BIC-Werbung: wie ein Mädchen aussehen, vermarkten Sie Ihr Unternehmen wie ein Frauenfeind 1970er Jahre

Die neueste Werbekampagne von die Pen Company ist nicht nur sexistisch und herablassend, es ist auch falsch

"Wie ein Mädchen aussehen. Verhalten Sie sich wie eine Dame. Denken Sie wie ein Mann. Arbeiten Sie wie ein Boss." Vermarkten Sie Ihr Unternehmen wie ein 1970er Jahre Frauenfeind. Das ist die Botschaft, die die neueste Werbekampagne von Pen-Hersteller Bic scheint zu sein, heraus. Während ich hier Sitze und Frage mich, wie eine Anzeige so offensichtlich Offensive jemals dachte, war eine gute Idee sein, werfen Sie auch einen Moment nachdenken, gerade was die Anzeige falsch denkende Frauen von uns erwartet.

Zuerst "nachschlagen Sie, wie ein Mädchen". Das wird schwierig sein. Auch wenn ich noch ein Mädchen war, sah ich nicht wirklich wie. Ab dem Alter von etwa 12 sah ich viel zu viel, wie eine Frau dafür, durch so ziemlich jede Baustelle ignoriert zu werden, ging ich vorbei. Ich sicherlich nicht mehr passten in den Mädchen-Bereich eines High-Street-Läden, und um ehrlich zu sein, ich war ziemlich froh darüber.

Wie jeder Teenager-Mädchen wird Ihnen sagen, "wie ein Mädchen suchen" ist nicht, was sie wollen – sie wollen wie Frauen aussehen. Vollwertige, Erwachsene Frauen, weil sie wissen, dass Weiblichkeit bringt Kraft und Freiheit, die Fähigkeit, Ihre eigene Wahl zu treffen und eine Oase weit weg von Ihrer Mutter gekleidet. Erwachsene Frauen Mädchen aussehen zu sagen ist eine Absage an alle, plus Essen. Interessante Idee, Bic, aber ich denke, ich werde passieren.

"Act like a Lady". Ich bin verwirrt dadurch, eine Dame von was genau? Eine Dame des Schlosses? Nun, wenn das der Fall ist wenn Downton Abbey und Maggie Smith uns etwas gelehrt haben ist dann es, dass diese Art von Dame Mittel tun genau das, was Sie wollen und sagen genau das, was Sie denken. Oder meinst du eine Dame der Nacht? Vielleicht meintest du eine Dame von schlechtem Ruf? Oder eine Dame von einem bestimmten Alter? Oder eine Dame von wenig Sinn? Ich kann nicht glauben, du meintest Dame, eine spröde, respektvollere und ruhige Frau weil bedeutet wirklich, wo ist da der Spaß?

"Denken Sie wie ein Mann". Jeder Mann im besonderen? Vielleicht kam die, die auf diese Marketing-Kampagne. Ignorieren wir die Minute die Implikation, dass denken wie ein Mann irgendwie eine überlegene zu denken ist wie eine Frau und stattdessen darauf konzentrieren, wie beleidigend dies an alle Männer da draußen ist. Nur weil sie eint sind bedeutet Geschlecht nicht, dass sie alle die gleichen Gedanken hegen. Wir haben Hunderte von Jahren erzählen Frauen, die ihr Geschlecht sie sind programmiert bedeutet, in einer bestimmten Weise zu denken: lassen Sie uns jetzt nicht unterschieben diese Lächerlichkeit auf Männer. Denken Sie, wie Sie denken wollen. Bücher lesen, sehen Sie Filme, sprechen Sie mit Menschen, haben Ihre Meinungen in Frage gestellt und verändert und abgeordnet, aber für Gottes Willen entwickeln sie basierend auf Ihren eigenen Erfahrungen und nicht auf Ihr Geschlecht.

Und zu guter Letzt "arbeiten wie ein Boss". Ich traf einmal stellvertretender CEO einer ziemlich großen Bank, der mir erzählte, dass er mindestens zwei Nachmittagen eine Woche Golfen und immer links Arbeit früh zu holen bis seine Kinder von der Schule ausgegeben. Wenn er der Chef in Frage, dann bin ich alle dahinter.

Aber was du sagst, ist, dass wir alle Start äffen den traditionellen Ansatz "Boss" formatiert denke dann ich, du bist hinter der Zeit. Die Tage von den autokratischen Ausstecher Chef sind vorbei. Jetzt suchen wir für Führungskräfte. Für Menschen, die uns inspirieren und nehmen Sie Unternehmen aus dem industriellen Zeitalter und in eine neue Art zu arbeiten können. Und diese Leute sind nicht wahrscheinlich ein Bic schwingt.