Auch "Mad Men" bringen nicht Zigaretten zurück (Op-Ed).

Larry Deutchman ist executive Vice President für Marketing und Entertainment-Industrie-Beziehungen und executive Producer/Writer für den PRISM Award an Unterhaltung Industrie Rat (EIC). Deutchman führt die Luft Tabak Sensibilisierungskampagne EIC lassen Sie uns klar. Er trug diesen Artikel, um Live Science Experten stimmen: Op-Ed & Einblicke.

Amerikaner einmal sah Rauchen von Ärzten empfohlen und erscheinen in print, TV und radio-Werbung. Große Stars zierte Magazin Tabak-Werbung – unter ihnen John Wayne, wer später hatte eine Lunge entfernt von einer sechs-pack-a-Day-Gewohnheit. Auch Fred Flintstone und Barney Rubble hatte einen erholsamen Rauch in TV-Spots.

Laut der US Centers for Disease Control and Prevention (CDC) siehe Amerikaner jedoch noch Tabakfirmen Werbung für ihre Produkte in print, in Geschäften oder auch durch Aktionen in Bars oder Clubs. Im Jahr 2012 die CDC schätzt, Tabakunternehmen verbrachte $ 9,6 Milliarden in Werbe- und PR-Ausgaben in den Vereinigten Staaten.

Welche Nachricht gewinnt?

Anstelle von Rauchen Werbung im Fernsehen sind Äther jetzt Anti-Raucher-Kampagnen, dominiert die auch Decke, Print, Radio und Internet zu helfen, die Rate der neuen Raucher verringern. Seit vielen Jahren haben wir über die Gefahren des Tabakkonsums und Rauch aus zweiter Hand gewarnt worden. Wir wissen, dass Rauchen ist die Hauptursache für vermeidbare Todesfälle in den Vereinigten Staaten und es gibt mindestens 28 Chemikalien in rauchlosen Tabak, die wurden gefunden, um Krebs zu verursachen. Aber auch bei der Bildung und Kampagnen zur Sensibilisierung, fast 1 in 5 Amerikaner noch raucht Zigaretten regelmäßig, und die CDC hat zeigt, dass es ein Anstieg bei der Nutzung von Kautabak unter jungen Erwachsenen.

Dennoch hat die CDC auch festgestellt, dass ab 2013 bis 2014 gab es einen Rückgang im Tabak Produktverkauf bei Erwachsenen, und die genaue Darstellung der Gefahren des Tabakkonsums in Unterhaltungsmedien kann einen Beitrag zu dieser Rückgang gewesen.

Tabak ist nicht mehr der gute Kerl

Zum Beispiel war ein aktuelle Lifetime TV-Film namens "A Tag spät und ein Dollar kurz" über eine Frau, gespielt von Whoopi Goldberg, sterben an Lungenkrebs durch Rauchen. Andere Beispiele sind eine Folge der Comedy Serie "Up All Night" in dem Will Arnetts Charakter versucht, zum Wohle seiner Säuglings- und eine Handlung auf dem tagsüber Drama "The Bold und the Beautiful" mit einer langjährigen Lieblingscharakter mit Lungenkrebs vom Rauchen aufzuhören.

Und noch weiterhin positive Bilder von Tabakkonsum in der Unterhaltungsindustrie. Obwohl die Verwendung von Tabak im Fernsehen ist nicht so weit verbreitet wie es einmal war, laut einer Studie, veröffentlicht in "Tobacco Control," sehen wir immer noch auftauchen in Serien wie "Mad Men", die in den 1960er Jahren eingestellt wird, wenn das Bild des Menschen das Rauchen war ein großer Teil der Kultur und es wurde sich Menschen die Kehlen (sozusagen) eingeklemmt wird, von Werbeagenturen wie das, was, das wir in der Show sehen.

Aber in Bezug auf die großen broadcast TV-Netzwerke, Tabakkonsum ist viel weniger sichtbar als es einmal war. In einer aktuellen Studie über 56 Jahre Primetime Drama Fernsehen festgestellt University of Pennsylvania Annenberg Public Policy Center, dass Tabakkonsum im Fernsehen von einem Höchststand von 4,96 Instanzen pro Stunde auf.29 Instanzen eine Stunde von 1955 bis 2010 gesunken. Während der Studie konnte einem Zusammenhang zwischen Rauchen Reduktion und bildschirmbasierte Medien zeigen, es ist wichtig zu beachten, dass Kabel, wie AMC Mad Men zeigt, wurden in der Studie und dieser nur Fernsehen zeigt untersucht wurden nicht berücksichtigt.

Zum Beispiel in der NBC-TV-Adaption von DC Comics "Hellblazer" raucht die Hauptfigur, John Constantine, trotz der Tatsache nicht, dass in den Comics ein wesentlicher Bestandteil Konstantins Charakter ist, dass er ein Kettenraucher und / mit Krebs ist. Solche Änderungen im Tabak verwenden im Fernsehen, von einem Charakter, deren wesentliche Merkmal ist eine kettenrauchende, die nie berührt eine Zigarette, die Änderungen bereits in realen Rauchgewohnheiten weiterhelfen könnte.

Der Sweet spot

Als stellvertretender US Surgeon General Boris Lushniak über das Rauchen, sagte "Ich kenne die Gruppe ich betonen muss, ich weiß, es ist sein Alter von 12 bis 26 Jahren. Wenn ich, dass ein Teil unserer Bevölkerung zu beeinflussen kann, es nur 14 Jahre ist haben sie machen eine mündige Entscheidung mit allen social Media Informationen, zu sagen "Ich weiß, es gibt Gruppenzwang. Ich weiß, dass manche Leute sagen, das ist cool. Aber am Ende des Tages bin ich eigentlich intelligent genug, um die Entscheidung zu treffen, und ich werde diese [Zigarette] nach unten." Die Kombination von Unterhaltungsmedien und social Media machen den Unterschied, wenn es um Rauchen Trends bei Teenagern und jungen Erwachsenen geht.

Allgemeines Bewußtsein des Rauchens kann verstärkt werden durch Anstrahlung den Nachteil des Tabakkonsums, einschließlich langfristige Gesundheitsrisiken wie Emphysem, Emphysem oder Krebs. Eindeutig die kosmetische Wirkung des Rauchens, wie Gelbfärbung der Zähne und vorzeitige Faltenbildung Gesichtsbehandlung setzen Realitäten des Rauchens direkt in Ihr Gesicht, so zu sprechen, obwohl Kampagnen mit diesem letzteren Ansatz nicht so entmutigend Jugendliche bewährt haben zu Rauchen beginnen. [E-Zigaretten können Jugendliche in traditionellen Rauchen locken]

Förderung der Entertainment-Industrie, anhaltenden Fleiß, Tabak deglamorize beim crafting Handlungsstränge und Charaktere Genauigkeit im Storytelling unterstützt zu zeigen. Tabakkonsum ist natürlich keine Eigenschaft ohne seinen Anteil an folgen. Die Auswirkungen des Rauchens reichen von oberflächlichen bis lebensverändernd.

Schauen Sie für weitere Anregungen auf präzise Darstellung Tabakkonsum oder andere Stoffe sich die Unterhaltung Industrie Rat (EIC) Darstellung Vorschlag Buch.

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