Der Aufstieg und Aufstieg von Calvin Klein underwear

Calvin Klein Unterwäsche ist eine konsequente Hit für den vergangenen 25 Jahren keine Anzeichen für ein Abflauen – Verkauf von Damenmode sind ebenfalls auf dem Vormarsch. Warum lieben wir die Marken Bund so vielen?

Stealth-Reichtum ist eine noble Idee, aber wie Calvin Klein – der amerikanische Designer, die Unterwäsche in eine Art Statussymbol, und durch einen Bevollmächtigten, ihre Träger in Sex-Symbole – wandte sich einst sagte: "die einzige Art von Werbung ist, indem Sie nicht auf das Produkt." Und siehe da, die logoed Unterwäsche war geboren.

Klein hat es nicht erfunden, aber er besaß es sicherlich, und je nach Saison-Rhythmus der Mode wurde nie so geprüft, wie durch Calvins immer wieder beliebten Unterwäsche nicht, die nach Selfridges, eine konsistente Bestseller in den letzten 25 Jahren, die keine Anzeichen mehr für ein Abflauen zeigt.

Jo Hunt, Leiter der Kauf für Womenswear bei Asos, sagt es "einen Aufstieg in der Marken-Slogan, Logo oder"Slogo"" in den vergangenen 18 Monaten gesehen hat, und nennt Calvin Klein (unter anderem "authentische amerikanische Marken") als Schlüssel für diese Verschiebung. Und im High-Fashion, eine ganze Foto-Shooting in der aktuellen Ausgabe der Vogue Sternen Glimmer Arganaraz in einem Paar von Calvin Klein Hosen.

Strings, Slips, Boxer, Going Commando; Sie haben alle gekommen und gegangen, wie Flüstern, aber Calvin Klein Hosen, Slips und Boxer, und jetzt BHs und Bademoden in der Womenswear, die resolute König von Unterwäsche bleiben.

Der Erfolg ist wohl der Jacquard Bund und eine Mischung aus großen Produkt- und intelligente Marketing. Calvin Klein Kampagne Originalbild – 1982 Bruce Weber Schuss des Olympischen Tomás Hintnaus liegen auf dem heißen Dach – hätte weniger mit Logo und mehr über Fleisch, aber es sanktioniert die Idee, dass Unterwäsche mehr als Unterwäsche. Es wurde entwickelt, um gesehen, verliehenen Status und Reichtum, und war totemistischen seiner Trägerin Stammes (von metrosexuellen, Bursche, Hip-hop zum Massenmarkt.

Robert Johnston, Fashion Director bei GQ, sagt der Bund-Logik ist solide und ist grundlegend für den Erfolg der Marke: "Wenn Sie Geld ausgeben, Sie wollen die Leute es wissen. Tragen, wie die Menschen, über den Bund ist ein Gütesiegel... ein Zeichen, dass Sie sich sicher fühlen. "

Die Werbekampagne ist seit jeher minimal, schwarz und weiß, mit großen Namen und wurde in seiner Streben nach der Aspiration. Dies erklärt aber nicht die Langlebigkeit. Andere Marken mit den gleichen Fähigkeiten machen offen Marken Unterwäsche – Tommy Hilfiger, Armani –, während andere, neuere Marken das monochromatische branding (zuletzt Ivy Park) nachgeahmt haben. Die jüngste Kampagne – Up-Rock-Aufnahmen, offene Anspielungen – ging virale. Also hat auch eine Kampagne, die auf Persönlichkeiten und ihre Beziehung mit #MyCalvins ausgerichtet.

Sam Diss, ein Stil-Schriftsteller, es in den 1990er Jahren trug, haben die Antworten: "Es gab Ihnen einen Vorgeschmack, Mark Wahlberg, ohne das Talent oder die Stunden in der Turnhalle," sagt er. Diss noch trägt es nun durch einen Hauch von Nostalgie, und sagt, das Aussehen ist ausdauernd, wie es Mode transzendiert: "Es bleibt In einem Jahrzehnt mit keine wirkliche ursprüngliche Ästhetik, eine dringend benötigte Stück einfach Ikonographie zu Verriegelung an."