"Bibel der Trends" für die Medienbranche charts mehr Hunger als fest
Von Adblocking zu einer Verlangsamung der Handy-Verkäufe, Investitionen zeigt des Unternehmens-Präsentation das Ende des Wachstums
Jedes Jahr veröffentlicht führenden Silicon Valley Investmentgesellschaft Kleiner Perkins "Bibel der Trends", von jeder in Technologie und immer alle in den Medien geben ihnen ein Gefühl der Geschehnisse in der Welt mit Spannung erwartet. Vielleicht könnte eine Dia-Deck nur im Silicon Valley auf die Bedeutung einer fast religiösen Erfahrung nehmen.
Mary Meeker, hat sagte Deck Autor, und der Firma Partner und langjähriger Medien- und Technologie-Analyst, mehr bubbles kommen und gehen als ein Fan von West Ham bei einer Cup-Finale. Dennoch bleibt ihre Botschaft normalerweise unverändert positiv. Jedoch in diesem Jahr wie sie durch die 213 Folien verunsichert, sie kam mit einer eher ernüchternd Botschaft für das ängstliche Publikum: das Ende des Wachstums.
Die Bremsen sind auf alles angewendet wird; von der Rate der Verkauf von Mobiltelefonen (oben nur 21 % gegenüber dem Vorjahr mit 31 % im Vorjahr), die Nutzung des Internets, wo insgesamt Universum von Benutzern nur 9 % gegenüber dem Vorjahr letztes Jahr wuchs. Für den Mediensektor statt Meeker Folien einen bestimmten Vorahnung um die Wachstumsrate für und den Vertrieb von Werbeeinnahmen. Die gemischte Nachrichten hier war, dass Internet-Werbung ist 20 % gewachsen, Jahr für Jahr, aber die meisten dieses Wachstums wird durch Handy-anzeigen (+ 66 %, im Vergleich zu Desktop ist nur 5 %) vertreten. Adblocking Software ist überall, explodierenden den Meeker trocken zur Kenntnis genommen, dass Mittel, die Publisher und Advertiser bessere Werbung machen, dass die Leute sehen wollen. Sie könnten auch bemerkt haben, dass mobile Werbung Datengebühren mindestens genauso verantwortlich für Adblocker Aufstieg als ästhetische Mängel sind.
Auch dieser Anstieg in der Werbung ist beunruhigend ungleich verteilt, mit 76 % der US-Online-Werbung Wachstum entfallen auf nur zwei Unternehmen – Facebook und Google. Es gab sogar ein Eimer mit kaltem Wasser für die Idee, dass die Zukunft für Medienbesitzer alles über video-Werbung, die Meeker wies darauf hin, "nicht oft sehr gut funktioniert". Ihre einzige Lichtblick war die unglaublich effektive Leistung von "Chewbacca Mama" und ihre viralen Effekt auf Kohls app Download, welche Schuss an die Spitze der Apples app Diagramme als Folge Candace Paynes erwähnt speichern. In vielerlei Hinsicht ist dies die Medien schlimmster Albtraum – wo ist die einzige wirksame Werbung von Amateuren begeistert über Einkäufe auf Facebook Live geliefert werden.
Es ist eine Decke auf das Wachstum des Menschen, der die Geräte, die sie kaufen, die Orte, die sie ihre Zeit verbringen und das Geld, das sie ausgeben. Und es gibt eine Obergrenze für die Anzahl der Unternehmen genießen, was das Wachstum übrig bleibt. Die Mehrheit der Top 20 Internet-Unternehmen sind amerikanische, und sieben sind Chinesen. Europa wird durch das ungehinderte Wachstum der größeren Märkte und vieles mehr verzeihen Regulierungsumfeld zerkleinert. Ist dies eine vernetzte Welt, wo die Wirtschaft zunehmend von Daten bestimmt werden wird, dann scheint jetzt ein besonders ungünstigen Moment für Europa als Binnenmarkt fracturing.
Ein faszinierender Aspekt des Rituals Kleiner Perkins ist wie die extrem detaillierte und umfassende Folie Deck ungesagt wichtigen Extrapolationen verlässt, die daraus gemacht werden können. Es gibt hier keinen Raum für eine Erwähnung von Peter Thiel, der Investor und Milliardär, der heimlich Hulk Hogan verheerenden Klage gegen Klatsch und News-Website Gawker, und die anschließende Debatte über die Steuerelemente auf und Rolle der freien Meinungsäußerung in einem leistungsstarken kommerziellen Bereich finanziert. Bevölkerung und Beschäftigungsentwicklung sind, nickte, ohne eine Diskussion über wie jeden Job halten wir derzeit von einem Roboter besser gemacht werden soll. Es ist ein Fest der hörenden Vorrichtungen und "audio-Suche" und eine unabhängige Diagramm darüber, wie Menschen Informationen zu Datenschutz und Daten ohne eine explizite Verknüpfung zwischen den beiden gebildet wird.
Fragen die Feder aus der hochkonzentrierten Welt Meeker beschreibt, Fragen der Geldmacht und Kultur, kann nicht in die Liniendiagramme und Kreisdiagramme, die uns sagen, wohin das Geld und die Augäpfel kartiert werden. Der Fairness halber ist es keine Wertpapierfirma Job, dies zu tun, aber die kulturellen und politischen Folgerungen, die aus diesen "big Picture" Präsentationen gemacht werden sollen, sind profund.
Als Meeker Herstellung von Trends und Prognosen schon 1995 begann, nahm kaum jemand Notiz; dann wurden sie den schrulligen Insider vorbehalten eine Handvoll Nerds und Journalisten, die darüber schrieb, jetzt sind sie eine jährliche Veranstaltung der Arbeitsstatistik für Relevanz und Alarm verursachen Rivalen beginnt.
Es wurde ein Großteil der aktuellen Diskussion über die Reibung durch das Gespenst des Silicon Valley engineering Kultur reiben gegen die Kultur von Medien, Politik oder andere weniger quantitativ Felder - sei es Mark Zuckerberg geduldig zuzuhören Rechtsaussen Blogger erklären, warum sie nicht wie seine Menschen oder seinen Algorithmus oder Thiel Vs Gawker. Meeker Folien sind richtig, und sie haben eine ziemlich beeindruckende Erfolgsbilanz in den vergangenen 20 Jahren, wird das Ende des Wachstums und der anschließenden Druck auf Pluralität bedeuten, dass Reibung in eine längere Ferment von Fusion und Unterwerfung verschwinden wird. Schon jetzt kann nicht wir für das nächste Jahr warten.