Edel, branded Entertainment zu bleiben: die Marketing-Lektionen von Anchorman 2

Jonny Rose erklärt was Anchorman 2 die Filmindustrie über Content-Marketing lernen können


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Wenn Nachrichten einer Ron Burgundy Wiederbelebung auf Conan im Frühjahr 2013 bekannt gegeben wurde, war es für viele Comedy-Fans das beste, was, das Sie das ganze Jahr hören würde.

Niemand kann daran zweifeln, der kulturelle Einfluss der ursprünglichen Anchorman – eine Schläfer 2004 traf die profiliert die verrückten Abenteuer eines rein männlichen 70er Jahre TV-News-Team, die waren so kulturell unsensibel und ungehobelten wie sie liebenswert lächerlich waren.

Für eine bestimmte Altersgruppe manche Nacht an der Universität verbrachte Ron Burgundy größten Fettnäpfchen zu zitieren ("von den deutschen im Jahre 1904 entdeckt, sie nannten es San Diego, was natürlich auf Deutsch bedeutet"ein Wal Vagina"") und erinnert einander über den Film fiktive Köln "Sex Panther", "60 % der Zeit, es funktioniert jedes Mal".

Sicher, Begeisterung für Anchorman 2 sein: The Legend Continues..., war schon im Fieber-Taktabstand gut bevor der Film die marketing-Maschine begann im Ernst, aber trotzdem – vier Monate vor der Veröffentlichung des Films Dezember – Fans wurden bombardiert mit den meisten Content-reiche-marketing-Kampagne in der Filmgeschichte.

Förderung für Filme ist bemerkenswert standard-Tarif – ein paar Trailer und eine nachhaltige Kampagne Medienauftritte von den Stars auf TV-Talkshows und Wahl-Editorials.

Online, Distributoren und Filmstudios, kreativer, aber nicht viel mehr leisten können: ein Marken-Website mit einer Facebook-Seite und anderen damit verbundenen Social Media-Profile mit regelmäßigen Updates gehören zum Standard.

Anchorman 2, im klassischen Burgunder Frechheit war nicht damit zufrieden, lediglich auf die "Norm" zu tun doch setzten alles daran, um die herkömmlichen Standard-branded Entertainment für Filme zu übertreffen.

Um sicher zu sein, waren die alten marketing Faithfuls: Anchorman 2 hatte eine offizielle Tumblr – diente als beide eine nützliche Methode für das Brand-Team, ursprünglichen Inhalt und Kurat Faninhalte dienen. Soziale Veröffentlichung war auch vorhanden und korrekt; Anchorman 2 kam mit einer Facebook Page (3.486.691 "Likes" und zählen – obwohl zählen Sie nicht auf Facebook effektiv für Inhalte viel länger) und verschiedene Charakter Twitter-Accounts.

Noch wurden zusätzliche Anstrengungen unternommen, um die Storytelling-Erzählung von einem anderen Moderator Film hinausgehen oberflächlich branded Websites beginnen, besetzen andere Kanäle und Plattformen – sowohl on- und offline von Ron Burgundy (und seine am Bildschirm Kohorten) zu bewegen.

Zuerst kamen zahlreiche on-Air, im Charakter Auftritte – Ron Burgundy erschien auf verschiedenen lokalen Nachrichtensender, meinte zu den australischen Wahlen und verkauft Autos in einer Cross-Promotion-Kampagne, die zu einer 40 % im Dodge Umsatzsteigerung führen.

In klassischen Content-marketing-Stil, waren diese Erscheinungen nicht "lästig", sondern eher eine natürliche Erweiterung der Anchorman Geschichte: Leute mögen keine eklatanten Werbung, also einfach mit Will Ferrell als Ron draußen gehen und sagen: "Es gibt eine neue Anchorman Film coming out – es wird wirklich lustig sein, bitte gehen Sie und sehen Sie es" nicht funktionieren. Stattdessen machen das Anchorman 2-Team erstellt unterhaltsame Inhalte rund um den Charakter entwickelt, um sowohl uns lachen und indirekt erinnern uns daran, dass in der Tat gibt es einen Film coming out.

Dies geht zurück auf die klassische Content marketing Maxime sprechen nicht über das Produkt (keine Erwähnung der Preis, Funktionen und Vorteile – wie eine reguläre Anzeige), aber eher erstellen ansprechende Erlebnisse, die Menschen zu sensibilisieren, die letztendlich einen Kauf zu tätigen. Und das ist die große Sache über Content-Vermarktung – jedes Stück des Inhalts soll unabhängig wertvoll, auch wenn es als Teil eines größeren ganzen Produkt-zentrierten erkannt wird.

Eine weitere beeindruckende Faktor über Anchorman 2 war sein Engagement für die Erstellung neuer Inhalte – und nicht nur schneiden und Würfeln von Filmaufnahmen in neuen Content-Formate. Ein gutes Beispiel dafür war die mobile app "Scotch und werfen" – die Ernten nicht nur Zeilen aus dem Film aber die Akteure kommen in Aufnahme neues Material erforderlich.

Vielleicht war die interessanteste über Anchorman 2 Marketing wenn sie gewählt haben, alle diese Premium-Inhalte zu zeigen. Die meisten Filmfans Belohnung mit Inhalt, nachdem sie die DVD oder Stream – in der Regel durch geheime Marke Portale, Extragesamtlänge oder Ostern Eiern kaufen. Im Gegensatz dazu gaben Anchorman 2 samt Inhalt – die in vielerlei Hinsicht als qualitativ hochwertiger als der Film selbst – im voraus war.

Darüber hinaus zeigt Anchorman 2 Content-marketing bleibt unterhaltsam und durchsuchbare lange nach dem Film nicht mehr in den Kinos. Im Gegensatz zu Short-Termist-marketing-Kampagnen, die Engagement-Spitzen zu stimulieren und dann Strecke ab – alles, was, die zu tun hat Ron Burgundy, ist wiederum in einer neuen Situation, die für einen "berühmten" Nachrichtensprecher geeignet ist, und die Marke Erzählung geht weiter.

Jonny Rose ist Produkt Evangelist bei Idio.

Dieser Inhalt wird Sie von Jugglit, Sponsoren der Baureihe digitales Entertainment Content gebracht.