Die Bedeutung der Leerraum

Aufmerksamkeit den Leerraum oberhalb dieser Geschichte Ihre? Designer im Bereich Werbung und Medien haben jahrzehntelang nur aus diesem Grund Leerzeichen verwendet.

Aber warum?

Verbraucher assoziieren Leerraum mit "raffinierten Geschmack und gehobenen Qualitäten" laut einer neuen Studie, die Spuren der Geschichte seiner Verwendung in der Werbung. Und diese Geschichte hat definiert, wie wir den Raum sehen.

"Leerraum oder jede andere visuelle Form, hat einige inhärente Bedeutung nicht; Es bedeutet, was es bedeutet, aufgrund einer besonderen Geschichte", schreiben die Forscher in der Juni-Ausgabe des Journal of Consumer Research. "Dies ist ein sehr wichtiger Unterschied in unserem Ansatz." Die meisten bestehenden Erforschung Visuals behauptet, dass eine bestimmte Sache wegen einige inhärente Eigenschaft dieses oder jenes bedeutet, und dass wir drauf, was bedeutet, dass immer zählen können. "Unsere Forschung widerlegt, dass."

Die Studie wurde an der University of Alberta und der University of Illinois in Urbana-Champaign.

Die Forscher schließen Sie die Bedeutung der Leerraum an die minimalistische Bewegung in Kunst und Architektur und corporate Art-Bewegung in den späten 1950er Jahren. Doch fanden sie, dass auch ohne spezielle Kenntnisse über seinen historischen Ursprung, beide Kreativdirektoren bei großen Werbeagenturen und typische Verbraucher ein ähnliches Verständnis von der Bedeutung des Leerraums hatte.

Schreiben Sie "Werbung richtet sich nach der Anwendung verschiedener Konventionen oder sozial vereinbarte Regeln der Sprache," die Autoren. "Verbraucher erfahren, dass die visuellen Konventionen der Werbung, die die gleiche Art und Weise Kinopublikum zu verstehen, die zwischen den Szenen löst sich im Laufe der Zeit zeigen."