Das Leben und Tod der Technologie der verrücktesten Logo
Im Jahr 1988 Timothy Wilkinson, ein britischer Designer bei Frog Design im Silicon Valley, wurde mit der Erstellung eines Logos für die größte periphere Hersteller in der Welt beauftragt: Logitech. Das Unternehmen hielt Wilkinson Logo herum seit fast 30 Jahren. Und während so lange schien es seltsam für mich, es ist auch völlig genial.
Als er es entwarf, Wilkinson nicht einmal einen PC besitzen, aber "berauschende" Vision der Zukunft, wo Hardware eine Erweiterung des menschlichen Körpers war, des Unternehmens war genug zu gehen. Das Logo, das Wilkinson entworfen blieb jahrzehntelang in seiner ganzen blockartig Teal Pracht, ein kritzelte Auge, das eine Maus ohne nackt sah. Im vergangenen Monat Logitech präsentiert ein völlig neues Logo und die Marke — Logi zu erfüllen –, das hat sich mit den klassischen 1980er Jahren.
Aber wie Logitech kam das Logo und der Designer, die mit ihm kamen ist einzigartig interessant. Es ist ein Einblick, wie die Beziehung zwischen Verbraucher und ihre Technologie in den letzten 30 Jahren entwickelt hat.
Rutscht unter dem Cyber-Mantel
Logitech ist nicht gleichbedeutend mit futuristischen Technologie in diesen Tagen. Aber in den frühen 1980er Jahren war es an der Kante der Mensch-Computer-Interaktion, Vorstellung, dass die Hardware, die menschlichen erlauben würde die Hände für die Interaktion mit einem Computer-Bildschirm arbeiten. Seine Gründer Daniel Borel und Pierluigi Zappacosta, trafen sich in den 1970er Jahren an der Stanford University, wo beide Studenten der Informatik Grad waren. Sie benannte die Firma nach ihre Spezialität zur Zeit Software; Logitech kommt vom französischen Wort für es, "Logiciel", erklärt das Unternehmen.
Wie so viele andere Softwarehersteller das Duo Software zu entwickeln, mit denen Benutzer würde wollte mit einem Computer visuell interagieren. Aber um dies zu erreichen, müssten sie eine Eingabemethode über eine Tastatur. Sie müssten eine Maus. Vor allem dank Unternehmen wie Logitech bald die Maus die primäre Methode für die Verbraucher, mit PCs. Logitech Geschäft boomte, Hunderttausende von Mäusen zu verkaufen und auch in Zusammenarbeit mit Apple, dann eine junge Firma PC zu interagieren.
In den späten 1980er Jahren ging Logitech auf der Suche nach einem Logo. Sie ging direkt ins Silicon Valley Frog Design, dann ein Junge Industriedesign Startup, deren Gründer Apples beliebten Schneewittchen entwickelt hatte, Designsprache.
Frog es Arbeit für Apple.
Timothy Wilkinson arbeitete am Frosch – das ist, wie er Logitechs-Gründer traf. Als er ihr Logo entworfen, habe er nicht sogar einen PC. "Ich wusste gar wie ein Cursor aussah," sagte er mir und sagte, dass die rote Cursor in der Ecke ursprünglich ein Pluszeichen war. Stattdessen hörte er die Gründer sprechen über ihr Geschäft. "ihre Beschreibung einer Zukunft, in denen Logitech eine wichtige Rolle in wir menschliche Wesen immer häufiger, alltägliche Interaktionen mit unseren evermore vertrauten Computern spielen würde, war berauschend." sagte er.
Berauschende Vision der Zukunft, wo Computer in das Gewebe des täglichen Lebens gewebt wurden und Hardware war die Erweiterung des menschlichen Körpers sei was Wilkinson wollte in das Logo des Unternehmens zum Ausdruck bringen. Er zog ihn mit der hand, auf dem Reißbrett, beschreibt es als Teil der Skulptur, Gesicht, mit Hand-Schnitt-Art, die von der bahnbrechenden Design-Magazin der 1980er Jahre inspiriert wurde Teil Emigrant.
"Ich war versucht, menschliche Körper und Spiritualität zu vertreten; Unsere geistige und körperliche Potential als unter dem Cyber-Mantel glitt,"erklärt er. In gewisser Weise war das Design wie eine Hieroglyphe der ersten grafischen Benutzer-Interfaces mit ihren Augen und Symbole für eine grundlegende Beziehung zwischen Mensch und Computer.
Das ist ein romantisches und futuristische Gefühl, aber es veranschaulicht den Optimismus und die surreale technologische Schwindel des Silicon Valley in den 1980er Jahren. Frosch im Jahr 1988 wurde eine Vorhut des Designs – er bestimmt die Art und Weise die ersten Computer in den Händen der Konsumenten angekommen fühlte, sah, und sogar Klang. Wilkinson-Logo, dass Optimismus und Idealismus perfekt beschrieben: ein menschliches Auge, die Vermessung der Welt um ihn herum, eine Peitsche, bestehend aus einem Computer Cursor das sieht nach oben, als ob Sie in die Zukunft.
Logitech zurück nach Wilkinson acht Jahre später für eine Aktualisierung, und seine Update von 1996 zeigt wie die Designkultur des Silicon Valley verändert wurde – es ist mehr Bio, glatt, geschmeidig. "Vorbei die Beige, Ziegel-Like, einzelne Taste Mäuse waren,", sagt Wilkinson: "Jetzt Logitech waren produzieren, glatt, Kiesel-Like, konturierte, Multi-geknöpfte Mäuse und andere Produkte, raffinierte Farben, mit immer mehr Funktionen."
Nun das Gesicht des Menschen in das alte Logo in eine organische Maus selbst verwandelt hatte, war das Auge mit einer Weile eine Anlaufstelle, nur ein Scribble, zwischen Computer und der Welt geworden. Es war genau das, "was Logitech Produkte wurden für ich habe geglaubt," sagt Wilkinson, "nämlich nichts weniger als ermöglichen unsere menschlichen Sinne in den Cyber-Bereich zu betreiben." Heute ist er sehr wohl bewusst, wie diese Sprache in unseren Ohren zynisch klingt: "Anmaßend, ich weiß, aber das ist, wie ich zu der Zeit fühlte."
Große, seltsame und optimistisch
Logitech ist zu den wenigen Technologieunternehmen, die nicht nur mehrere Zyklen ertragen der Informatik und mit dem primären Logo begann es fest mit. So sehr, dass Wilkinson Logo datiert, fast allzu vertraut gefühlt haben – wie die Suche nach einer alten AOL-CD in Ihr Elternhaus, ein Jahrzehnt nach der Freistunden abgelaufen.
So ist es leicht zu verstehen, warum das Unternehmen war begierig, zu tun, Weg mit seinem Symbol und seinen Kollegen mit einem überarbeiteten Logo letzten Monat beitreten. Wilkinson ist sicherlich gnädig über den Übergang, wenn er fragt sich, ob eines der bekanntesten Logos in der Tech-Geschichte loswerden branding schüttet das Kind mit dem Bade entspricht. «Es mindert die Logitech-Identität durch Verwässerung was eine totemistische, ikonische Symbolik besessen hatte,», sagt er.
Warum hat Logitech die "Tech" in seinem Namen fallen? Lustigerweise, erklärt das Unternehmen die gleiche Weise, die es erklärt, wie Verbraucher in den 1980er Jahren mit dem Computer interagieren würde. "Tech ist überall", sagte die Firma VP der Markenentwicklung Gizmodo Darren Orf. "Tech ist in die Luft, Sie atmen... es ist in Ihrer Kleidung... in Zukunft"Tech"sagt nichts." Das ist bemerkenswert ähnlich Sprache, wie Wilkinson die Mission des Unternehmens in den frühen 1980er Jahren erinnert: Technologie ist nur eine Erweiterung des menschlichen Körpers.
Das neue Logo teilt viele Gemeinsamkeiten mit UI und Design-Trends heute: alle Kleinbuchstaben, eine Anspielung auf Negativraum, Juwel-getönten und Ultra-flach, es hat ein Geschwisterkind in Googles Material Design-Sprache. In gewisser Weise ist es ein nicht-Logo, es ist entworfen, um verblassen – ein bisschen wie Logitechs Flaggschiff-Produkt, die Maus ist verblasst. Wie Computer-Hersteller tiefer in Touch-Screen-Geräten gehen und beginnen zu experimentieren mit gestischen und Stimme Anerkennung Interaktionsmodelle, fängt die Maus auszusehen wie eine spezielle Peripheriegeräte, eher als ein universal. Logitech Geschäft werden entsprechend verschoben.
Wilkinson Logo hatte Persönlichkeit und eine symbolische Anspielung auf das Geschäft, das sie vertreten. Der neue fein ist-glatt, unauffällig und visuell clever, wie viele Logos in das Consumer-Tech-Geschäft in diesen Tagen. Logitech mehr wie seine Kollegen sein wollte hat, und seine Marke zusammen mit dem Produkt, die, das er anbietet. Noch ist es schwer, nicht zu schauen Sie sich das alte Logo und einen Anflug von Nostalgie für eine Ära der Tech fühlen — und Logos – das war groß, sonderbar, und wirklich, wirklich spannend.
Kontaktieren Sie den Autor unter [email protected].