Blockbuster oder pleite? Gehirnwellen kann Film Erfolg voraussagen.

Gehirnwellen der Menschen welche Filme zeigen kann, sie mögen, und sogar Vorhersagen, welche Filme an den Kinokassen gut tun werden, schlägt eine neue Studie.

In der Studie hatten Forscher 32 Studenten 18 Filmtrailer zu sehen; die Studenten hatten Elektroden auf der Kopfhaut ihre Gehirnwellen, Elektroenzephalographie oder EEG genannt Test messen.

Nachdem sie jeden Anhänger sahen, waren die Teilnehmer gebeten, wie viel sie mochte den Film und wie viel wären sie bereit zu zahlen für eine DVD davon zu bewerten. Nachdem Sie sich alle 18 Trailer, wurden die Teilnehmer gebeten, die Filme in der gewünschten Reihenfolge zu ordnen. [10 Dinge, die Sie nicht über das Gehirn wissen]

Die Forscher untersuchten die EEG-Daten dann auf bestimmte Gehirnwellen, Beta- und Gamma-Wellen genannt. Ergebnisse zeigten, dass die Beta-Gehirnwellen mit Menschen die Rangliste der Filme verbunden waren: weitere Beta Welle Aktivität des Gehirns gab es als ein Teilnehmer einen Film sah desto höher eingestuft, dass einzelne den Film.

In einem anderen Teil der Studie wollten die Forscher zu sehen, ob sie eine Möglichkeit, vorherzusagen, wie die Studenten rangiert die Filme ohne Blick auf ihre aktuelle Rankings, basierend nur auf wie viel die Schüler sagte, dass sie jeden Film mochte finden konnten.

Die Forscher fanden heraus, dass sie könnte in der Tat einen mathematischen Weg, die Studenten Film Rangliste vorherzusagen schaffen, aber ihre Vorhersagen genauer, waren wenn sie sowohl die Gehirnwellen-Daten und des Teilnehmers angegeben Gefühle über die Filme, anstatt nur die angegebenen Gefühle allein enthalten.

Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Gehirnwellen-Messungen bieten ein besseres Bild von was Verbraucher tatsächlich tun werden (d. h., wie sie tatsächlich Filme Rang), als Menschen in einer Umfrage einfach fragen ob sie etwas mochte.

Studie ist einer der ersten zu zeigen, dass "EEG-Maßnahmen mit realen Ergebnisse, und dass diese neuronalen zusammenhängen, dass Maßnahmen deutlich Modelle Verhaltensvorhersage Wahl hinzufügen können", schreiben die Forscher von Erasmus-Universität in den Niederlanden, in einem Papier, das in einer kommenden Ausgabe des Journal of Marketing Research veröffentlicht wird.

Die Forscher fanden auch, dass die Gamma-Gehirnwellen mit wie viel Geld einen Film gemacht verbunden waren: mehr Gamma wave Aktivität aufgetreten ist, desto mehr Geld den Film an den amerikanischen Kinokassen.

Weil des EEG relativ billig sind, vorschlagen die Autoren, die auch solche Maßnahmen in einer marketing-Strategie, wie z. B. einen Filmtrailer Optimierung kann kostengünstig sein.

Obwohl die Fähigkeit der Gehirnwellen selbst, Kassenverkauf vorherzusagen insgesamt sehr gering war, sie könnten helfen, Vermarkter, die nur ein bisschen genauer beurteilen, wie gut ein Film zu tun, oder messen, wie effektiv ein Filmtrailer für ein Publikum ansprechen wird. Und sogar, dass eine leichte Verbesserung "führen könnten, besser informierte Entscheidungen auf die trailer zum Freigeben und wie viel Geld in die Förderung dieser bestimmten Films, potenziell Kostensenkung und Umsatzsteigerung zu investieren," schrieb der Forscher.

Dr. Anto Bagić, außerordentlicher Professor für Neurologie und Direktor des umfassenden Epilepsie Center an der University of Pittsburgh, nannte die Ergebnisse faszinierend. BAGIĆ darauf hingewiesen, dass die EEG-Messungen einen Vorteil gegenüber eine andere Art der Bildgebung des Gehirns funktionelle Kernspintomographie (fMRI), genannt haben, weil EEG-Messungen direkt Aktivität des Gehirns widerspiegeln.

"Ich überhaupt nicht überrascht bin, dass solche Rückschlüsse aus dem reichhaltigen Spektrum des Gehirn Schwingungen erfolgen könnte, die repräsentativ für komplexes Gehirn Prozesse sind, die wir nur teilweise verstehen," sagte Bagić.

Aber die Praktikabilität des EEGs in der Vorhersage Kassenschlager mit noch begrenzt ist, sagte Bagić.

"Ich ahnte einige Skeptiker gegenüber der Idee", es wäre billiger und effektiver durchführen ein EEG an einer repräsentativen Stichprobe der Kinogänger, anstatt nur immer eine Test-Publikum in ein Theater und bat sie, was sie denken, sagte Bagić Leben Wissenschaft.

Jedoch könnte mit mehr Forschung, einschließlich Studien mit einer größeren Anzahl von Menschen, die Fähigkeit des EEG zur Kassenverkauf Vorhersage verbessern, sagte er. Wenn die Ergebnisse repliziert werden, kann Kombination von EEG-Daten mit Informationen aus Test-Publikum am besten Arbeiten für solche Vorhersagen Bagić sagte.

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