Disney pins seine Ware-Designs auf ein erwachsenes Publikum

Riesen Animation ist seine Archive um Designer Mode-Linien aufgrund seiner sagenumwobenen Charaktere und Geschichten, von £3.000 Cinderella Hausschuhe zu Captain America Outfits zu bauen helfen überfallen.

Die Ladenketten sind Mekkas der überteuerten Tat mit Haufen von kuscheligen Nemo Fische, Kunststoff Lichtschwert und Polyester Prinzessin Outfits, die Mädchen in einen Rausch zu senden.

Mit den letzten Comic-Blockbuster wie Frozen Disney hat seinen Einfluss über die Herzen der Kinder verschärft, aber nun ist es gezielt ihre Eltern auch durch pitching eine Kleidung und Haushaltswaren Reich direkt an Erwachsene richtet.

"Wir haben eine Menge der Konsumentenforschung und entdeckte, dass es große Nachfrage nach Erwachsenen-Produkt von Disney," sagte Francesca Gianesin, der Mode und Lifestyle für die Region Europa, Nahost und Asien für Disney Consumer Products leitet. "Wenn wir einen Film sehen, das erste, was wir denken wird eine emotionale Verbindung vorhanden sein? Was Männer und Frauen fühlen sich durch das Tragen der Stücke des Films möchte? "

Die Division ist bereits in den Genuss eines starken Laufes mit einem Umsatzplus von 13 Prozent auf 4 $5bn (3 Mrd.£) letztes Jahr als Kinogänger aufgeschnappt Frozen, Rächer und Star Wars-bezogene T-shirts, Spielzeug und lunch-Boxen. Aber die Zielgruppe sind nicht die Kostüm-Partei-Goer – auf der Kleidung und Haushaltswaren Veranstaltung hielt Disney im Somerset House letzte Woche gab es kein paar Mickey-Maus-Stil Hosenträger Shorts oder eine Cinderella Kostüm mit batteriebetriebene Lichter in Sicht.

Gianesin trägt eine Fausto Puglisi Tunika von Captain America Franchise inspiriert und ist Kanalisierung Superhelden anstatt Disney Prinzessin. "Es um Empowerment ist weil ich ein Superheld bin", erklärte der Italiener. "Ich trage Captain America und ich bin eine Frau, und ich so stark gesehen werden wollen."

Mehr als 1.000 Mode-Industrie-Profis marschierten zu der Veranstaltung im Somerset House, einem glamourösen neoklassizistischen Gebäude am Strand im Zentrum von London, die mit seinem gepflasterten Vorplatz und tanzenden Fontänen ist oft ein Treffpunkt während der London Fashionweek.

In einer Branche, die immer hungrig nach neuen Ideen, Disney bietet ein riesiges Archiv für Mode Folk zu plündern: aus den Zeichnungen, die die Entstehung der klassischen 1930er und 1940er Jahren Animationen wie Schneewittchen und die sieben Zwerge, Fantasia und Bambi, Storyboards und Requisiten aus den neuesten Marvel-Filmen waren.

Begeisterung für die Veranstaltung wurde durch Kennzahlen wie Sandra Choi, creative Director von Jimmy Choo und Geoffroy De La Bourdonnaye, Präsident von Chloé, Teilnahme an einer Podiumsdiskussion über die "Kraft des Geschichtenerzählens" unterstrichen.

Es ist erst das zweite Mal Disney hat die Modebranche auf diese Weise mit der letztjährigen umworben zeigen basierend auf Mock-ups von Disney Designern entworfen. In diesem Jahr wurden mehrere Galerien mit der Disney-inspirierten Ausgabe von Anya Hindmarch sowie Marc Jacobs und zugänglicher Moden wie ein £145 paar Tiger-Print Reebok Turnschuhe, inspiriert durch seine Dschungelbuch-Remake von Preen bis High-End-Modedesigner verpackt.

Disney vergibt Charakter Lizenzen für den Einsatz auf alles von Spielzeug, Kleidung und Nahrung, Lizenzgebühren auf den Großhandel oder Einzelhandel Preis zu verdienen. Die heißesten Eigenschaften gehören Frozen, Mickey und Minnie, Marvel es The Avengers und Spider-Man – und nicht zu vergessen, die Disney-Prinzessinnen. Die Breitenwirkung von Disney ist klar: eigene Stores verkaufen ein paar Cinderella "light up" Schuh für £16, während ein maßgeschneidertes paar, dekoriert mit Tausenden von Swarovski-Kristallen, von Jimmy Choo für knapp 3.000 £ bestellt werden kann.

Gianesin hat ihr Personal um eine Disney Living Team erstellen reorganisiert signalisieren dem Bestreben, den fragmentierten Haushaltswaren-Markt mit seinen Charakteren reif für den Einsatz auf alles von Kissen, Geschirr und Geschirrtücher zu erobern. Walt Disney protokolliert die Farben zu malen jedes Zeichen in seiner mittlerweile klassischen Animationen, reichte das Unternehmen einen Malkasten mit Töne wie "Scat Katze" lila (aus The Aristocats) und "shine on Ice" von Bambi gefüllt.

Lorna Hall, Head of Market Intelligence bei Trend Forecaster WGSN, sagte, dass die Nachfrage nach "Neuheit und Nostalgie gut gemacht" nicht zu unterschätzen. "Es gibt ein ständiger Bedarf an Neuheit und Storytelling in einem Modemarkt, der ganz im Moment stagniert", erklärte sie. "Disney ist eine Kultmarke und Teil der Geschichte von wie wir aufgewachsen sind." Es gibt viele Geschichten für Marken zu spielen."

Mit einem Marktwert von $170bn Walt Disney andere Interessen gehören TV-Kanäle sowie die berühmten Freizeitparks und Filmstudios. Ihr Arsenal der Filmrechte wurde durch den Kauf von Lucasfilm, das Unternehmen hinter Star Wars, in 2012, dass Pixar, die Animation Firma hinter Toy Story und Marvel Comics in den 2000er Jahren geschluckt gesteigert.

"Ob Sie Kinder haben oder nicht, ist es alles über die emotionale Verbindung" hinzugefügt Gianesin. "Luxus-Marken schaffen neue Trends, die durch die Pyramide von Luxus auf Trend-Markt für mittelständische Unternehmen auf den Markt Masse, auch Angebote von verschieben." Wir sind Teil der Popkultur. Es gibt so viele Eigenschaften und Charaktere, die zeitlos und für verschiedene Verbraucher relevant sind."