Ein Wort zu unseren Sponsoren – Ikea Katzen

Leo Benedictus Anzeige-Beitrag: Neue TV-Spot der Möbelkette erscheint zunächst nicht mehr als Katze Porno sein

Hat es jemals eine Katze kommerzielle gegeben, die nicht funktionierten? Hunde können natürlich auch süß sein. Und Kombination von Arten noch süßer sein kann. Aber wenn das Internet nichts bewiesen hat, ist es, dass die ganze Menschheit in nur zwei leistungsstarke Wahlkreise unterteilt werden kann: Wer wie der Blick auf Pornographie, und diejenigen, die wie der Blick auf Katzen. Und keine der beiden Gruppen ist schwer zu finden.

Auch so, trotz Darstellung seiner Darsteller als bloße streicheln-Objekte, Ikeas neuen Katzen kommerziellen nicht ganz verdient, "Katze Porn" aufgerufen werden. Mit sorgfältiger Beleuchtung, teure Kameras und trägen Soundtrack ist dies durchaus "Katze Erotik". Und in seinem Herzen liegt eine clevere Idee. Keine großen Konzept dargelegt, und keine konkreten Behauptungen über Ikea. Stattdessen setzt der Film ohne ein Wort zu sagen, einen sehr interessanten Gedanken in den Sinn: das ist ein Kerl zu machen.

Es ist kein origineller Ansatz. In der Tat ist dies mehr oder weniger das standard-Modell für ambitionierte Werbung in diesen Tagen. Produzieren keine unverhohlene Propaganda geht die Theorie, nur verbringen Ihr Budget etwas wirklich spektakulär und es zu Filmen. Sie könnten Tausende von bunten Kugeln hinunter einen Hügel, zum Beispiel, oder bauen ein Dominostein mit Honda Teile laufen, oder einen anderen bauen, größere Domino für Guinness-Verehrung Bauern laufen. Das wichtigste, in der Tat der Punkt der gesamten Übung ist nicht zu kommen, wie eine Anzeige. Wenn Sie bitte Leute, Sie ihre Bewunderung zu gewinnen, und haben einen viralen Hit auf Ihre Hände.

Und Ikea Anzeige, wie so viele andere Katze Clips davor, hat offenbar Menschen erfreut. Eine Woche nach seiner Uraufführung in der Mitte von The X Factor, wurde dieser Film jetzt auf YouTube mehr als 800.000 mal angesehen. Und doch – diese – Ikeas Making-of-Video, Herding Cats genannt, ist es hoffnungslos. Während ich dies schreibe, hat die vier-Minuten-Dokumentation bereits mehr als 2 m mal angesehen. Vergleichen Sie dies mit einem Teil eines Films über wie Martin Scorsese die neue Chanel-Anzeige hat nur 14.000 Ansichten Regie (und peinlich bis 7.000 auf Teil zwei fällt). Menschen nicht viel Sorgfalt über Scorsese, klar; Sie wollen wissen, wie Sie 100 Katzen in ein Ikea umsetzen.

Und das Unternehmen freut sich, ihnen – zu sagen, aber es ist ihnen nicht alles sagen. Kreditaufnahme der redaktionellen Stil einer Reportage, beschreibt Herding Cats das Nacht-Shooting in Wembley bei IKEA als "Experiment", als ob der Zweck war, unser Wissen erweitern oder erweitern unseren Köpfen. Wir sehen, Interviews mit Katzenbesitzer Shop Mitarbeiter, Filmemacher und die "creative Team", Tim und Freddy, wer daran gedacht. Aber es gibt keine Erwähnung der Mutter, die Werbeagentur, der Tim und Freddy erarbeiten, noch überhaupt einen direkten Verweis überhaupt darauf hin, dass dies ein kommerzielles ist.

Was auf den ersten Blick schien wie einfache Katze Porn, das heißt, eigentlich eine geniale Stück ist Meta-Werbung sein Publikum in (einigen) enthält die Details aus eigener Produktion. Neben solchen brillant simulierten Offenheit sehen diese Andrex Anzeigen jetzt noch süßer...

Sagt man: "Glücklich innen"

Was es bedeutet: "Anzeige, welche Anzeige? … Oh, Schau mal! Katzen!"