Bin ich ein Narr zu erwarten mehr als corporate Greenwashing?

Die High Street Kleidung Einzelhändler startet recycling in der Woche, die Auseinandersetzungen mit einer Kampagne, um ausgebeuteten Arbeitnehmern helfen

Der italienische Ökonom Guido Brera warnt, dass wir alles in eine große Täuschung mitschuldig sind. Millennials haben beraubt, der was zuvor ihrer Rechte, einschließlich freie Bildung und eine bezahlbare Unterkunft zu leben gegolten haben könnte; Stattdessen sind sie abgelenkt und satt (in unterschiedlichem Maße) von Fast-Food, schnelle Tech und fast-Fashion.

Dieses Trio kommt es zu einem massiven ökologischen und menschlichen Kosten. Mit dem Ziel, Teil der Lösung sein, startet Einzelhändler H & M Welt recyceln Woche am 18. April. 1.000 Tonnen unerwünschte Kleidung während der Woche zu erfassen will. Popstar m.i.a. startet Video für die Marke auf Auswirkungen auf die Umwelt und die Marke Kunden Altkleider abgeben laden wird, so dass H & M "recyceln und erstellen neue Textilfaser, und im Gegenzug erhalten Sie Gutscheine um bei H & M. zu verwenden, die jeder gewinnt!"

Tun sie das? Crunch die Zahlen und H & M Behauptungen scheinen phantasievoll. Technische Probleme mit kommerziellen Glasfaser recycling bedeutet, dass nur ein kleiner Prozentsatz von recyceltem Garn in neue Gewänder verwendet wird. Mit öffentlich verfügbaren Zahlen und durchschnittliche Kleidung Gewichte, scheint es, dass es 12 Jahre H & M bis 1.000 Tonnen der Mode verwenden Abfall dauern würde.

Inzwischen ist 1.000 Tonnen recycelt, entspricht, die etwa die gleiche Menge an Kleidung eine Marke von dieser Größe Pumpen aus in die Welt innerhalb von 48 Stunden. Dann gibt es die Gutschein-Systeme, die oft mehr kaufen tanken.

Ich kann ein Narr, der mein Herz durch grüne Unternehmensmarketing zermalmt werden lassen, aber es ist nicht nur die Dreistigkeit, ich wende mich gegen: Es ist das Timing. H & M recyceln Woche kollidiert genau mit der Basis Moderevolution Kampagne. Dies wurde von Derbyshire Hutdesignerin Cary Somers und ethische Kleidung Maker Orsola de Castro zum Jahrestag der Katastrophe Rana Plaza gegründet.

Sie werben auf Themen wie existenzsichernde Löhne und Transparenz in der Supply Chain, aber es ist genial einfach, halten den Blick auf einige der am meisten ausgebeuteten Arbeiter auf dem Planeten gehalten.

Letzten April Moderevolution bekam riesige Traktion auf social Media (124 Millionen Impressionen der Hashtag allein). Vor allem liebte alle #haulternatives, Vlogger untergraben das YouTube Hauler-Phänomen (wo junge Konsumenten ihre Einkäufe schnell Mode zeigen). Setzen eine ethische Spin auf Dinge, Dumper verwendet Vintage, Fairtrade und Charity-Shop kauft.

H & M wird jetzt die gleiche Idee für Weltwoche recyceln verwenden. Die Marke besteht darauf, das ist ein Zufall: Moderevolution besteht darauf, die die Kleidung-Riese seinen Donner zu stehlen versucht. "Die Empörung ist eigentlich, dass es respektlos,", sagt De Castro. "Sind wir Erinnerung an das Blutbad nicht inszenieren einen Karneval, wo Menschen, um gekleidet gehen, in Mode Verschwendung.

"Wenn Sie konzentrieren sich auf den Druck einer Initiative, die über den Kauf und Konsum von mehr ist, Sie tun nichts, um die Idee der Textilarbeiterinnen als Maschinen fordern."

Für einige kann dies einen exzentrische Rasen Krieg klingen, aber es ist viel wichtiger. Mode-Revolution ist eine einzige Chance eine aktive Bürger – Hinweis, bekommt die Gnadenfrist hier der Begriff "Verbraucher" engagiert – herauszufordern, Fastfood, schnell Tech, fast-Fashion Hegemonie ohne Einmischung von Konzernen. Es muss nicht überfallen und Greenwashed.