ASDA verwandelt sich in eine andere schwache Leistung als Wettbewerb beißt

Quartalsumsatz auf Supermarktkette tumble 4,5 % wie Aldi und Lidl weiterhin immer größeren Anteil an Sektor sichern

ASDA Hauptgeschäftsführer, Andy Clarke, hat gesagt, Einzelhändler stellen eine harte Weihnachten wie im Supermarkt seinen fünften Quartal in Folge sinkende Umsätze berichtet.

Die Einzelhändler, die im Besitz von Walmart der USA, sagte sank der Umsatz in den etablierten Geschäften 4,5 % in den drei Monaten bis Ende September, gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Der Rückgang war nur eine leichte Verbesserung gegenüber 4,7 % im Vorquartal, die schlechteste Performance in Asda 50-jährigen Geschichte, welche Clarke zum Zeitpunkt beschrieben als ein "Nadir" von der Leistungssteigerung würde fallen. Am Dienstag räumte er ein Geschäft weiterhin härter als erwartet.

Clarke sagte Haushalte mussten durchschnittlich £18 mehr pro Woche verbringen in diesem Jahr aber die Anzeichen waren, dass die meisten nicht in den Geschäften das Spritzwasser werden würde Weihnachten.

ASDA Untersuchungen zeigen, dass mehr als jeder fünfte Käufer erwarten, dass weniger Geld ausgeben dieses Weihnachten als letzte und weitere 68 % das gleiche verbringen wollen. "Es wird eine sehr herausfordernde Weihnachten für alle Einzelhändler und 2016 wird auch weiterhin eine Herausforderung sein", sagte Clarke.

Aber er bestand darauf, Asda nicht zu drastischen Preissenkungen gezeichnet werden oder um "kurzfristigen Verkauf kaufen" Gutscheine ausstellen. Er fügte hinzu: "Wir haben eine langfristige, nachhaltige Planung und die stärkste finanzielle Position in diesem Markt geben uns echte Wahlmöglichkeiten zum richtigen Zeitpunkt, anstatt auf kurzfristige Herausforderungen von anderen Händlern reagieren."

Clarke sagte, ein Problem für Asda im letzten Quartal hatte schlechte Kleidung Umsatz aufgrund des warmen Wetters, führte zu einem schwierigen Start in den Herbst.

Er sagte, Industrie-weite Deflation und Asda Moves zur Senkung der Preise auch die oberste Zeile betroffen hatte, wie der Supermarkt versucht, halten Sie einen Abstand mit ihren Rivalen auf Preis und näher an die Discounter Aldi und Lidl. Clarke sagte Asda 10 % teurer als die beiden deutschen Ketten wollte aber diese Lücke im Laufe der Zeit zu halbieren.

Er bestätigt, dass dies bedeuten würde, investieren mehr als 1 Mrd. £ Clarke ursprünglich geplant, Preis umzusetzen mehr als fünf Jahren schneidet wenn er eine Wiederbelebung-Strategie vor zwei Jahren ins Leben gerufen. ASDA trimmt auch reicht um durchschnittlich 10 %, da es darum geht zu verbessern Effizienz und bessere Angebote von Lieferanten zu niedrigeren Preisen für Shopper.

Clarke sagte der Asda Preis Garantieregelung, unter denen es verspricht Kunden zu erstatten, wenn ihre wöchentliche Shop nicht mindestens 10 % günstiger ist, als wäre es in Tesco, Sainsbury's, Morrisons und Waitrose, war im Berichtsjahr, weil Käufer solcher komplexen Preis-matching-Systeme waren müde geworden. Er sagte, dass eine Entscheidung über seine Zukunft nächstes Jahr getroffen werden würde. "Für uns ist klar, dass Investitionen sollte in reine Preis im Regal und das Vertrauen für den Kunden gibt."

Clarke ist unter Druck, sich umzudrehen Leistung an der Kette, die die schlechteste Performance der großen vier Supermärkte Großbritanniens in diesem Jahr wurde. Traditionell am billigsten von der großen Lebensmittelhändler Asda hielt seine gegen den Ansturm der Aldi und Lidl bis Verkäufe tauchte in diesem Jahr.

Clarke sagte, dass er die Unterstützung Asdas Muttergesellschaft für seinen langfristigen Plan hatte. "Ich bin zuversichtlich, dass durch die Stärkung unseres Angebots können wir weiter unseren Preisvorteil gegenüber großen Konkurrenten erweitern und die Lücke gegen das begrenzte Sortiment Discounter – nicht nur auf den Preis, sondern über Angebot, Service und Qualität schließen," sagte er.

Letzten Monat festgelegten Clarke seine Strategie zu Asda wieder auf die Strecke durch Umgestaltung Kaufhäuser, schneiden jeden Tag Preise und Regale Pläne zur Erweiterung von Internet klicken und Dienstleistungen zu sammeln. Er hat ferner beschlossen, die Gruppe Black Friday Angebote zurückfahren, die Kämpfe zwischen den Kunden in einigen Filialen letztes Jahr verursacht.

Schwarzer Freitag gewesen war, ideal für Asda als es die Idee vor zwei Jahren eingeführt, aber es war weniger erfolgreich im Jahr 2014, sagte Clarke. "Es wird interessant sein zu sehen, wie viele Einzelhändler im nächsten Jahr fortgesetzt. Ich würde vorschlagen, dass es weniger wahrscheinlich werden", fügte er hinzu.

Zahlen von Kantar Worldpanel zeigen, dass Aldi und Lidl einen kombinierten Anteil von 10 % des Lebensmittelmarkts UK zum ersten Mal nahm ihren Anteil von vor drei Jahren zu verdoppeln. In den drei Monaten bis 8. November die deutschen Ketten stieg der Umsatz um 16 % während Asda, Tesco und Morrisons Umsatz verloren.

Clarke sagte dem Vormarsch der Discounter war unvermeidlich und sie waren wahrscheinlich über einen Marktanteil von 15 % im Vereinigten Königreich, auf einer Stufe mit ihrer Position in den Rest Europas.

Sein Projekt Erneuerung, umfasst wie der aktuelle Plan genannt wird, Verbesserungen zu 95 großen Läden. Clarke und sein Management-Team auf dem Schema sechs Monate gearbeitet, Shopping Gewohnheiten zu studieren, bevor es gestartet wurde.