Fendi gezwungen, gegen Roma Pride mit Bild von HQ zurückzuziehen

Italienische Modehaus droht zunächst eine führende LGBT-Gruppe über Flugblätter, verklagen, bevor begrüßen die Assoziation mit der parade

Fendi wurde gezwungen in eine peinliche Kehrtwende nach droht, einer von Italiens führenden LGBT-Rechte Gruppen über eine Werbekampagne zu verklagen, in dem die Aktivisten das italienische Modehaus neue zentrale verwendet, um Roms kommende Pride Parade zu fördern.

Fendi hatte gefordert, dass Roma Pride 2016 entfernen alle Bilder der Kampagne von ihrer Website und social Media Netzwerke sofort und erklärte die Gruppe alle gedruckten Werbematerialien zu zerstören, in denen der Sitz der berühmten Palazzo della Civiltà Italiana erschienen.

Stunden nachdem der Guardian Fendi zu kommentieren der Reihe gebeten, jedoch es angekündigt, dass es Kurs änderte. Wenn zuerst kontaktiert, sagte eine offizielle Presse für Fendi in London, dass sie nicht wussten, die Situation, sondern das Unternehmen später eine gemeinsame Erklärung mit Roma Pride sagen, dass es die Parade und die Verwendung des Hauptsitzes in der Werbekampagne unterstützt.

"Fendi das Missverständnis mit Roma Pride geklärt hat dadurch, dass die Verwendung von Palazzo della Civiltà Italiana in der Kampagne unterstützt deshalb die Roma Pride 2016-Demonstration," erklärte das Unternehmen. Er sagte auch, das sei "die gesamte LGBTQI Gemeinschaft" verpflichtet.

Die anzeigen, die die kurzen Medien verursacht Sturm Feature-Aktivisten, die vor den weißen Marmor bauen über den Slogan "Wer ist nicht zufrieden Kämpfe" zu stehen scheinen. Fendi erwähnen die Anzeigen nicht.

Die Anzeigen sind teilweise provokant, weil das riesige Gebäude aus Marmor unter Benito Mussolini erbaut wurde und ein Nationalsymbol der faschistischen Ära Italiens als gilt. Es dient noch in Propaganda-Kampagnen durch rechtsextreme und nationalistische Politiker, die den Diktator zu romantisieren.

Fendi wurde offiziell das Gebäude als neuen Hauptsitz letztes Jahr nach Sanierung es. Es angeblich unterzeichnet einen 15-Jahres-Mietvertrag im Jahr 2013 mit jährlichen Kosten von etwa €2. 8m (£2. 2m). Das Anwesen ist im Besitz der italienischen Regierung und der Stadt Rom. Zum Zeitpunkt der offiziellen Eröffnung des Vorjahres teilte das Unternehmen, dass seine Unterstützung für den Bau war ein wichtiges Symbol für sein Engagement für seine Heimat Rom.

Fendi Hauptgeschäftsführer, Pietro Beccari, sagte dem Guardian im Jahr 2015, dass das Gebäude "mehr als eine Diskussion über Politik war" und es ein ästhetisches Meisterwerk erklärt.

In einem Brief an Roma Pride 2016 jedoch, die das Unternehmen seither geleugnet hat, Fendi beschuldigt die Veranstalter mit dem Bild des Gebäudes unangemessen und behauptet, es war der einzige legitime Inhaber der Bewilligung.

"In Ermangelung [Aktion] Fendi widerstrebend gezwungen sein werden, nehmen alle erforderlichen rechtlichen Schritte zu erhalten sofortige und vollständigen Schutz ihrer Rechte und Interessen sowie Ersatz des Schadens, die getan wurde und getan wird," die Firma sagte in seinem ersten Brief.

Bevor die Angelegenheit erledigt war, sagte Roma Pride Fendi Antwort "ungläubig" sei und dass das Gebäude war ein "Symbol der Stadt". Es schlug auch das Modehaus Bigotterie schuldig war. "An dieser Stelle Fragen wir uns: Fendi durch"Missbrauch", nicht auf die Anwesenheit von Menschen Anspielung ist, die der LGBT-Gemeinschaft angehören," hieß es in einer Erklärung.

Die Zeile wurde erinnert an einen Kampf zwischen den Anhängern der LGBT-Rechte und eine weitere große Modehaus Dolce Gabbana &, nachdem der Designer Stefano Dolce und Domenico Gabbana gegen Homosexuelle Paare mit Kindern ausgesprochen. Elton John rief zum Boykott der Marke als Antwort.