Eltern, die gezielt durch TV-Spots setzen 'Gesunde' Spin auf Kinder Getränke
TV-Werbespots für Lebensmittel und Getränke, die an die Eltern richten nährstoffarmen, Zucker beladenen Produkte als gesunde verfälschen können, schlägt eine neue Studie.
In der Studie betrachteten die Forscher Werbespots für Kinder-verpackten Lebensmitteln und Getränken, die im Fernsehen in den Vereinigten Staaten zwischen 2012 und 2013 ausgestrahlt. Die Forscher die Anzeigen in zwei Kategorien aufgeteilt: diejenigen, die gezielt Kinder und diejenigen, die Eltern gezielt anhand der Merkmale und Themen der anzeigen. Beispielsweise wurden anzeigen, die animiert wurden als Zielgruppe Kinder, klassifiziert, während diejenigen, die Familie kleben dargestellt als Zielgruppe Eltern eingestuft wurden.
Die Forscher fanden, daß die anzeigen, die Eltern tendenziell Funktion Nachrichten über Gesundheit und Bilder von aktivem Lebensstil ausgerichtet. Z. B. angepriesen anzeigen für Zucker gesüßte Getränke oft die Getränke mit "40 Prozent weniger Kalorien als die meisten regelmäßigen Soda Marken" laut der Studie.
Im Gegensatz dazu eher anzeigen, die Kinder gezielt zu den Themen Fantasie, frische und Geschmack der Produkte konzentrieren.
Mithilfe dieser zweigleisigen Ansatz zur Vermarktung an Eltern und Kinder können Lebensmittel produzierende Unternehmen versuchen, die Chance zu erhöhen, die ihre Produkte gekauft werden, sagte Studienautor Jennifer A. Emond, Dozent an der Geisel am Dartmouth College School of Medicine. [10 Ways to Kids gesunde Essgewohnheiten fördern]
"sie sind für Kinder mit Ads, die wahrscheinlich belästigen des Kindes für die Produkte erhöhen, so dass sie das Kind begeistert über das Produkt marketing", sagte Emond. Infolgedessen die Kinder möglicherweise eher ihre Eltern Fragen für das Produkt wenn sie es in den Laden sehen, sagte sie.
"Aber dann sind sie für Eltern mit einem separaten Satz von anzeigen, die Ernährung und eine gesunde Lebensweise zu fördern marketing" in der Hoffnung, die verhindern, dass der Eltern ein schlechtes Gewissen über den Kauf dieses Produkts für das Kind sein könnte, sagte Emond Leben Wissenschaft.
Dieser Ansatz zur Vermarktung an Kinder und Eltern ist in Bezug auf wenn es darum geht, die Kinder Speisen und Getränken, die möglicherweise nicht, dass gesunde, sagte Emond.
In ihrer Studie betrachteten die Forscher der Anteil der Sendezeit die Werbespots, die Eltern ausgerichtet. Von mehr als 3.000 Stunden der Gesamtsendezeit diese Werbungen im Laufe des Jahres gewidmet wurde rund 42 Prozent anzeigen gewidmet, die Eltern, gezielte fanden die Forscher. (Die restlichen 58 Prozent Sendezeit widmete sich anzeigen, die gezielt Kinder.)
Die Forscher waren überrascht, wie viel der Sendezeit Eltern gewidmet war, sagte Emond.
"Ich denke, es ist wichtig, dass Eltern nur zu beachten, dass sie eine Zielgruppe und sie, genau wie Kinder vermarktet werden," sagte Emond.
Die neue Studie erschien heute in der Fachzeitschrift Pediatrics (9. November).
Agata Blaszczak-Boxe anknüpfen Twitter . Folgen Sie Live Science @livescience, Facebook & Google +. Ursprünglich veröffentlicht am Live Science.