Gesellschaftsklasse und lehnt die ehemaligen Stereotypen Rollen von Männern und Frauen. Es ist klar, dass sie eine feminisierte Papier geschaffen hat durch die Kombination von Darm Instinkt mit Marktforschung, plus etwas vernünftig zu lesen.
Der neue Tag wurde von zwei Frauen – Phillips und Trinity Mirror Marketingleiter Zoe Harris – konzipiert und deren stellvertretender Chefredakteur, Artdirector, Bildredakteur und rund 70 % des Personals sind weiblich. Das war eine bewusste Entscheidung? "Nun, ich war sehr bewusst, die ein anderes Produkt erstellen wollen und ich wollte zu rekrutieren, die wie der Leser, sind Frauen in den 40ern, normale Menschen, Menschen ein modernes Familienleben genießen.
"Es gibt also eine Betonung liegt hier auf flexible Arbeitszeiten und Menschen, die aus der Ferne. Das heißt nicht dass jemand sitzen 16 Stunden am Tag in Canary Wharf Tower." Was bedeutet, es stellt sich heraus, traditionellen männlichen Journalisten.
Aber wir laufen weiter. Warum haben digital ausgerichteten Trinity Mirror entschieden, einen Zeitungs-Titel zu starten, wenn Jahr für Jahr Zeitungen, darunter sein Flaggschiff Daily Mirror, Käufer verschüttet worden? Phillips erklärt, dass sie und Harris im September letzten Jahres wurden gebeten zu untersuchen, warum Leser den Spiegel verlassen wurden und was dagegen getan werden könnte. Die Antwort, sie beschlossen, war, dass zieht zurück, wie sie es nennt, "Hinfälligkeit Leser" so einen Umbruch auf den redaktionellen Inhalt erforderlich machen würde, dass es sein Stammpublikum mit unausweichlich katastrophalen Ergebnissen entfremden würde.
Anstatt zu versuchen, den Spiegel neu zu beleben, war es besser, ein völlig neues Papier Appell an die Massen, die nicht mehr den Punkt der aktuellen Ernte von populären Zeitungen sehen sich einfallen lassen. So machte Phillips sich auf so etwas wie eine Bildungsreise, die innerhalb ihrer eigenen Gemeinschaft in Upminster, Teil der Ost-Londoner Stadtteil begann, die in Essex ist. Dazu gehören "normalen Menschen" die Sie beim Ablegen aus ihren drei Kindern in der Schule jeden Morgen trifft.
Sie kam zu erkennen, dass das Leben der Menschen verändert haben, teilweise wegen des Internets, sondern auch wegen tiefgreifende kulturelle Veränderungen, die eine Verengung der Altersunterschied Unterschiede und das Verwischen der Geschlechterrollen gesehen haben. "Frauen in ihren 50ern möchte schöne Kleidung zu tragen, genießen ein Glas prosecco an einem Freitag Abend und gehen weg mit den Mädchen nach Ibiza", sagt sie. "Frauen sind nicht nur mit Make-up und Handtaschen. Wie bei den Männern sind sie nicht nur in Bier und Fußball jetzt. Jungs auf der Baustelle sind bequem mit dem Austausch von Kinderbetreuung. Sie haben mit einer anderen Einstellung zu dem, was ein Mensch gemeint aufgewachsen.
"Jüngere Männer, die unter 45, kommunizieren in einer Weise, die einmal als weiblich angesehen. Sie interessieren sich für Geschichten, anstatt nur Fakten. Alle Jungs, die ich kenne sprechen über Beziehungen, was sie tragen, ihre Familie und ihre Kinder. All dies hat wurde beschleunigt durch die digitale Welt, den Austausch von gemeinsamen Erfahrungen über Facebook und höheres Maß an Engagement. Menschen wollen nicht die Show zu sehen, sie wollen ein Teil davon zu sein."
Phillips und Harris kam zu dem Schluss, dass Print solche demografischen Veränderungen nicht genommen und war daher nicht diese riesige, dienen wachsende Segment der Bevölkerung. Market Research ergab, dass solche Leute mangelnder Begeisterung für ein rot-Top, daher das türkisfarbene Impressum.
In der digitalen Welt war auch klar, dass Lesegewohnheiten verändert hatte. Menschen könnten sofort informieren. Aber Phillips, durch ihre eigenen Erfahrungen, wieder etwas anderes entdeckt: die Schuldgefühle, die auf Bildschirm Überlastung zurückzuführen. "Kinder verbringen viel Zeit auf Bildschirmen", sagt sie. "Und Eltern verbringen zu viel Zeit auf Facebook. Die Wahrheit ist aber, dass Sie sich nicht gut dabei fühlen. Sie wissen, dass Sie Ihr Leben auf Bildschirm Zeit verschwenden. Es ist eine schlechte Sache. Druck ist völlig anders. Es hat immer noch diese Konnotation des Seins eine gute Sache. "Es ist gut, sich hinzusetzen und zu lesen, sei es eine Zeitung oder ein Buch."
Alles, was im Verstand, Phillips angesichts was willigt wurde "der trickreiche Teil" der Umsetzung ihrer Erkenntnisse in das Gebäude ein neues Papier. Sie beeinflusste Clayton Buch, The Innovator Dilemma, das argumentiert Großunternehmen Kampf zu erneuern, denn sie finden es schwierig, Schritt nach draußen das Paradigma, die ihnen so gut gedient hat.
Entschlossen, diese Falle zu vermeiden, sie journalistische Konventionen missachtet: "Politik auf Seite 2, hübsche Mädchen auf Seite 3, Fernsehprogramm, sport auf der Rückseite, Rätsel in der Mitte, und so weiter." Sie weigerte sich auch, klassifiziert Werbung dulden ", weil sie die Hälfte des Papiers zu töten".
Zu wissen, sie könnten nicht auf Quantität konkurrieren ("die Menschen wollen keine Menge Sachen, sie wollen das Zeug. So ich rücksichtslos das Papier bearbeiten") und unter Berufung auf ein Sprichwort von William Morris,"haben nichts in Ihrem Haus, das Sie nicht nützlich sein Wissen oder glauben, um schön zu sein", sagt sie, ihre Nachricht verdaut"Leser geben, was sie wirklich wissen müssen"in einem bunten, auffälligen Design.
Phillips Buch auch Adam Morgan, A schöne Beschränkung, die schlägt Einschränkungen in Chancen zu verwandeln. Die Tatsache, dass der neue Tag, auf den Pressen von 19:00, um die Auflage vor dem Spiegel zu beenden befreite sie von der Tyrannei der News Termine. "Das half uns, ein anderes Produkt zu konstruieren, weshalb unser Papier so anders aussieht. Es geht um ein Blick hinter den Nachrichten. Eine ganz andere Rezept braucht man wenn Sie einen anders schmeckenden Kuchen wollen." Das Ergebnis ist Magazin-Stil Merkmale, obwohl Phillips nicht scharf auf diese Beschreibung. "Zeitschriften sind Wochen- und Monatszeitschriften. "Wir wollen Menschen auf das Papier jeden Tag zu kaufen."
Sie sieht zwei Zutaten für ihr Rezept als entscheidend: "ausgewogene Meinung" und "positive Emotionen". Ersteres ist eine Reaktion auf ihr Bewusstsein, dass "normale Menschen nicht warum Papiere fühlen, haben sie ein Recht verstehen können auf sie, wie Sie denken und stimmen. Sie finden es herablassend und beleidigend. Ich verstehe, dass einige Leute sind glücklich mit dem, was in Ordnung ist. "Wir wissen wir nicht, allen zu gefallen und sie können gehen Sie woanders hin."
Für Positivität war"einer der Ausgangspunkte dieses Projekts die Zahl der Frauen, die mir, dass sie mehr Zeitungen Gesicht konnte nicht erzählte, weil sie zu belastend waren. Die Wahrheit ist den meisten Menschen in Großbritannien denken, die ihr Leben im Allgemeinen, alles in Ordnung ist, und sie wollen ein Papier, das sowohl reflektiert und diese Realität teilt.
"Ich muss betonen, das ich nicht spreche über die Herstellung einer Zeitung mit einer Diät von guten Nachrichten. Es ist schwer, mit anderen Journalisten zu artikulieren. Durch Balance im redaktionellen Entscheidungen, das Menü Steuerung möchte ich das Endergebnis, Leser mit einem positiven Ausblick, den man zu verlassen, die sie bereits haben."
Phillips auch betont, dass, als verantwortliche Journalist, glaubt sie leidenschaftlich an Menschen richtig informiert. Aber sie ist überzeugt, dass es erreicht werden kann, ohne sie deprimierend. "Ich weiß, was normale Menschen wollen", sagt sie zum x-ten Mal. "Schau, wenn ich eine Qualifikation für diesen Job habe, ist es, dass ich normal bin. "Das ist mein Ding, meine einzige wirkliche Fähigkeiten."
Curriculum vitae
Alter 45
Bildung Herts & Essex Highschool, University of Leeds
Karriere 1993 Reporter, Harlow Star 1994 Reporter, Brighton Argus 1995 UK Nachrichtenagentur; Connors Nachrichtenagentur 1996 Schriftsteller, Frau Zeitschrift 1998 stellvertretender bietet Editor, Sunday People Magazin 1999 Features Editor 2004 Stellvertretender Redakteur, Daily Mirror 2012 Editor, Sunday Mirror 2014 auch Editor, Sunday People 2015 neue Projekttag.