Chipotles literarische Tassen: wo wird der Leser von Tex-Mex

Jonathan Safran Foer hat gemeinsam mit der mexikanischen Nahrungskette bringen originelle Geschichten seiner Tassen, Taschen – aber ist kompatibel mit der Verdauung literarische Hingabe?

Es kommt nicht oft vor, dass Leute beschweren sich darüber, dass nicht genug zu lesen. Im Jahr 2010 berechnet Google gab es 130,000,000 Bücher in der Welt. Dies schließt Kindle, Kindle Singles, Internet, e-Mails, Anzeigentext, Tattoos, Menüs, Straße Zeichen und so weiter. Es hinterlässt auch, was zwischen den Zeilen ist. Überschüssige, nicht Knappheit, ist das Problem. Und noch mehr Materie hält angekommen, mehr genial. Am Donnerstag enthüllt die Restaurant-Kette Chipotle eine neue Linie von literarischen Lebensmittelverpackungen. Es nennt sich kultivieren dachte: kurze Träumereien, geschrieben für den Zweck, schmücken die Oberflächen von Tassen und Taschen. Ihre Ablesezeit ist zwei Minuten und die Autoren sind berühmt – Schriftsteller, Komiker, Harvard Neurowissenschaftler, Nobelpreisträger. "Focus on eine gewöhnliche Sache", weist der Journalist Michael Lewis in seinem Beitrag – "die schwach geologischen Schichten im Inneren ein Burrito, zum Beispiel". Er nennt das Projekt "herrlich bizarr."

Die Idee war die Jonathan Safran Foer. Der Schriftsteller, eine regelmäßige, Chipotle hatte einen Burrito bestellt, aber gefunden, dass er fehlte etwas zu lesen, während er es aß. Und dann kam es ihm. Danach, mailte er Steve Ells, Chipotles CEO. "Ich wette Shitloads Menschen gehen in Ihren Restaurants jeden Tag und... sehr ähnliche Erfahrungen gemacht haben." Ells war geschlagen, und die beiden Sprachen Theorie. Chipotle Essen und eine Ablenkung von ihm zur Verfügung stellen könnte? Traditionell, funktioniert nicht Literatur in einer Nebenrolle. Einzige Schrift, die versucht, uns etwas zu verkaufen tritt auf Oberflächen, die nicht dafür vorgesehen sind.

Ells und Safran Foer fand dies irrational. Als Malcolm Gladwell, die an dem Projekt teilgenommen haben, in einem begleitenden Interview sagt: "das Ziel des Geschichtenerzählens soll Geschichtenerzählen so allgegenwärtig wie Musik machen."

Mit 37 ist Safran Foer ein alter Hase im Paradoxien der Mischtechnik. Er schrieb eine Diplomarbeit, die einen Bestseller-Roman (Everything is Illuminated), eine Abhandlung wurde, die war auch eine Anprangerung der Fleischfresserei (Eating Animals), und eine Hommage an Bruno Schulz auf die Verstümmelung seiner Bücher (Baum des Codes) ausgesagt. Ells beschlossen, ihm die Kuratorin der ein Abdruck des Fastfood-Literatur. Dies beinhaltete Teambuilding. Es beinhaltete auch Ontologie. "Muss eine Tasse, oder Tasche," fragt die Verpackungslinie Webseite, "leiden eine Existenz, die beschränkt auf nur einen bescheidenen Zweck?"

Safran Foer ist Vegetarier, aber er hat beschrieben Chipotles Geschäft als ein "Modell der Skalierung gute Praktiken könnte folgendermaßen aussehen." Er unterhält das Unternehmen ließ ihn allein. Er erzählte Vanity Fair: "Ich wählte die Schriftstellern und soweit gab es keine Bearbeitung, ich tat es." " Einige der Schrift scheint pointiert unappetitlich. Toni Morrison, die eine Abhandlung beigetragen haben, schreibt der "Massen Gesabbel" und "roten Schaum".

Für Teilnehmer überwogen die Gewissheit der Leser die Demütigung des Formats. Als die Journalistin Sheri Fink, die auch beigetragen haben, erklärt: "was Schriftsteller eine Zuhörerschaft widerstehen konnte? Ein Buch zu lesen, ist natürlich eine große Frage, aber eine Tasse zu lesen ist ein viel kleineres."

So wird der Leser von Tex-Mex. Dieser verminderte Ask ist der Preis des Erzählens auf der Skala von Gladwell vorgestellt. Es verwandelt sich schriftlich von einem main Event in Begleitung. James Joyce sagte einmal in einem Interview: "die Forderung, die ich für meine Leser zu machen ist, dass er sein ganze Leben für meine Werke widmen sollte." Joyce wollte nicht Leser. Er wollte die Geiseln. Seine Bücher angestrebt, das Universum zu ersetzen. Safran Foer und seine Mitarbeiter bitten, nur die Hingabe, die kompatibel mit der Verdauung ist. Die Chipotle auf der 42nd Street in New York musste die Tassen und Taschen noch ankommen. Die öffentliche Bibliothek Stand hundert Fuß entfernt. Der Wachmann versicherte mir, ich wäre nicht in der Lage, einen Burrito innen zu nehmen.