Die präzise, komplexe Kunst des erfolgreichen Kurzübersicht

Vor dem kreativen Projekt gibt: die kurze. Es ist eine präzise Kommunikation Nugget zwischen Kunde und Künstler oder Architekt oder Designer, der eindeutig auf die Mission für die jeweilige Aufgabe konzipiert wird, entwickelt. Kurz gesagt ist eine kurze Doc, die die Komplexität dieses kurze Formular aus der Perspektive von sechs namhaften Fachleuten untersucht.

Es gibt viele Beschreibungen von Talking Heads – einschließlich Maira Kalman, Frank Gehry und David Rockwell und Yves Béhar — über welche Art von Brief hilft ihnen ihr Bestes geben. Es sollten inspirierend sein. Es sollte Ausrufe des Entzückens hervorrufen. Es sollte leidenschaftlich sein. Es sollte direkt sein. Es sollte auf Beziehungen beruhen. Kühne und scheinbar unmögliche sollte. Es sollte Platz zum entwickeln lassen.

Diese generalisierten Beschreibungen sind ein wenig Insidery (uuund nachsichtig) ausführlich, vor allem aus Leuten, die bereits in der Biz gemacht haben, aber die Doc gelingt, mehr Auswirkungen haben, wenn die Diskussion um realen Kampagnen oder Probleme gelöst dreht; wie bei Wieden + Kennedy John C. Jay spricht über coming up mit einer umstrittenen kurzen für Nike während den Olympischen Spielen 1996 partner – "Sport ist Krieg minus die Tötung" – komplett mit entsprechenden Bildern der Athleten physisch schieben sich wie whoa, oder John Kessel von Agentur 72 und Sunny diskutiert wie Samsung wollte einfach seine Telefone als "eine glaubwürdige Nummer zwei" Angesichts Apples Dominanz zu sehen.

Ein tiefer Blick hinter die Kulissen auf einige dieser größten Hits faszinierend gewesen wäre, aber kurzder einzigartige Blick auf ein wesentlicher Bestandteil der Industrie, die nicht so viel Publicity zu bekommen ist eine anständige Intro.

Sehen Sie hier die ganze Dokumentation.