Eine seltsame neurowissenschaftliche Erklärung dafür, warum wir lieben Cheetos

Immer klebrig, spritzige orange Staub überall in der Regel einen Nachteil als von Naschen auf Cheetos. Aber das chaotisch, bunte Beschichtung tatsächlich einer der Gründe, warum Menschen ist lieben Sie Cheetos so sehr. Oder zumindest das ist, was Unternehmen analysieren unsere Aktivität des Gehirns denken.

Zurück im Jahr 2008 stellte Frito-Lay eine Firma namens NeuroFocus (später gekauft und gefaltet in Marktforschungsunternehmen Nielsen) zu helfen, herauszufinden, wie man Cheetos zu verkaufen. NeuroFocus habe EEG-basierten neurologische Tests am Menschen zu versuchen, herauszufinden, wie ihr Gehirn reagierte auf den Snack zu essen.

Fast Company beschrieben die Ergebnisse analysieren elektrischen Aktivität auf der Kopfhaut entnommen:

Nach dem Scannen die Gehirne von einer sorgfältig ausgewählten Gruppe von Verbrauchern, das NeuroFocus-Team entdeckt, dass die eklige Beschichtung eine ungewöhnlich starke Reaktion im Gehirn auslöst: ein Gefühl von schwindlig Subversion, die Verbraucher über die Unordnung des Produkts zu genießen.

Frito-Lay testete einen Werbespot, der dieser subversiven Glee betonte, die offenbar Cheetos Staub gab den Menschen. Der Spot zeigt eine Frau (gespielt von der unauslöschlichen Felicia Day), die einer anderen Frau in einem Waschsalon Streiche, indem man Cheetos in ihren weißen Kleidern, als Chester die Cheeto auf ihr schlechtes Benehmen Eiern.

Fokusgruppen hasste es, engstirnigen sei. Aber NeuroFocus ergab, dass Menschen, die beobachtet hatte es EEG Ergebnisse, die positiven Rückmeldungen zeigten. Genau wie die meisten Leute nicht zugeben oder sogar wissen, dass sie wie künstliche Käsestaub ganz über dem Platz bekommen, wenn sie Cheetos Essen, wollte Leute zugeben, dass sie gern einen Werbespot über eine Arschfotze, die soziale Normen missachtet. Aber die Anzeige tippte in der Pop-Neurowissenschaften, die Cheetos mit abweichenden Nervenkitzel verbunden.

Eine Menge Neuromarketing ist meist ein Hype, und ein Großteil der Forschung wird durch Störfaktoren kontaminiert. Aber NeuroFocus aufgewickelt mit einer ziemlich solide Erfolgsbilanz. "Die Orange unterirdisch" Cheetos Kampagne, die diese Anzeige angepfiffen, die auf Leute, die subversive Sachen mit Cheetos konzentriert, war ein Erfolg auf der Zeichnung im Vertrieb und gewann einen Grand Ogilvy-Award.

Wenn Don Draper im Jahr 2015 lebten und er kein fiktiver Charakter war, würde er ganz Neuromarketing werden. Es widerspricht oft die Ergebnisse der Fokusgruppen, indem Sie den Menschen, was sie nicht wussten, dass sie wollten. Es ist beunruhigend, dass Vermarkter Rückschlüsse sind auf wie Menschen fühlen sich durch die elektrischen Impulse in unserem Gehirn zu studieren, aber es kann effektiv sein.

Also das nächste Mal Sie wischen Cheetos Staub auf Ihre Hosen und Wunder, warum sie noch nicht gefunden, eine Rezept, das die Fingern Mantel nicht, wissen, dass es kein Fehler – es ist eine wohlüberlegte Entscheidung basierend auf unser Gehirn seltsame Antworten.

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