Fünf Fakten, die zeigen, wie die Werbebranche Frauen schlägt fehl

Frauen machen 85 % aller Kaufentscheidungen, doch sind erschreckend unterrepräsentiert in kreativen Berufen in der Werbung

Frauen sind die mächtigsten Verbraucher auf dem Planeten, so dass 85 % aller Kaufentscheidungen. In jeder Branche können Sie sich die – Autos, Häuser, Technik, Pharma – halten Frauen den Haushalt Geldbeutel.

In der Werbebranche allerdings gibt es sehr wenige weibliche Kreativdirektoren machen die Werbung, die Frauen zu sehen. Im Jahr 2008 waren nur 3,6 % der weltweit Kreativdirektoren weiblich. Seitdem hat es auf 11 % verdreifacht; in London meine Forschung zeigt, sind es rund 14 Prozent – nach wie vor erschreckend niedrig.

Es überrascht nicht, entsprechend der Forschung halte 91 % der Verbraucherinnen Inserenten nicht verstehen sie. 7 von 10 Frauen gehen weiter um zu sagen, sie fühlen sich "entfremdet" durch Werbung. Männer dominieren überwiegend Kreativabteilungen und ihre Leistung, die nicht gut für die Kreativität, Zielgruppen oder die Art und Weise Adland löst Probleme.

Ich kenne diese aus erster Hand, dass als creative Director in der Branche seit 15 Jahren tätig. Über die Vertretung von Frauen in kreativen Abteilungen Zeit hat sich kaum verändert: Ich kann der Anzahl der weiblichen kreative Vorstand ich an meinen Fingern weiß. Das ist warum ich kreative entspricht, eine Initiative mehr Wege zur kritischen Führungsrollen für weibliche Creatives, gegründet durch Bekämpfung der Kultur zu ändern, mit Charters für Industrie, Rekrutierung und Agenturen.

Um herauszufinden, wie der Mangel an weiblichen Hauptrollen kreative junge Frauen, die in der Branche auswirkt, haben wir eine Umfrage mit Young Creative Council, einer Organisation, die Unterstützung von junger kreativen, die in der Branche. Die Ergebnisse sprechen für sich.

(1) 88 % der jungen weiblichen kreativen sagen, dass sie keine Vorbilder

Wenn Sie die Fachzeitschriften Blättern sehen Sie sehr wenige senior Frauengesichter. Wir bitten Award Shows um zu prüfen, Split-Geschlecht Urteilen Platten, diverse Lautsprecher und um sicherzustellen, sind die Bilder in der Presse bewusst unterschiedlich. In diesem Monat haben zwei der Branchenorganisationen, Creative Circle und der British Association für interaktive Medien diese Zusagen angemeldet.

(2) 70 % der jungen weiblichen kreativen sagt, dass sie noch nie gearbeitet haben, mit einem weiblichen Kreativdirektor oder Kreativ Direktor

Mit so wenigen Mentoren innerhalb des Unternehmens erhalten keine junge weiblichen kreativen die richtigen Fähigkeiten, Beratung und Werkzeuge zu helfen, die Leiter zu erklimmen. Studien zeigen das allein bedeutet, sie sind eher in ihrem ersten Jahr verlassen, so bietet Mentoren – männliche (da gibt es so wenige weibliche) oder weiblich - bei dieser junior-Ebene ist von entscheidender Bedeutung.

(3) 70 % der jungen weiblichen kreativen Arbeiten in einer 75 % männlich dominierten Abteilung

Im Jahr 2016 finden in kreativen Abteilungen weibliche kreativen sich die nicht unterstützte Minderheit.

(4) 60 % der jungen Frauen sagen, sie glauben, dass Werbung ist eine Karriere, die junge Familien nicht unterstützt

Mit späten Nächte und lange Stunden als Standard in der kreativen Abteilungen wahrgenommen sehen viele Werbung als eine Karriere, die sie mit einer jungen Familie nicht aufrechterhalten können. Werbeagenturen müssen bieten flexible Arbeitsbedingungen, Job-Aktien und "Returnships", die Frauen zu ermutigen, die kommen zurück, damit die Industrie diese wertvollen Perspektiven verlieren nicht verlassen.

(5) 10 % der jungen männlichen kreativen Arbeiten in eine rein männliche Abteilung

Ja, es gibt Abteilungen, die ausschließlich Männer beschäftigen.

Vielfalt hat in letzter Zeit ein Trend-Thema in Adland, aber ohne einen eigentlichen Auftrag zu ändern, es wird scheitern. Während Preisverleihungen das öffentliche Gesicht der Branche, sind Personalvermittler der Pipeline. Was können sie zu Laufwerk Vielfalt?

Mieten auf Potenzial, nicht erreichen. Studien zeigen viele Frauen gilt nicht für eine Rolle, bis sie 100 % der Einstellungen Kriterien erfüllen und Frauen werden auf Nachweis sie einen Job machen können, so sind weibliche kreativen in einem Double-Bind angestellt: Wenn sie nicht zu "Rockstar"-Status erreichen sind, sie sind nicht berücksichtigt, selbst wenn sie das Potential, die Rolle zu erfüllen haben.

Weibliche kreativen aktiv zu fördern. Ein Freund, ein executive kreative Leitung letztes Jahr beantragt. Sechzig CVs wurden vorgebracht; zwei waren weiblich. Um das Verhältnis zu ändern, haben Recruiter eine Verantwortung, ein Geschlecht vielfältige Rücksicht legen Sie für jede Rolle nach vorne zu stellen. Wir bitten für eine von drei CVs mit den Fehlbetrag aus der Sprosse unten.

Promote ein geschlechtsneutral Gesicht. Recruiter müssen geschlechtsneutrale Sprache und Nichtgeschlecht spezifische Arbeitsplätze verpflichten.

Abgesehen von Branchenauszeichnungen und Rekrutierung kommt wirkliche Veränderung von Agenturen, die mehr Frauen in ihren kreativen Reihen behalten. Ich bin mit AnalogFolk JWT, Herr Präsident, Bildung und London eine Reihe von anderen Top-Agenturen erstellen Tools, Schulung und support für weibliche kreativen Arbeiten.

Ich glaube mit mehr Frauen leiten die anzeigen unserer leistungsstarken Publikum von Verbraucherinnen sehen, wir können ändern, wie die Frauen in den Medien dargestellt werden, werden kulturell relevanter als Industrie und erstellen Sie eine neue Art von Werbung.

Genug geredet, Zeit zum Handeln.