Danke, eine alternde Bevölkerung für Facebook vorgeschlagenen "Abneigung" Schaltfläche "

Facebook CEO Mark Zuckerberg vor kurzem angekündigt, dass das Unternehmen schließlich auf eine begehrte Funktion aktiv ist: eine "Abneigung"-Schaltfläche. Laut Zuckerberg ist diese Funktion eine der gefragtesten durch die Facebook-Publikum seit langem. Obwohl seine Kommentare deuten darauf hin, dass die neue Schaltfläche eher Sympathie oder Empathie, anstatt einfach Abneigung zum Ausdruck bringen wird, haben Facebook-Nutzer dennoch die Ankündigung mit Begeisterung begrüßt.

Aber warum ist Facebook die Einführung der Schaltfläche jetzt, nach so vielen Jahren Publikum lobbying und corporate Widerstand? Eine Erklärung könnte das sich verändernde Profil der Benutzer der Website sein. Facebook ist immer eine Technologie verwendet durch Erwachsene, nicht gefährdete Jugendliche.

Eine Schaltfläche "Abneigung", als auch negativ

Während Facebook-Nutzer den Wunsch für eine Schaltfläche "Abneigung" seit vielen Jahren geäußert, widerstanden die Firma seine Entwicklung, weil es nicht zu, wollte Zuckerbergs Worten, "turn Facebook zu einem Forum, wo Menschen nach oben oder unten über Leute Beiträge abstimmen." Wie er erklärt:

Sie nicht wollen, gehen Sie durch den Prozess des Teilens einige Zeit, die für Sie wichtig ist... und dann jemanden Down-Abstimmung. Das ist nicht, was wir hier in der Welt zu bauen.

Facebook versucht das heißt, seine Gemeinschaft positiv zu halten; es wollte nicht die Art von Engagement einladen, die Websites wie Reddit gedeihen – gestimmt, nach unten Stimmen Beiträge außerhalb der Seite trolling und wies Kritik. Durch die Begrenzung der Fähigkeit zum Ausdruck bringen negative Emotionen mit einem einzigen Klick, Facebook versucht, einen Raum zu schaffen, der emotional sicher, war ein wichtiger Aspekt, wenn viele Benutzer Jugendliche waren, wurden deren Eltern mit Themen wie Cyber-Mobbing betroffen.

Dies ist weiterhin, dass ein Anliegen der Benutzer, die die neue Schaltfläche nicht klar auf die Nuancen der Emotion zum Ausdruck bringen wird.

Darüber hinaus durch die Vermeidung der "Abneigung"-Option, erstellt eine Umgebung, die Inserenten, anspricht, die nicht sehen wollen, ihre Marken auf Facebook gewählt.

Und der "gefällt mir" Button spielt eine wichtige Rolle in der Ökonomie von Facebook. Benutzer Entscheidung, "Marken, Produkte, Künstler und andere Gegenstände wie" dient als eine wertvolle Information, dass Facebook in der Lage ist, zu den Inserenten zu verkaufen, und es ist unklar, wie die Informationen generiert per Knopfdruck "Abneigung" verwendet werden.

Die Alterung Facebook-Nutzer

Doch wie Facebook Nutzer und deren Aktivitäten geändert haben, hat die Berechnung hinter dem Button "Abneigung" entwickelt.

Wenn Facebook seinen Anfang im Jahr 2004 als ein Netzwerk für Harvard-Studenten bekam, waren nahezu alle seine Nutzer im Bereich von 18 - 22 jährige. Nachdem es für Schülerinnen und Schüler im Jahr 2005 erweitert, verzerrt die social Media Website Demographie noch jünger.

Sobald Facebook für jedermann mit Internet-Anschluss im Jahr 2006 eröffnete, begann allerdings ältere Nutzer auf der Plattform zu bewegen. Heute große Mehrheiten Online-älterer sind auf Facebook, und gibt Hinweise, dass jüngere Nutzer Schiff springen.


Daten aus vom Pew Research Center veranschaulichen dies. Über alle Internet-Nutzer ist Facebook mit großem Abstand die beliebtesten social-networking-Plattform; Es zieht mehr als 1 Milliarde Zugriffe pro Tag. Jedoch bevorzugen ältere Nutzer Facebook mit einem breiteren Rand als jüngere Nutzer: 61,9 % der Facebook-Nutzer sind jetzt älter als 25.

Darüber hinaus hat neue Forschung von Investmentbank Piper Jaffray und von Daniel Miller, ein Forscher am University College London, gezeigt, dass Jugendliche Facebook in großer Zahl aufgeben. Eltern und Großeltern auf Facebook verschoben haben, haben Jugendliche und junge Menschen damit begonnen, verlassen, ihre social Media Aktivitäten auf Instagram und Snapchat zu übertragen.

Durch diese Migration haben Facebook-News-Feeds verändert; statt Bilder von Parteien gibt es Bilder von Babys. Anstatt zu teilen Gymnasium Klatsch, sind Benutzer spätestens bei der Präsidentschaftskandidatur Trump teilen.

Facebook liest die Nachrichten

Demographische Verschiebungen bei den Facebook-Nutzern Wurzeln geschlagen haben, das Unternehmen hat damit begonnen, auf Bereiche konzentrieren, die von größerem Interesse für reifere Nutzer – insbesondere sind: Nachrichten.

Facebook hat sich etabliert als zentrale Portal durch welche Personen Zugriff Nachrichten. Laut Pew, 30 % der Erwachsenen in den USA habe Nachricht von Facebook, weit über die 8 %, der Nachrichten von Twitter bekam und die 3 %, die Gt-Nachrichten von LinkedIn im Jahr 2014. (Es ist immer noch niedriger als die 87 % der Amerikaner, die haben ihre Nachrichten von TV und 65 %, die von Radio erhalten haben.)

Wir wissen aus jahrelanger Forschung durch Organisationen wie die amerikanische Presse-Institut, quer über alle News, ältere Publikum mehr Nachrichten als jüngeren interessiert sind. Facebooks Bedeutung als ein Nachrichtenportal kann als Folge der wachsenden Zahl von älteren Nutzern verstanden werden.

Facebook-Nutzer teilen, was sie interessiert. Für ältere Erwachsene, das ist oft die Nachricht des Tages, und Facebook hat damit begonnen, seine Rolle in das Nachrichtengeschäft umarmen. Die kürzlich gestartete Instant Artikel-Funktion ist ein Beispiel der neuen Ausrichtung des Unternehmens auf sich selbst als Nachrichtenquelle und Portal.

Also, warum die "Abneigung" Taste?

Facebook ist nicht das, was es war vor einem Jahrzehnt. Anstelle von gefährdeten Jugendlichen umfasst die Benutzerbasis weitgehend Erwachsene. Und mit der zunehmenden Tendenz dieser Nutzer, Nachrichten zu teilen, die Fähigkeit, etwas anderes als "Geschmack" auszudrücken hat immer deutlicher. Als Zuckerberg Hinweise:

Nicht jeder Moment ist ein guter Zeitpunkt, richtig? Und wenn du etwas teilst, das traurig... wie die Flüchtlingskrise ist, die Sie berührt... es könnte nicht wohlfühlen, wie die post.

Die Entwicklung Tastendruck "Abneigung" – in welchem einfühlsam Format Facebook schließlich veröffentlicht – kann somit als eine Bestätigung angesehen werden, die die Site geändert hat. Unter anderem ein Forum geworden, in denen Erwachsene Erwachsene Erwachsene Themen zu diskutieren. Eine neue Form des Ausdrucks ist notwendig, um diese veränderte Realität zu unterstützen.

Dieser Beitrag wurde mit freundlicher Genehmigung von The Conversation neu aufgelegt.

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