Bewahren Sie Ruhe und Carry On – die unheimliche Botschaft hinter dem Slogan, der das Volk verführt

Es ist auf Poster, Tassen, Geschirrtücher und in Schlagzeilen. Rückbesinnung auf einen "Blitz-Geist" und ein Alter des öffentlichen Dienstes, ist "Keep Calm and Carry On" allgegenwärtig geworden. Wie annehmen ein gemütlicher, Mittelklasse-Witz dunkler Konnotationen?


Um ein Gefühl für genau das, was eine Monster ist es geworden, versuchen das zählen der Mal in einer Woche Sie einige Permutation des Plakats "Keep Calm and Carry On sehen". In den letzten Tagen, die habe ich es gesehen doppelt so ein Plakat für ein Pub Silvesterparty, mehrere Male in Souvenirläden, begleitet auf einem Foto einen Guardian-Artikel die bevorstehende Ärzte streiken ("Keep Calm and the NHS speichern") und als Subjekt zu viele Internet-meme zu zählen. Einige wurden auf das Hochwasser – ein eklatant opportunistische Liberal Democrat-Poster mit "Halten Sie ruhig und überleben Überschwemmungen", und etwas mehr Beize "halten Sie ruhig und machen ein Foto von Überschwemmungen" beziehen. Dann gab es die im Zusammenhang mit islamischen Staat: "Halten Sie ruhig und kämpfen Isis" auf den standard roten Hintergrund mit der Krone oben; und "Halten Sie ruhig und Unterstützung Isis" auf einem schwarzen Hintergrund mit der Krone durch das Isis-Logo ersetzt. Rund acht Jahre nach dem Start angezeigt werden, ist es sehr wahrscheinlich das erfolgreichste Mem in der Geschichte geworden. Und im Gegensatz zu den meisten Meme, es hat schon erstaunlich ausdauernd, eine Leinwand, auf dem praktisch alles projiziert werden kann, und gleichzeitig ein Gefühl der ironischen Beruhigung. Es ist das Urteil-Emblem einer Ära, die zunehmend durch Sparmaßnahmen Nostalgie definiert ist.

Ich kann den genauen Zeitpunkt, an dem ich merkte, dass was, genau eine englische Phänomen hatte gegangen, in der Regel, etwas unerträglich komplett und unentrinnbar global. Ich ging in das Flaggschiff Warschauer Filiale des polnischen Warenhauses Empik und, gleich hinter den Drehtüren, gab es eine Sammlung von Notebooks, Mouse-Pads, Tagebücher und dergleichen, mit einer vertrauten englischen Sans-Serif-Schrift, weiss auf rot, gekrönt mit der Krone, in englischer Sprache:

RUHE BEWAHREN

UND

WEITER

Es fühlte sich wie die Bestätigung, dass das Bild das Pantheon globales Design "Ikonen" eingegeben hatte. Als Bild war es nun dort neben Rosie die Nieten, die muskulöse weibliche Munition Arbeitskraft im zweiten Weltkrieg von US-Propaganda Bild; wie leicht erkennbar als das Headscarved "Bücher Lily Brik brüllen!" auf Rodtschenkos berühmte Plakat. Als Logo war es fast so als Coca-Cola oder Apple zu erkennen. Wie war das passiert? Was war es, dass das Bild so beliebt gemacht? Wie haben es geschafft, aus einem kleinen englischen Mittelklasse-Kultobjekt zu einer internationalen Marke wachsen und was genau mit "Carry on" gemeint war? Meine Vermutung war, dass die Kombination von Botschaft und Entwurf waren untrennbar gefesselt mit einer Fülle von englischen Obsessionen, von den "Blitz-Spirit", durch zu den Kulten der BBC, die NHS und der Nachkriegszeit 1945-Konsens. Auch in diesem Bündel von signifikanten enthalten war die dauerhafte Vorspannung von einer extrem reichen (wenn schlampige und baufälligen) Land, der sadomasochistischen Toryism verhängten die Koalitionsregierung von 2010 – 15, und seine Darstellung der Sparmaßnahmen in gewissem Sinne so brutal und moralisch, dass es fast schien, schwelgen Sie in eigene Sparsamkeit. Einige oder keine von diesen Gedanken in den Köpfen der Kunden beim Kauf ihrer gedruckten Geschirrtücher Empik gewesen, oder sie können einfach dachte, es war lustig. Jedoch einige Bilder des letzten Jahrzehnts sind ganz so gespickt mit Ideologie, und einige "historische" Dokumente ganz so spektakulär falsch sind.

Das Keep Calm and Carry On Plakat war bis 2008 keine Massenware. Es ist ein historisches Objekt eine ganz besondere Art. 2009, als es zuerst sehr beliebt geworden war, schien es auf ein besonders englische Unbehagen verbunden direkt mit der Art und Weise, die Großbritannien reagierte, auf die Kreditkrise und die Banken-Crash zu reagieren. Von diesem Moment der Krise tippte es in eine bereits etablierte Erzählung über Großbritanniens "finest Hour" – der Antenne Luftschlacht um England 1940 / 41 – Wenn es das einzige Land verließ, Kampf gegen das Dritte Reich war. Dies war ein Augenblick völlig unbestritten – und scheinbar unkomplizierte – nationale Heroismus, die Großbritannien durch dick und dünn klammerte sich an hat. Selbst auf dem Höhepunkt des Booms wurden als der kritische Theoretiker Paul Gilroy Flaggen oben in seinem Buch 2004, Nach Reich, dem Blitz und dem Sieg häufig aufgerufen, die durch "die Notwendigkeit, wieder an den Ort oder Moment, bevor das Land seine moralische und kulturelle Orientierung verloren". Die Jahre 1940 und 1945 wurden "zwanghafte Wiederholungen", "ängstlich und melancholisch", krankhafte Fetische, klammerte sich an, als ein Mittel des nicht-Denkens über andere Aspekte der jüngeren britischen Geschichte – am deutlichsten sein Imperium. Dies hat nur verstärkt seit Beginn die Finanzkrise.

Die "blitz-Geist" ist weitgehend seit 1979 von Politikern genutzt worden. Wenn Thatcherismus und Blairites sprach von "schwierige Entscheidungen" und "Weiterwursteln durch", sie oft die Erinnerungen von 1941 hervorgerufen. Sie diente zur legitimen Regimen, die immer wieder argumentiert, dass Anschein zum Trotz hingegen Mittel knapp waren und es gab nicht genug Geld um zu gehen; die überzeugendste Weise erklären, warum jemand (anderes) zwangsläufig leiden wollte. Ironischerweise jedoch diese Rhetorik des Opfers wurde oft kombiniert mit einer Nachfrage, dass Verbraucher sich – bereichern ihr Haus kaufen, ein neues Auto erhalten, etwas aus sich zu machen, "Streben". So, von 2007‑08, wenn die "no Return, Boom and Bust" versprochen Gordon Brown schien abortive (trotz des Erfolgs seiner sehr 1940er Jahre alternative der Nationalisierung der Banken und "spart Kapitalismus"), das Bild begann populär zu werden. Es ist erwähnenswert, dass kurz nach diesem Punkt wurden eine kurze Reihe von Protesten in zunehmend grausame Weise kontrolliert wird. Die Behörden konnten zu nutzen, den Apparat der Sicherheits- und Überwachungstechnik und die Verbreitung von "Prävention von Terrorismus" Gesetze richten Sie unter New Labour-Regierungen von 1997 – 2010, um Anzeichen von Dissens zu bekämpfen. In diesem Zusammenhang wurde das Plakat immer allgegenwärtig und eigenartig, nach 2011, begann es in was einige Proteste, in einer nur leicht verfälschtes Form blieb verwendet werden.

Keep Calm and Carry On Plakat schien die Widersprüche, die produziert von einer Konsum-Wirtschaft versucht sich Sparsamkeit anpassen zu verkörpern, und zur Überwachung und Sicherheit durch eine ironische, normalisieren Leistungsbeurteilungen ästhetische. Aus scheinbar nirgendwo dieses Bild – Kombination von kahl, schwach modernistischen Typografie mit dem tröstenden Logo der Krone und eine ähnlich beruhigende Botschaft – überall zu verbreiten. Zuerst bemerkte ich seine Allgegenwart im Winter des Jahres 2009, wenn das Plakat in Dutzenden von Fenstern in wohlhabenden Londoner Stadtteilen wie Blackheath im verschneiten längere und den damit verbundenen Abbau von National Rail erschienen; die implizite Botschaft über Winterhärte angesichts der Not und der Blitz Geist sah ziemlich absurd, im Zusammenhang mit einer Prise Schnee lähmt das Eisenbahnsystem. Das Plakat schien ein Design-Phänomen zu veranschaulichen, die langsam auf uns zu dem Punkt kroch hatte wo es unumgänglich wurde. Es ist am besten als "Sparmaßnahmen Nostalgie" beschrieben. Diese Ästhetik erfolgte in Form einer Sehnsucht nach der Art der öffentlichen moderne, die zu Recht oder zu Unrecht gesehen wurde, um den Zeitraum aus den 1930er Jahren bis Anfang der 1970er Jahre geprägt haben; Es könnte auch einfach mehr unkompliziert konservative Sehnsucht nach Sicherheit und Stabilität in harten Zeiten veranschaulichen.

Im Gegensatz zu vielen Formen von Nostalgie der Speicher durch das Keep Calm and Carry On Plakat aufgerufen nicht gelebte Erfahrung beruht. Die meisten derjenigen, die dieses Poster gekauft haben, oder getragen, die verschiedenen Taschen, T-shirts und andere Erinnerungsstücke, basierend darauf, wurden wahrscheinlich in den 1970er oder 1980er Jahren geboren. Sie haben keinen Speicher überhaupt von der Art der wohlwollenden Etatismus der Slogan vorgibt zu veranschaulichen. In diesem Sinne, das Plakat ist ein Beispiel für das Phänomen eine Kapsel Definition von Douglas Coupland 1991 gegeben: "gesetzliche Nostalgie", d. h. ", einen Körper des Menschen Erinnerungen haben sie nicht tatsächlich besitzen zu zwingen". Allerdings gibt es noch mehr dahinter. Niemand, um zu der Zeit war, es sei denn, sie an der Abteilung für das Ministry of Information gearbeitet hatte, für die das Plakat entworfen wurde, hätte es gesehen. In der Tat vor 2008 hatte nur wenige je die Worte "Keep Calm and Carry On" an einem öffentlichen Ort angezeigt gesehen.

Das Plakat wurde im Jahr 1939 entwickelt, aber seiner "offiziellen Website", die eine Vielzahl von Keep Calm and Carry On Ware verkauft, heißt es, dass es nie eine offizielle Propagandaplakat wurde; Vielmehr wurden eine Handvoll testweise gedruckt. Der besondere Zweck des Plakats war zu lösen im Falle einer Nazi-Invasion zu versteifen, und es war eine in einer Reihe von drei. Die beiden anderen, die die gleichen Gestaltungsprinzipien folgte, waren:

DEINEN MUT
IHRE FRÖHLICHKEIT
IHRE AUFLÖSUNG
BRINGT
SIEG DER VEREINIGTEN STAATEN

und:

FREIHEIT IST
IN GEFAHR
SIE VERTEIDIGEN
MIT ALLEN
DEINE MACHT

Diese beiden wurden gedruckt Up und "YOUR COURAGE... "wurde weit während der Blitz angezeigt angesichts der Tatsache, dass die befürchtete Invasion nicht nach der deutschen Niederlage in der Luftschlacht um England stattfanden. Sie können sehen, dass man auf einem Plakat im Hintergrund der letzten Szene von Michael Powell und Emeric Pressburger 1943 Film, The Life and Death of Colonel Blimp, wenn die Überalterung, reaktionär, aber charmanten Soldat findet sein Haus in Belgravia bombardiert. Von den drei Vorschlägen wurde zu halten und ruhig tragen ON nach dem Testdruck verworfen. Möglicherweise war dies, weil es als weniger geeignet an die Bedingungen der Blitz als auf die Massenpanik im Falle einer deutschen Bodeninvasion erwartet galt. Die anderen Plakate wurden heftig kritisiert. Die Sozialforschung Projekt Masse Beobachtung erfasst viele wütende Reaktionen zu den herablassenden Ton IHR Mut... und seine implizite Unterscheidung zwischen Ihnen, die gemeinsame Person und USA, der Staat verteidigt werden. Anthony Burgess behauptete später, es war Wut auf Plakaten wie diese, die Arbeit eine enorme Erdrutsch in den 1945 Wahlen gewinnen geholfen. Wir können ziemlich sicher sein, dass wenn halten Sie ruhig und tragen ON Massenware gewesen wäre, es diejenigen wütend haben würde, flehte Wesen waren, ruhig zu sein. Aus diesem Zusammenhang gerissen und im 21. Jahrhundert exhumiert, scheint jedoch das Plakat zu schmeicheln, anstatt hector, der Öffentlichkeit, es richtet sich an.

Ein paar Test-Drucke des Plakats wurde gefunden, in einer Sendung von gebrauchten Büchern gekauft bei einer Auktion von Barter Books in Alnwick, Northumberland, die dann die ersten Reproduktionen erstellt. Zuerst verkauft in London durch den Shop im Victoria and Albert Museum, wurde es ein Middlebrow Grundnahrungsmittel, wenn zunächst nur die etwas euphemistisch "credit Crunch", Rezession. Durch dieses Plakat war die Möglichkeit, auf die neue strenge Regelung engagieren, mehr Konsumgüter zu kaufen wenn auch mit weniger grelle Ästhetik als üblich während des Booms war. Sie ähnelte der "Keep calm and carry on shopping" unter dem Kommando von w. sowohl nach dem 11. September und wenn die Subprime-Krise Amerika getroffen. Der Kriegszeit nutzen diese Rhetorik eskalierte während der wirtschaftlichen Turbulenzen im Vereinigten Königreich; Zeuge der Slogan der Koalitionsregierung 2010-15: "Wir sind alle zusammen". Die Macht der Keep Calm and Carry On kommt von einer Sehnsucht nach einer tatsächlichen oder eingebildeten englische Patrizier Haltung der Stiff Upper Lips und Weiterwursteln. Dies ist allerdings etwas, das weitgehend überlebt nur in der populären Phantasie, in einem Land gegeben und Dienstleistungen und Konsum, wo Wahlen auf der Grundlage der Hauspreis Wert beschlossen sind, gewidmet ist der plötzliche, süßliche Ergüsse des Gefühls. Das Plakat ist nicht nur ein Fall von der Wiederkehr des verdrängten, es ist vielmehr die Rückkehr der Repression selbst. Es ist eine Sehnsucht nach dem Zustand des Seins verdrängten – solide, stoisch, öffentliche temperamentvoll, im Gegensatz zu der entpolitisierten, hysterisch und privatisierte Realität von Großbritannien in den letzten 30 Jahren.

Zur gleichen Zeit wie es ein Gefühl des Verlustes über den Niedergang einer Idee von Großbritannien und die Briten vermittelt sowohl beruhigend und schmeichelhaft, impliziert eine tugendhafte (wenn sehr selbstbewusste) Verbraucher Stoizismus. Am Ende ist es natürlich ein bisschen ein Witz: man denkt nicht wirklich Ihre Lohnkürzung oder Ihre Kinder die Unfähigkeit, ein Haus, oder die Tatsache, dass jemand irgendwo anders kaufen wurde obdachlos wegen der Schlafzimmer-Steuer, verloren ihren nutzen oder arbeitete auf einem Null-Stunden-Vertrag ist wirklich vergleichbar mit Leben während der Blitz – aber es ist alles ein bisschen Spaß , nicht wahr?

Das Keep Calm and Carry On Plakat ist nur die Spitze eines Eisbergs von Sparmaßnahmen Nostalgie. Obwohl frühe Beispiele der Stimmung als Reaktion auf die Bedrohung durch Terrorismus und der angeblich damit verbundenen Blitz Geist gesehen werden können, ist eine immer häufiger als Reaktion auf die Unsicherheiten des wirtschaftlichen Zusammenbruchs geworden. Interessanterweise war eines der ersten Gebiete, in denen dies geschah, beim Verzehr von Lebensmitteln, eine Tätigkeit, die in engem Zusammenhang mit der unmittelbaren Befriedigung der Bedürfnisse. Zusammen mit dem Blitz kam Rationierung, die bis Mitte der 1950er Jahre nicht vollständig abgeschafft wurde. Konten dieser Vary; seine Egalitarismus bedeutete, dass während der Mittelschichten einen drastischen Rückgang der Qualität und Quantität ihrer Ernährung erfahren, für viele der Armen es eine geringfügige Verbesserung war. So oder so, es war ein grimmiger Regime, begünstigt durch die Entstehung von verschiedenen Nebenprodukten und Ersatz-Spam, corned Beef – in der bereits berühmte düstere britische Ernährung seit einiger Zeit um zu stecken, bevor Masseneinwanderung nach und nach in Großbritannien weniger schrecklich Essen erleben. Dabei begann gesamte Aspekte der britischen Küche – die Art von Dingen, die von George Orwell in seinem Essay "In Defence of English Cooking" wie Talg Knödel, Lancashire Hotpot, Yorkshire Pudding, Braten Abendessen, Reisig, Spotted Dick und Kröte im Loch aufgeführt – zumindest aus den Metropolen verschwinden.

Die Figur hier von Bedeutung ist die Essex geboren Multimillionär Koch und Winston Churchill-Fan, Jamie Oliver. Eindeutig als anständig und ehrlich eine Person wie finden Sie auf der Sunday Times Rich List, seine verschiedenen Kreuzzüge für gutes Essen und die Art und Weise, in dem er ihnen, Märkte, sind versehentlich sagen. Nach seinen ersten Ruhm als neue Labour‑era Stern, eine relativ junge und Beckham-frisierten Starkoch, seine Hauptsorge (abgesehen von einer massiven Kette-Restaurant-Reich, das von Greenwich Market in London erstreckt sich bis das Hotel Moskva in Belgrad) wurde zu "gutes Essen" – aus der Region, gekocht von Grund auf – davon eine Konserve der Mittelschicht und bringen es auf die "benachteiligten" und "sozial Ausgegrenzten" Innenstadt Londons , Ex-Industrie, Bergbau-Dörfern und anderen Orten zerschnitten und von über 30 Jahren der Thatcherismus verbrannt. Die erste Version von diesem war der TV-Serie Jamies Schule Abendessen, in dem ein Kamerateam dokumentiert ihn versuchen, die Schule Mahlzeiten Entscheidungen eines umfassenden in Kidbrooke, einem armen beeinflussen und vor kurzem fast völlig abgerissen, Stadtteil im Südosten Londons. Notorisch, dieser Kreuzzug war fast vereitelt durch Mütter bringen ihre Kinder Limonaden und Burger, die sie durch die Zäune geschoben, so dass sie nicht hätte, dass gesunde Ernährung leiden Dreck.

Die zweite Phase war das Buch, TV Serien und Ladenkette Markenprodukte wie das Bundesministerium für Ernährung. Der Name stammt direkt aus der Kriegszeit Ministerium für Verwaltung der rationierten Lebensmittelwirtschaft von Krieg-heftig gezerrissenes Großbritannien angeklagt. Mit Hilfe von ein paar öffentliche Einrichtungen, Einrichten einer Wohltätigkeitsorganisation, gießen etwas Kohlenreviers Regeneration Geld und etwas Geld von seinen selbst, wollte Oliver das Proletariat selbst richtiges Essen mit echten Zutaten zu unterrichten. Man könnte argumentieren, dass er war der letzte in einer langen Schlange von Menschen, die einen Vortrag der niederen Ordnungen auf ihrer Wahl der Ernährung, eine immense Errichtung der grotesken Neo Victorian Snobismus, die ehemaligen Channel 4 Shows aufgenommen hat wie sauber ist Ihr Haus?, Vorteile und Einwanderung Street, Übungen in "Wir lachen über malerische Prole Schaum". Aber Oliver in dort ankamen, und "bekam seine Hände schmutzig".

Die Geschichte endete jedoch in einer vorhersagbaren Weise: Versuche, diese gemeinnützige Aktion in etwas dauerhaftes und institutionellen errichten scheiterten an der Abneigung jeder plausiblen britische Regierung zu verärgern, Supermärkte und diverse Hersteller, die Geld für die beiden großen politischen Parteien Trichter. Der Appell an eine Zeit, wenn Dinge wie Nahrung und Informationen offenbar von einer gutartigen paternalistischen Bürokratie verzichtet wurden, bevor die Wahlfreiheit der Verbraucher alle davor durchgeführt, nur in die Infrastruktur der Nächstenliebe und PR, wo wir erfahren, was passiert, in ein paar Wochen während einer TV-Show übersetzt werden kann und dann vergessen Sie es. Ein "permanent" Netzwerk von Ministry of Food Geschäften – Pop-ups, die Kochkünste und gelehrt hatten meist freiwillige Mitarbeiter – wurden eingerichtet im Norden von England in Bradford, Leeds, Newcastle und Rotherham, obwohl Letzteres vorübergehend enge folgende Gesundheits- und Sicherheitsbedenken im Juni 2013 gezwungen war Wiedereröffnung im September 2014.

Viel mehr war als diese sich durch Ihre Stiefelriemen-Versuch eine TV/Charity-Version des Wohlfahrtsstaates zu tun das Ministerium Ästhetik. Auf dem Cover des Tie-Kochbuch Oliver sitzt an einem Tisch mit einer 1940er Jahre Dienstprogramm Tischdecke vor einigen Lazarin niedliche Nachkriegszeit Tapete gelegt und "MINISTRY OF FOOD" ist in diesem gleichen Derivat von Gill Sans Schrift auf dem Plakat Keep Calm and Carry On deklariert. Dies ist vertrautes Terrain. Es gibt eine ganze Mikro-Industrie von Sparmaßnahmen Nostalgie Ziel direkt auf den Magen. Es ist Olivers eigene Kette von Jamies Restaurants, wo man Schweinefleisch Grieben für £4 (sie kommen mit einer Seitenlänge von englischer Senf) bestellen und genießen Sie Neo-viktorianischen Toiletten. Über Olivers Reich grub Mittelklasse-Operationen wie die Gastronomen Peyton und Byrne die Art von Retro-gemeinsames Essen in der westlichen Welt (viele Muffins) mit aufwendigen Versionen von einfachem Englisch kombinieren einschließlich Wurst und pürieren. Einige der Innenräume von ihren Cafés (wie im Heal auf Tottenham Court Road im Zentrum von London) wurden entworfen von Architekten Fett in einem Pop-Spin auf dem schwach lavatorial institutionellen Design üblich, die erhaltenen Fragmente des echten 1940er Jahren Großbritannien, das findet man noch heute in Großbritannien – verstreut Torte und Brei-Geschäfte in Deptford in Süd-Ost-London , Eisdielen in Worthing in Sussex, schmutziger Pubs Glasgows, alle mit lose Fliesen abwischen reinigen.

Andere Versionen dieses sind mehr Luxus, wie Abendessen, wo Heston Blumenthal in der Regel schrulligen englisches Essen als Teil der Attraktionen von One Hyde Park, die teuerste Wohnsiedlung auf der Erde bietet. Etwas ähnliches ist in Kantine, mit Niederlassungen in der Royal Festival Hall London, Canary Wharf und – nach der verbrannten Erde Gentrifizierung mit freundlicher Genehmigung von der Corporation of London und Norman Foster – Spitalfields Market angeboten. Kantine dient "Great British Food", "Bier, Apfelwein und Perrys, die unser Land repräsentieren die Geschichte Brauen" und Cocktails, die "Britischer Führung" sind. Die Inneneinrichtung ist eindeutig Teil des Reizes, bietet eine seltsame, luxuriöse Version von eine Betriebskantine mit Bänken, Tabletts und Sans Serif Anzeichen, die darauf abzielen, moderne und nostalgische sein. Es präsentiert die unpassende Schauspiel der sehr komfortabel Essen und selbst im Speisesaal eines Zweigs des Tyrrell & Grün ca. 1960 vorzustellen. Noch mehr bizarre ist Albion, ein Gemüsehändler für Oligarchen, Verkauf von traditionellen englischen zu produzieren, um die Bewohner der Neo Bankside, die Richard Rogers entworfen Türme neben Tate Modern. In Erdgeschoss eines der Türme gebaut, verkauft er seine unprätentiöse Obst und Gemüse neben Plakaten Werbung Wohnungen, die bei der Knock-down Preis von £2 m beginnen.

Näher an der Realität wie von den meisten Menschen gelebt ist eine mobile app Ration genannt. Auf ihrer Website, es gibt Ihnen einen Crash-Kurs auf Rationierung, wenn die Regierung sorgte dafür, dass angesichts von Fachkräftemangel und Blockade die Bevölkerung konnte noch "Life Essentials" in Form von dem berühmten Buch mit Briefmarken bekommen zu X Menge an getrockneten Ei, Mehl, Pollock und Spam. Es ist eine app, die aggregiert Rabatte auf verschiedene Marken über Gutschein-Codes für Personen, denen die "Crunch" – die Menschen, die den unglücklichen Ed Miliband versucht zu erreichen, um als "drückte Mitte". Die Website heißt es: "Unser Team"Minister"vermitteln die besten Angebote mit den größten Marken, geben Ihnen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis." Gibt es eine bessere Möglichkeit, das Vereinigte Königreich in der zweiten Dekade des 21. Jahrhunderts zu beschreiben, als als die Art von Land, das produziert apps zu simulieren, staatliche Rationierung von grundlegenden Gütern, einfach um ein bisschen rasieren den Preis der High Street Marken ausgeschaltet?

Diese Lebensmittel-basierten Sparmaßnahmen Nostalgie ist eine Möglichkeit, in denen Menschen eigentümliche Sehnsucht nach den 1940er Jahren vermittelt wird; vieles mehr finden Sie in Musik und Design. Gehen Sie in den Geschäften in der Royal Festival Hall oder das Imperial War Museum in London, und Sie finden eine Lawine von es. Plakate aus den 1940er Jahren, Spielzeug und Schmuck, wurden keiner von ihnen spätestens um 1965, aus dem Mülleimer der Geschichte wiederbelebt und für Sie zu kaufen, zusammen mit Sparmaßnahmen Kochbücher, die Design-Serie von Büchern über Pre-1960er Jahre "kultigen" Grafiker wie Abram Spiele, David Gentleman und Eric Ravilious, plus eine ganze Fülle von Keep Calm-bezogene Ausstattung gelegt. Ein besonders etablierte Beispiel ist die Verwendung der 1930er Jahre Pinguin Buchcover als Logo für allerlei waren absichtlich Geist Pinguin Jahrhundertmitte Rolle als im wesentlichen erzieherischen Verleger fordern. Dann gibt es diese Drucke der modernistischen Gebäude, bereit für Londoner, Rahmen und Platz in ihren Ex-Rat-Wohnungen in Zone 2 oder 3: reduziert, starken Vergrößerungen der Umrisse der modernistischen Architektur, ob abgerissen (Trinity Square Parkplatz in Gateshead in Get Cartergesehen) oder geschützt (Londoner National Theatre). Die Plattenherstellung Gesellschaft, Menschen werden immer müssen Platten, hat sich einen Namen mit Handtücher, Tassen, Teller und Abzeichen prangt mit verschiedenen britischen modernistischen Gebäude aus den 1930er Jahren in den 1960er Jahren, in einer kühnen, schematische Form, die oft eher schäbige Realität der Gebäude umgeht elegant neu gezeichnet. Durch das Bild des historisch unbelasteten Gebäudes Neuerstellung, gelingt es das ursprüngliche modernistischen Ethos genau rückgängig zu machen. Wenn Adolf Loos und Generationen von Architekten der moderne Ornament Verbrechen war, bestehen hier modernistischen Gebäude in Ornamenten. Dennoch ist die Wahl von Gebäuden politisch interessant. Blöcke der 1930er Jahre kollektive Gehäuse, 1960er Jahre Rat Wohnungen, Zwischenkriegszeit Londoner u-Bahnstationen – genau die Art von Architekturprojekten, die heute als veraltet für Einzelhandel und Immobilien-Spekulation.

Viele der Gebäude verewigt auf diesen Platten waren Gegenstand der direkten Übertragung von Vermögenswerten aus dem öffentlichen in den privaten. Die Rückgewinnung der Nachkriegszeit modernistische Architektur von der Intelligenz wurde ein Faktor bei der Privatisierung des sozialen Wohnungsbaus. Ein frühes Beispiel dafür war der Sell-off Keeling Hauses, Denys Lasduns Ost-London "Cluster Block", um private Entwickler, der die Wohnungen zu kreativen umgehend vermarktet. Eine Reihe von Gentrifications der modernistischen Sozialwohnungen gefolgt von Brunswick Centre in Bloomsbury (aus einem verwesenden Brutalist Megastruktur in die Heimat eines der größten Niederlassungen der Waitrose in London gedreht), Park Hill, eine architektonisch außergewöhnliche Sozialsiedlung in Sheffield, verschenkt kostenlos an den Mancunian Entwickler Urban Splash, dessen Bevorzugung von "kompakt" Wohnungen langem ein Beispiel der Sparpolitik seit ist verkauft als Luxus – obwohl nach dem Boom , seine Privatisierung Schema von Millionen von Pfund an öffentlichen Geldern gerettet werden musste. Ein weiterer Favorit auf Tassen und Geschirrtücher ist Balfron Tower, eines Rates Hochhauses an vermögende Anleger für seine legendäre Qualität verkauft werden. Es ist hier, wo der letzte Schrei für 21. Jahrhundert Sparmaßnahmen chic trifft die Ergebnisse der Sparmaßnahmen wie Sie in den 1940er und 1950er Jahren, die eine leicht gruselige Modeerscheinung in viel dunkler Land schwappt. Bei der Unterstützung der Sell-off einer der größten Errungenschaften der damaligen Zeit – das Gehäuse von einem universell Wohlfahrtsstaat gebaut – ist die Wiederbelebung der Sparpolitik schicken die wörtlichen Zerstörung der das, was, das es vorgibt zu lieben.

• Die von Nostalgie durch Owen Hatherley wird herausgegeben von Verso (£14,99). Um eine Kopie für £11,99 zu bestellen, gehen Sie zu bookshop.theguardian.com oder rufen Sie 0330 333 6846. Kostenlos UK p & p mehr als £10, nur für Online-Bestellungen. Telefon Bestellungen min. p & p £1,99.

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