Die neue Tastemakers: ein Tag im Leben von einem Musik-streaming Playlister

Einmal, würden Leute wie Sam Lee angestrebt haben, Musikjournalismus oder Radio zu arbeiten. Jetzt sind sie Wiedergabelisten für Dienste wie Deezer kuratieren.

"Eines unserer beliebtesten Playlists ist traurige Songs sehnt. Das ist ein bisschen beunruhigend, tatsächlich, nachdenken jetzt ich darüber."

Sam Lee gehört zu einer aufstrebenden Generation von Musik Tastemakers. Er funktioniert nicht für eine Zeitschrift oder Musik Blog, noch funktioniert er nach einem Radiosender. Stattdessen ist er das Vereinigte Königreich und Irland Editor bei Musik-Streamingdienst Deezer.

Lee einer der 50 Redakteure arbeiten bei Deezer, mit ähnlichen Teams bei Spotify, Apple Music, Google Play und andere Konkurrenten.

Die Wiedergabelisten, die diese Menschen schaffen können großes Publikum haben. Lees brandneue UK Playlist hat knapp 6 Millionen "Fans" auf Deezer, die Menschen, die zu ihrer Favoritenliste hinzugefügt haben, und eine Symbol zu sehen, wenn er neue Tracks hinzufügt.

"Wiedergabelisten werden immer eine der wichtigsten Möglichkeiten, wie Menschen Musik auf Deezer, hören", sagt Lee. "Fast die Hälfte aller Streams auf den Dienst komme von Wiedergabelisten."

Von Lees brandneue UK, akustische Nachmittag auf Spotify oder Jungs, Jungs, Jungs, Pints, Pints, Pints auf Apple Music (Nein, wirklich) Playlisten werden immer eine wichtige neue Möglichkeit für Menschen, neben traditionellen Radio Musik zu entdecken. Ein Punkt nach Hause gehämmert bei Spotify Radio 1 Leiter der Musik, George Ergatoudis, seine erste "Head of Content Programmierung" sein vor kurzem pochiert.

"Es ist eines der Dinge, die Menschen besser als Computer zu tun"

Ich bin Lee für einen Tag, um herauszufinden, wie seine Arbeit funktioniert von der Verwaltung seine Wiedergabelisten für die neuen Musik in der RSS-Feeds von Deezer Hörer zu schieben, spiegeln und treffen major-Label Warner Music Group, lagerten sich neuen Musik.

Lee und seine Kollegen bei Deezer und rivalisierenden Services sind eine Replik auf der Annahme, dass in der Musik-Streaming-Welt, Entdeckung von Algorithmen anstatt Menschen angetrieben wird. Er sagt, dass Playlist Schöpfung verdeutlicht dies. "Es ist eines der Dinge, die Menschen besser als Computer: entscheiden, welche Tracks miteinander gut weiter gehen.

"Wenn Sie Wiedergabelisten erstellen, ich wahrscheinlich verbringen die meiste Zeit auf dem Auftrag", sagt Lee, als er fügt ein neues Lied auf seiner Spur der Tag Playlist und das Label hinter sich zu lassen, wissen-e-Mails.

Wie jeder, der jemals über ein Mixtape Ordnung zerbrochen hat, gibt es offensichtliche Parallelen zwischen der heutigen Streaming-Wiedergabelisten und Zusammenstellungen, die Menschen seit den Anfängen des Formates Kassette für einander gemacht haben.

"Kann man die richtigen Titel in einer Wiedergabeliste, aber wenn sie nicht richtig, neben klingen anderen - wenn Sie es hören alle und etwas Gläser - verlierst du Menschen,", sagt Lee. "Die Daten könnte Ihnen sagen, dass Menschen überspringen oder anhalten hören, aber ein Algorithmus würde nicht unbedingt wissen, warum oder wie man es beheben."

Die Daten hilft aber. Die modernen Streaming-Playlister nicht nur Wiedergabelisten: gelingt es ihnen, und das bedeutet halten ein wachsames Auge auf Analytics über jeden Aspekt des wie sie angehört haben, und sie entsprechend zu ändern.

Lee zeigt mir seine Analytics-Dashboard, das Geschlecht, Alter und geographischen Make-up des Publikums für jeden der seine Playlists aus UK vertreten Grime 2016 zeigt (stark männlich, jung und britischen) bis 80er Jahre Hymnen (ältere und internationaler).

Es gibt auch Diagramme, die "Zufriedenheit" seine Playlists und Diagramme, die zeigen, welche Spuren verursachen Spikes in Mulden oder Menschen hören ganz zu stoppen.

Es gibt sogar ein Diagramm vergleicht die Leistungen aller Deezer Editoren, die ein bisschen Hunger Games fühlt. "Oh, wirklich konkurrenzfähig ist!", sagt Lee, deren Kennzahlen scheinen ziemlich gut im Vergleich zu ergeht.

"Eine Playlist ist weit mehr als nur ein Tracklisting." Es geht um die gesamte Reise: Du musst entsprechen und übertreffen die Erwartungen des Benutzers im ganzen. Es ist nicht nur über zusammenkleben einige Tracks und los geht's", sagt er.

"Das thumbnail Kunstwerk könnte Recht, der Titel könnte groß sein, aber dann, wenn der dritte Track etwas nicht, was der Benutzer erwartet wird ist, sind sie Weg. Und ich werde sehen, dass hier im Armaturenbrett."

Einige Wiedergabelisten werden häufiger als andere mit neuen Tracks optimiert. "Ich leg dich nicht mit der Playlist Chill Out zuviel: Leute nicht in der Badewanne und denken"Ich will einige neuen Musik mit meinem Rubber Duck"," sagt er. " "Aber wenn ich die neue Playlist für einen Monat ein update nicht, gäbe es ein Problem."

"Wenn Sie neue Musik in der richtigen Weise zu unterstützen, können Sie einen Unterschied machen"

Lee aufwachsen nicht, ein Streaming-Tastemaker offensichtlich sein zu wollen. Wie viele Menschen verbringen ihren Teenager-Jahren Suche nach neuen Bands, wollte er ein Musikjournalist sein.

"Ich war in Swindon, und es gab so viele tolle Bands in Swindon, Bristol und Oxford, die Menschen waren nicht nur über schriftlich, so begann ich zu schreiben über neue Versionen und Konzerte für verschiedene Publikationen,", sagt Lee. "Ich wollte nur Meister neue Künstler zu fördern."

Stationen für seine Lokalzeitung schreiben, NME.com und Musik Blog The Line von Best Fit waren begleitet von Arbeit als broadcast Assistent für Tom Robinson Radio-Show auf 6Music und die Einführung von BBC neue Bands Show für BBC Wiltshire.

"Ich ging nie zur Universität, aber ich war in ein paar Bands, und dann durch schreiben über Musik fing ich an Begegnungen mit Menschen in der Branche. Ich immer um neue Musik und das zementiert in mir die Überzeugung, dass wenn Sie neue Musik in der richtigen Weise zu unterstützen, können Sie einen Unterschied zu Künstlern machen war", sagt er.

Reduziert den größten Teil seiner beruflichen Zeit wühlen durch neue Musik Buzz? Lee gesteht, dass Out-of-Stunden, ist es schwer, nicht zu jedem Song zu hören und starten Sie Grübeln, wo es in seine Playlists passen würde.

"Du bekommst aber noch den Nervenkitzel. Gab es diese Band mit dem Namen Diskopunk vor kurzem, von nirgendwo ein Track namens Antonio America kam. Ich war wie "Ich habe erfahren Sie alles, was ich über diese Band jetzt!" "

"Es ist das beste Gefühl, genau wie das erste Mal ich David Bowies Ziggy Stardust Album in meines Vaters Auto, hörte als ich jung war. Ich war einfach begeistert von dieser Musik, und ich musste ihn die Schlüssel im Motor zu verlassen, so dass ich die ganze Sache hören konnte."

Im Jahr 2016 ist Lee am scharfen Ende eine prall gefüllte Pipeline neue Musik von großen und unabhängigen Labels, sowie eine wachsende Zahl von Künstlern, die auf ihren eigenen Bedingungen.

Viele Grime-Künstlern, z. B. bekommt ihre Musik auf Deezer und seine Konkurrenten über unabhängige digitale Distributoren, ohne Label beteiligt zu sein. "sie haben keine Verkaufs- oder digitale Person einschieben, sie wirklich bringen es zurück zu den DIY Ethos", sagt Lee, der seine Schmutz Playlist verwendet, um Künstler wie Stormzy, Lady Leshurr und Skepta Deezer Benutzern zu fördern.

"Ich glaube nicht, es ist akustische Nachmittag, es ist mehr Kamin Abend"

Wie Playlisten einen zunehmenden Anteil an Musik-Streams erzeugen, interessiert die größeren Labels pitch ihre Neuerscheinungen, die Playlisters – das Streaming-Äquivalent von "einstecken", was sie tun, um die Tracks auf Radio-Playlists.

"Wir sehen jetzt Etiketten zu uns kommen und pitching für bestimmte Wiedergabelisten. Ich werde manchmal am Ende in Gesprächen, wo ich sagen ' eigentlich, ich glaube nicht, dass die akustische Nachmittag, es ist mehr Kamin Abend ", sagt Lee.

"Aber ich habe keine Skrupel, sagen Sie"Nein, diese Spur nicht funktioniert". Es geht nicht um mich und was ich mag, es geht um Verständnis unsere Zielgruppe – wer sie sind und was sie wollen – und servieren sie die Musik, die sie durch eigene Filter lieben."

Endet, dass jemals in Argumente? "Wenn es eine Strecke, die mir absolut schockierend ist ist, es zu bekommen kennzeichnete, nicht", sagt er fest. "Etiketten können schieben Sie und Ihnen sagen, es ist für sie eine große, aber musst du Ihre redaktionelle Ton."

Dieses Gespräch findet statt vor einem Besuch zu Warner Music für ein Spielfeld treffen, wo Lee sitzt mit einem Label-Mitarbeiter neue Tracks von großen Künstlern wie David Guetta und Biffy Clyro sowie aufstrebenden Acts wie Anne Marie, Lukas Graham, Dua Lipa und Zak Abel gespielt werden.

Es überrascht nicht, gibt angesichts des Vorhandenseins eines Journalisten, es keine Stand-up-Reihen über "absolut schockierend" Schienen. Stattdessen konzentriert sich das Gespräch auf marketing Aktivitäten rund um den Releases, als auch was die Künstler in der Lage, für Deezer zu tun sein könnte.

Dies, es stellt sich heraus, ist ein wachsender Teil der Musik-marketing-Maschine. Wo Künstler einmal rein auf Druck konzentriert haben würde, TV und Radio Interviews, jetzt sie auch einrichtest Zeit beiseite um zu arbeiten mit Streaming-Dienste: von live-Sessions und video-Interviews, erstellen ihre eigenen Wiedergabelisten mit Audiokommentar oder die Übernahme der Streaming-Dienst Twitter-Account für einen Tag.

Es ist ein entspanntes treffen, mit den meisten temperamentvolle Debatte mit Schwerpunkt auf ob Zak Abels verblüffende Video wo er singt und tanzt beim Tischtennis olympischer Ebene war wirklich ein einziges nehmen (es war).

"Eine 18 Jahre alte Musiker wird nicht erinnern ohne streaming"

Zurück in seinem Büro, Lee aktualisiert eine Tabelle mit entsprechend komplex kommende Starttermine und Marketingaktivitäten – "Wenn ich es in meinem Kopf zu halten versucht ich würde verrückt" – und reflektiert über das sich verändernde Verhältnis zwischen Etiketten und Streaming-Dienste.

"In den dreieinhalb Jahren, die ich hier habe, haben die Gespräche mit Etiketten völlig verändert. Als ich anfing, es war alles "ist gut für die Musikindustrie, streaming ist es jeden töten?" "Aber wir haben gesehen, dass diese Gespräche-Verschiebung", sagt Lee.

"Immer mehr Menschen akzeptieren, dass Streaming-eine Idee gut ist. Aufgenommen in den Charts einen Unterschied gemacht hat, und für jüngere Künstler wird es akzeptiert. In der nicht allzu fernen Zukunft wird keine 18 Jahre alte Musiker aus Schweden oder Frankreich erinnern, ohne streaming."

Die Playlisters arbeiten innerhalb von Deezer, müssen Spotify und ihre Rivalen nicht direkt einmischen in den wichtigen Musikindustrie Debatten über wieviel Geld streaming auf Labels und Verlage zahlt sich aus, und wie das Geld dann an Künstler und Songwriter verteilt wird.

Diese Kuratoren können jedoch die Streaming-Unternehmen Verteidigung gegen Ansprüche gehören, die sie nur für die größten Künstler auszahlen.

"Streaming eignet sich hervorragend für große Künstler: für ein Justin Bieber es schwer ist zu argumentieren, dass es alles andere als eine gute Sache gegeben, wie viel er übertragen wird," gesteht Lee.

"Aber das spannende für mich ist, wenn Sie ein paar Stufen hinunter kommen, wo Künstler Geld sie vor waren, und erreichen ein Publikum waren nicht erreichen sie vor." Ebenso wie Menschen finden tolle Musik liebe sie, ob es eine große marketing-Kampagne dahinter oder nicht hat. Es ist etwas, was ich begeistert von bin. "Du musst in diesem Job werden."

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