Digitale Werbung Wachstum überholt durch den Hype

Neues Wachstum
in der digitalen Werbung, angeheizt durch die laufenden Abkehr von Drucken
und der rasche Ausbau der mobilen Content-Delivery ist oft angepriesen als ein
große und schnelle Paradigmenwechsel. Aber auch mit den neuen Werkzeugen
Werbekunden zur Verfügung haben, die Änderung, Experten sagen, wird Jahre dauern
ausspielen.

Laut Forrester Research wurde Digital voraussichtlich um etwa 12 Prozent der gesamten Werbung
im Jahr 2009 und wird voraussichtlich in der Nähe von $ 55 Milliarden wachsen und repräsentieren 21
Prozent aller Marketing ausgegeben im Jahr 2014 als Vermarkter Dollar Weg verschieben
zeigen Sie von den traditionellen Medien und zur Suche Werbung, E-mail, social Media und mobile Marketing an.

Aber die Prognosen für das Wachstum gibt, warum sind Vermarkter noch auf Zehenspitzen um Digital?

"Es ist, weil sie Angst," sagte David Sable, stellvertretender Vorsitzender und
Chief Operating Officer von Wunderman, ein Unternehmen, das Teil eines globalen
Netzwerk der digitalen marketing-Agenturen genannt WPP.

"Wenn Sie Geld hinein und Experiment nicht, es wird nicht sein
Ergebnisse. Es ist so einfach... und in einem Alter, Verallgemeinerungen der
Norm und wenn jede neue nichts ist die neueste größte, größten und
Natürlich, Kategorie Killer, finde ich eine Mark Zuckerberg Zitat aus einer Konferenz, erfrischend und ehrlich zu sein: "der größte Konkurrent für uns ist jemand wir nicht gehört."

Nicht realisierte Leistung des digitalen Marketings

Jeff Hilimire, chief digital Officer von Werbung und marketing
Agentur Engauge, stimmt zu, dass Unternehmen nicht nur den Umschlag drängen
noch.

"Viele Vermarkter verstehe nicht die Macht des digitalen Marketings. Einige
glaube, es ist viel zu leicht, mit was für die Vergangenheit gearbeitet wird bleiben 20
Jahren und daher schon resistent gegen ändern. Unternehmen sind nur
Umzug kleine Geldbeträge in der digitalen Welt, so gibt es noch eine
Ton der linken Raum für Verbesserungen."

Internet Marktforschung Marktforschungsunternehmen eMarketer Dezember 2009 Schätzung für
Online-Werbeausgaben für 2010 für $ 23,6 Milliarden in projiziert wurde die
USA. Im Mai 2010 wurde diese Zahl auf $ 25,1 Milliarden korrigiert,
was darauf hinweist, was viele fordern massives Wachstum. Die Daten sind
ziemlich konstant unter Projektionen aus verschiedenen Marktforschungsunternehmen und 2009
Schätzungen fallen im Einklang mit dem, was tatsächlich eMarketer sagte geschah.

Die Schätzungen für Online-Werbung enthalten nicht mobile jedoch
Werbung, werden die die Firma sagt $ 743,1 Millionen in den USA
Staaten im Jahr 2010, 79 Prozent von $ 416 Millionen im Jahr 2009.

Aber Sable von Wunderman sagt die Begriffe "massive" und "neu", um die Kategorie zu beschreiben sind irreführend.

"Digitale wächst auf jeden Fall, aber wenn man sieht wie z. B. eine 150
Prozent oder 300 Prozent springen in Werbeausgaben, das ist, weil die Basis ist
so klein ist,"sagte Sable. "Die Industrie ist auch ein Bärendienst von
aufrufende Digital neu — es ist nicht neu. Alles ist jetzt in einigen digitalen
Form – von Print und Kataloge zum Video. Weitere Anbieter sind nur
beginnen, sich zu engagieren."

Etwa 80 Prozent der Werbetreibenden und Agenturen berichtet, dass sie
geplant, um mehr über Online-Medien im kommenden Jahr verbringen nach einem
Umfrage des Marktforschungsunternehmens Ipsos Reid gruppieren Jedoch digitale
Medien ist immer noch ein kleines Segment der Inserent Budgets – und viele
wurden nur ungern mit der Zeit ändern.

In welche Shar VanBoskirk von möglicherweise Teil der Zurückhaltung für den Wandel
Forrester, sagt: "Diese Kannibalisierung der traditionellen Medien bringen
zu einem Rückgang der gesamten Werbebudgets, Tod obsolete
Agenturen und Publisher Erwachen."

Verlagerung weg von der tradition

Langsam aber sicher, allerdings werden die Auswirkungen des digitalen Zeitalters
fühlte mich von Inserenten. Volkspartei Aufmerksamkeitsspannen sind kürzer als je zuvor, und
Es ist eine Geschichte über eine stagnierende erzählen immer schwieriger
Drucken Sie Anzeige oder Hochhaus Plakat. Zum traditionelle anzeigen mehr zum Leben zu erwecken
Unternehmen informieren Verbraucher, ihren Facebook-Seiten zu besuchen wo
Sie können mit der Marke interagieren, Fragen stellen und werden Sie Teil der
Gespräch. [Verwandte: Product-Placements auf Social Media Websites werden in Ihr Gedächtnis 'hacken']

In ähnlicher Weise, TV-Spots jetzt überfüllt sind in 15-Sekunden-Spots werden
Kennenlernen der schrumpfenden Aufmerksamkeitsspanne von seinen Zuschauern nach einem
den letzten Bericht der Associated Press.

Inzwischen haben verschiedene Unternehmen kündigte an, gehen durch digitale
Zeitungsausgaben für Tablet-PCs und Smartphones zu entwickeln. In
Antwort, Inserenten müssen sich eine Umstellung auf diese neue erfassen
Publikum auf innovative, kreative und ansprechende Art und Weise.

Einige erwarten eines Schub in den e-Book-Raum:
Anstatt das Wort "Soda" in einen digitalen Roman vorgestellt,
"Coca-Cola" könnte stattdessen verwendet werden. Tracking-Daten würden dann messen wie
viele Menschen wurden diese e-Book-Seite lesen, als sei es eine Anzeige
Eindruck nach Erik Qualman, Autor des Bestsellers,
"Socialnomics: wie social-Media wie verwandelt, wir leben und tun,
Geschäft"(Wiley Publishing, 2009).

Neil Strother, Praxis Regisseur und Analyst bei ABI Research,
glaubt, der erste Schritt umfasst Verknüpfung von e-Books als ob sie
wurden Artikel.

"Wenn Sie etwas über Ägypten lesen, sollten Verbraucher können
Klicken auf ein bestimmtes Wort und transportiert werden, um eine Reise oder
Informations-Website für weitere Informationen zu diesem Thema,"sagte Strother.

Verschieben Sie auf mobile

Vielleicht ist die größte Chance für Ad Wachstum durch den mobilen Sektor.

Mobile-Werbeausgaben wird voraussichtlich um 79 Prozent auf $ 743,1 Millionen
im Jahr 2010 im Vergleich zu 48 Prozent Wachstum im vergangenen Jahr mit $ 416 Millionen,
Laut eMarketer. Jedoch bleibt die Ausgaben in dieser Kategorie
relativ gering: die $ 743,1 Millionen Handy-Anzeigen in aufgewendet werden voraussichtlich die
Vereinigten Staaten wird in diesem Jahr mit $ 837 Millionen verglichen, die
über Facebook verbracht.

"Werbetreibende sind ihre Zehen eintauchen in zu sehen, ob das Mobile Gewässer
sind warm, da Verbraucher das gleiche zu tun", sagte Clark Fredricksen, strategische
Communications Manager für eMarketer. "Es geht nicht nur um SMS-Nachrichten
und Banner nicht mehr; Es geht um interaktive Rich Media-anzeigen, dass die Menschen
in verschiedenen Formaten und kann wirklich Einfluss nehmen."

Google hat vor kurzem erworben mobiles Werbenetzwerk AdMob für eine satte $750
Mio. auf Lager, wodurch das Unternehmen Zugang zu Nutzungsdaten von vielen der wichtigsten
beliebte mobile apps, einschließlich derjenigen im iTunes App Store. Dies
bedeutet, dass bei Google
Ziele zu übernehmen Apple mobile OS Marktanteil, es setzt sie in eine
Wettbewerbsvorteil. Der Umzug bietet auch Google mit Details über
wie Menschen iPhone apps verwendest, wie sind sie mit
Inserenten und ihre app-Loyalität.

Location based marketing

Unter noch einen Schritt weiter, schon mobile Geräte eine Möglichkeit, immer
erreichen Sie Menschen, jederzeit und überall. Aber Inserenten haben noch ein gutes finden
Möglichkeit, ohne gerade werfen Anzeigen vor nutzen
Verbraucher die Augen. Jetzt sites mit solchen FourSquare
und Facebook Orte auf der Karte, welche Nutzer "Einchecken" zu fördern
verschiedene Unternehmen und ihren Standort mit anderen teilen, Geo-targeting
wird das nächste große Ding.

"Werbetreibende sind sehr daran interessiert, diese neuen Plattformen" Fredricksen
sagte. "Der Haken ist jedoch, dass FourSquare noch relativ
klein. Obwohl FourSquare hat jetzt 3 Millionen Nutzer, Facebook Places,
die erst im August ins Leben gerufen bietet 30 Millionen Nutzer. In Bezug auf
Nutzung, prüfen mehr FourSquare Nutzer jeden Tag. Vermarkter sind fasziniert
Dies und der versierte bekommen diejenigen bereits ihr Stück vom Kuchen."

Starbucks, vor kurzem zum Beispiel eine Programm, das belohnt
FourSquare Nutzer mit Coupons für die Überprüfung in seinen Geschäften. In der Zwischenzeit
Anbieter wie Placecast haben dazu beigetragen, Einzelhändler, darunter American
Adler und Sonic Restaurant Kette, mehr Umsatz bringen: Wenn ein Verbraucher
kommt im Umkreis bestimmt das Geschäft erhalten sie eine
Nachricht, die Bekanntgabe ihrer Nähe und einen Anreiz angeboten werden – solche
als Gutschein – in einen Laden gehen.

PlaceCast berichtet, dass 79 Prozent der teilnehmenden Kunden diese gesagt
Arten von Programmen erhöht ihre Chancen auf Besuch einer Filiale und über
65 Prozent tatsächlich einen Kauf getätigt vom Händler nachdem er
angeregt durch eine Location based marketing-Botschaft.

Andere Anbieter wie PlaceParch gelungen, Geo-target
Verbraucher mit relevanten Informationen basierend auf ihrem Standort. Wenn jemand
Kontrollen in das Holiday Inn in der Innenstadt von Atlanta, könnten Verbraucher
erhalten Sie Informationen zu einem nahe gelegenen Bar oder Restaurant. Unterdessen eine
Gutschein für eine kostenlose Vorspeise oder ein Getränk würde dazu beitragen, den Deal zu besiegeln
in Fußgängerverkehr.

Hilimire von Engauge glaubt, dass das Konzept der Anreize zur Förderung von Mund-zu-Mund-Marketing verwendet werden soll.

"Werbetreibende sind nicht wirklich zu geben Anreize für Facebook-Nutzer – und
Sie sollte,", sagte Hilimire. "Menschen sind Filmkritiken verfassen oder
Verlinkung zu ihrem neuen Apple-computer
nur so zum Spaß, sondern bauen, wenn Unternehmen dies in ihre marketing
Programme durch das Angebot von Kredit-, Rabatte oder kostenlose kleine Geschenke für den Austausch von
Ihre Gedanken könnten die Auswirkungen großer sein."

TV-revolution

Einige traditionelle Formen der Werbung sind auch ein Update bekommen.
im digitalen Zeitalter. Beispielsweise ist das Fernsehen eine ganze Menge zu bekommen
persönlicher.

"Es ist, dass eine große Veränderung in der Art und Weise Inserenten TV wiederverwenden zu kann", sagte Hilimire. "Geräte wie Google TV, die mit dem Internet verbunden sind werden Verbraucher mit Marken auf nie dagewesene Weise interagieren können."

Zum Beispiel, wenn ein Werbespot für ein Auto
oder Pullover kommt im Fernsehen, ein Betrachter auf der Couch sitzen werden können
Informationen über den Artikel mit nur einer Fernbedienung zu bringen
Schaltfläche ". Von dort konnte sie lesen über das Produkt, einen Kauf zu tätigen
(Dank an Partnerschaften mit Click-to-Buy-Anbietern wie z. B. PayPal) oder
verbinden Sie sie mit ihrer Facebook-Seite: "möglicherweise gibt es sogar ein"gefällt mir"-Button auf
Fernbedienungen in der Zukunft,"hinzugefügt Hilimire.

"Wir bekommen auch bis zu dem Punkt, wo Sie, eine TV-Show anhalten können"
und lesen Sie mehr über die Produkte in einer Szene zu sehen", sagte er. "30
Rock "liebt Produktplatzierung
der Punkt, wo sie es offensichtlich sind. Sie haben gefördert
Ciscos Video-Conferencing-Technologie, so in der Theorie ein Verbraucher könnte
fordern Sie weitere Informationen über das Gerät, lesen Sie Rezensionen oder kaufen Sie es richtig
auf ihrem Bildschirm."

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