Apple bei 40: Privatsphäre, Software und neue Gerät Grenzen sind zentrale Herausforderungen

Wegweisende Tech Firma hofft, eine Midlife-Krise zu vermeiden, während des Aufenthaltes in einer ständig weiterentwickelnden Branche relevanten


Am 1. April 1976 gegründet, Apple feiert ihren 40. Geburtstag am Freitag und aus einer Garage in Los Altos, ein neues Raumschiff-förmigen Hauptquartier in Cupertino hat es einen langen Weg zurückgelegt.

Es tritt seinen fünften Jahrzehnt mit einer Marktkapitalisierung von $621 .8bn und CEO Tim Cook Worten, "die Mutter aller Bilanzen" mit fast $216bn von Bargeld Reserven.

Aber von Schlachten mit der Regierung über Privatsphäre zu Fragen, was der nächste große Ding ist, gibt es Herausforderungen – und nicht nur diejenigen, mit denen viele andere 40-jährigen... wie eine Midlife-Krise-Auto, das sie wahrscheinlich nicht brauchen zu viel Geld ausgeben.

(1) Software Stase: die Notwendigkeit von Verbesserungen

Jedes Unternehmen, dessen ehemaliger CEO regelmäßig prahlte, dass "es einfach funktioniert" Kritik erwarten kann, wenn seine Technik gut, funktioniert einfach nicht. Diesen Monat hat Benutzer Wut über iOS 9.3 Software, nicht funktionierende Links und krachenden iPhones, die dicht auf den Fersen der Safari-Browser-Abstürze im Januar kam gesehen.

Dies ist nicht nur über Fehler: Apples iTunes Desktop-Software bleibt ein Magnet für Kritik an seiner klobig-Schnittstelle, während die iOS-Software Vertrautheit begonnen hat, Verachtung in einigen Kreisen zu züchten.

Befürchtungen, dass Apple seine Software-Kante verliert zunehmend an eine jährliche Tradition. Über sein Geschäft – von iCloud im App Store, Game Center, Benachrichtigungen bei Apple Music – gibt es Fragen über seine Liebe zum Detail. Oder in der Tat, seine Aufmerksamkeit auf die Dinge nur arbeiten.

Apples Herausforderung – das gilt genauso viel zu Google, Facebook und anderen großen Tech-Unternehmen, die Ihnen wichtig zu erwähnen –, Gleichgewicht, Stabilität und Benutzerfreundlichkeit mit dem schnellen Tempo, bei dem neue Technologien eingeführt werden.

(2) neue Grenzen von Wearables und Autos, VR

Wird Apple jemals eine iPhone-Größe Hardware wieder getroffen haben? Es ist eine seltsame Frage: oft ruht auf der Annahme, dass ein anderes Gerät so allgegenwärtig und persönlich wie das Smartphone sein kann.

Es ist wahrscheinlicher, dass Apple Geschäft auf eine Familie von Produkten – weniger große Hits, sondern noch Treffer – wachsen wird, die das iPhone zu ergänzen. iPad-Verkauf (und tablet-Verkäufe im Allgemeinen) haben tailed aus; noch gibt es kaum Anzeichen, dass jemand über "early adopters" Apple Watch anspricht; und es ist am Anfang für das Post-"Hobby" Apple TV-Gerät.

Was kommt als nächstes? Apple Führungskräfte weiterhin das corporate Äquivalent von einen Schubs und einem Augenzwinkern wenn bat darum, ein Auto – "Es wird zu Heiligabend eine Zeitlang" Cook sagte im Februar – aber die Eingabe der jeweiligen Kategorie ist eine immense (und somit faszinierende) Herausforderung: aus Design, Technologie, um die grundlegendsten Zukunftssicherheit Entscheidungen, z. B. ob es von einem Menschen oder von was auch immer angetrieben wird Siri wird mit der Zeit geht auf den Verkauf.

Apples Stärke in seiner modernen (iPod und alles da) Inkarnation wurde so viel über was es nicht machen und veröffentlichen als was es tut. Es werden viel mehr Chancen nicht machen Produkte in den kommenden Jahren von Sky-TV für virtual-Reality-Headsets.

(3) Kommissionierung ihrer Privatsphäre kämpft sorgfältig

Viele tausend Worte haben über Apples jüngste Gerangel mit dem FBI geschrieben worden, über Entsperren des iPhone einer der San Bernardino schützen. Das Fallenlassen des Falles hat keineswegs die allgemeineren Fragen rund um Verschlüsselung, Datenschutz und öffentliche Sicherheit angesiedelt.

Koch und Apple waren kühn in ihrer Entscheidung zu den Streit in der Weise, die sie taten. Ob Sie nun mit der Firma stark formuliert Ansichten über das FBI Forderungen oder nicht zustimmen, war es eine wichtige Debatte in der Öffentlichkeit haben. Nicht zuletzt deshalb, weil es uns alarmiert auf die Tatsache, dass Regierungen streben können künftige Fälle wie diese geheim zu halten.

Apples Haltung ist nun eingestellt, jedoch stellt es in den Vordergrund (und Schusslinie) der größeren Debatten rund um Technologie und Privatsphäre, die bedrohlich sind. Das Unternehmen wird seine Schlachten sorgfältig – Kommissionierung und sicherlich über das Thema auf den regelmäßigen Jabs bei Google zugreifen, aus Keynote Phasen – unter Inkaufnahme der Kontrolle, die mit verspricht den Schutz der Privatsphäre kommt.

Wie wird dieser Schutz für Apple-Kunden in China und Russland verlängern? Und genauso wichtig wie zurückschieben gegen Regierungen ist die kontinuierliche Wettrüsten gegen kriminelle: gewährleisten, dass sich die Technologie im iOS und Apple andere Plattformen eine wirksame Barriere gegen jedermann mit Cyber-Unfug im Kopf bleibt.

(4) wächst in seiner Rolle als Gatekeeper Medien

Apple hat sich historisch gesehen als Technologie mit den freien Künsten zu heiraten. Im Jahr 2016 das heißt um eine Auseinandersetzung mit einer Rolle als leistungsstarken Filter oder Gatekeeper für freie Kunst, Unterhaltung und Information.

Es wurde bereits ein steiniger Weg zu Zeitpunkten, wie Auseinandersetzungen über App Store Zensur der Nacktheit in satirischen Spiel Papiere, bitte; ein Spiel, parodieren nordkoreanischen Propaganda; Spiele über den Krieg in Syrien und Smartphone Lieferketten; und eine app tracking Todesfälle durch US-Drohnen Streiks zeigte. Ganz zu schweigen von digitalen Comics Firma Comixology weigert, auf iOS eine Ausgabe der Saga comic mit Homosexuell Sex-Szenen, nach verteilen, (zu Unrecht, wie sich herausstellte) davon aus, dass Apple es verbieten würde.

In einigen dieser Fälle hat Apple verändert – oder zumindest geklärt – ihre Politik. Seine Überzeugung, dass Bücher, Musik und Filme mehr verdient, einige dieser Fragen als Spiele zu bewältigen bleibt neugierig kulturelle blinden Fleck für das Unternehmen. Aber es andere Zeilen voraus werden. Musik-Streaming-Unternehmen wie Spotify sind Murren über die 30 % senken Apple nimmt ihrer in-app-Abonnements auf iOS und blockieren sie vom Nutzer auf ihren Websites direkt abonnieren zeigen; Amazon gesperrt Hörner mit Apple über in-app Kindle Ebook Verkauf in der Vergangenheit; und Video-Streaming-Dienste kann über Abonnements in Zukunft tun.

Dann gibt es Neuigkeiten. Apple News-app hat das Potenzial zu einem der wichtigsten Filter – neben Facebook und was Google für Android – kommt mit zum Lesen von Nachrichten. Nicht zu vergessen eine wichtige Quelle für Werbeeinnahmen für die Verlage.

Dies sind interessante Zeiten für eine Firma, die dünnhäutig sein kann, wenn es um Kritik geht: die Bedenken hier einfach nicht, dass Apple ergreifen könnte, um reduzieren Sie die Verteilung der kritischen Geschichten oder skeptisch Publikationen; aber auch von der potenziellen abschreckende Wirkung für Verlage, die erwarten, dass es zu tun – die Comixology Wirkung.

(5) Corporate Responsibility: Arbeitnehmer, Frauen, Klima und mehr

Zu guter Letzt, die Politik, die einige dieser kritischen Berichterstattung wecken könnte. Durch seinen Reichtum und Einfluss hat Apple seit einiger Zeit rund um Themen wie Arbeitnehmerrechte, Umweltmaßnahmen und Gleichheit unter die Lupe genommen worden.

Manchmal ist es für die starken öffentlichen steht auf Themen wie Homo-Ehe und Klima Tim Cook sagte einmal wütend eine Kämpferin gegen die Maßnahmen zur Bekämpfung des Klimawandels zu "erwischen", aus diesem Bestand – gelobt worden. Zu anderen Zeiten hat jedoch es angegriffen wurden Erwartungen – wenn nicht immer rechtlichen Verpflichtungen – über die Arbeitsbedingungen in chinesischen Fabriken, die ihre Produkte zu verfehlen.

Manchmal können die kleinen Fragen rund um diese Themen auch in größeren Herausforderungen andeuten. Warum scheinen Siri ein Problem mit der Homo-Ehe in Russland haben? Warum blieb die Periode-Tracking aus der ersten Version von Apples Health-app? Aber das Unternehmen auch, Unterhaltung fahren kann und Action mit seiner großen bewegt sich: 1 $5bn grüne Anleihe im Februar 2016 bekannt gegeben und seine Bereitschaft, über ihre Bemühungen zur Verringerung der Auswirkungen auf die Umwelt zu öffnen.

Diese Fragen sind nicht nur Apple mit allen Mitteln: Journalisten und Gadget Käufer gleichermaßen können noch bereit sein, in den kommenden Jahren harte Fragen. Wie werden die Materialien in unseren Smartphones bezogen? Wie werden die Arbeiter montieren sie behandelt? Wie grün sind die Fabriken? Wie weiß und männlich sind die Führungskräfte der Entscheidungen über diese und andere Strategien?

Unter Führung des Kochs erweist Apple sich bereits zu diesen Themen eröffnen und mutige Positionen bereit. Weiter, die möglicherweise einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen, aber noch wichtiger ist, es ist eine Notwendigkeit.

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