Hatfield: "die heutige 50-etwas ist Brad Pitt, Johnny Depp, Yasmin Le Bon"

London leben damalige Redaktionsleiter im lokalen Fernsehen, Evgeny Lebedev und seine neue digitale Startup für über 50

Stefano Hatfield ist bestrebt, über sein neuestes Projekt High50, eine Online-Community für die 50-plus Markt Wachs, die APE zielt darauf ab, die der große Erfolg, den Saga hat Kurvenfahrt über 65-jährigen, aber das Gespräch unweigerlich, zu seiner jüngsten Rolle bei Evgeny Lebedevs London Live Fernsehsender driftet.

Hatfield, der ehemalige Herausgeber der Lebedev Schnitt Preis National i, trat als Redaktionsleiter des London leben nur drei Wochen nach dem Start.

Er behauptet, es eine geplante Ausfahrt war-begann er als Chefredakteur bei High50 am Tag nach Abschluss offiziell in London Leben - trotz der Station produziert gefürchtete "Null Bewertungen" für einige seiner Shows in den ersten Wochen.

"Es gab viele Köche, das ist was ich sagen würde,", sagt er diplomatisch. "Menschen verstehen nicht startet. Es ist ein Job, dann starten Sie einen Auftrag über Start und sie sind nicht unbedingt dasselbe. Es gab eine ganze Menge Leute an den Start, die dann zu verlassen, weil das ist, was passiert. "Es war eine unglaubliche Gelegenheit, mit einbezogen werden."

London Live Bewertungen haben sich verbessert, aber die Station weiterhin zu kämpfen; Schneiden Sie es vor kurzem ein Drittel seiner Mitarbeiter, und Ende letzten Jahres erhielt die Erlaubnis von der Rundfunkregulierungsbehörde Ofcom zu lokalen Programmierung kürzen.

Dennoch glaubt Hatfield immer noch, dass es Sinn für Lebedev machte, nutzen Sie die Gelegenheit, über sein Portfolio von Zeitungen, Evening Standard, the Independent, der Independent on Sunday und das i zu erweitern.

"Ich glaube, es war das richtige zu tun, um für die [lokales Fernsehen] gehen Lizenz," sagt er. "sie haben es und wenn sie die Lizenz bekommen hatte nicht sie hätten offen für Rivalen dabei und anzugreifen [wirtschaftlich]."

Hatfields kurzen Ausflug in TV folgte den besten Teil eines Jahrzehnts wo entwickelte er einen Ruf als der Go-to-Journalist für Zeitungen starten.

"Ich wurde irgendwie der Start-Typ", sagt er. "Ab dem Jahr 2004 ins Leben gerufen U-Bahn in New York, dann kam ich zurück und ins Leben gerufen [Rupert Murdochs Gratiszeitung] London-Papier, dann das i und London zu leben. Und das zählt nicht diejenigen, die tatsächlich gestartet werden, nicht die Dinge, an denen Sie arbeiten, die eigentlich nie angezeigt werden. "

Trotz des Seins hinter einer Reihe von solchen erheblichen startet, sagt Hatfield, ehemaliger Redakteur der UK Ad Bibel Kampagne, vielleicht überraschend, dass er wohl als Zeitung Mann war.

"Ich war nie ein traditionelles Zeitungsredakteur", sagt er. "Ich bin nicht gekommen, durch Zeitungen, ich kam aus einer Zeitschrift Hintergrund." Ich war schon immer ein bisschen ein Außenseiter. Ich war nicht einer der Club. Das könnte mich zurückgehalten haben. "Einer bestimmten Rasse des Editors würde mich mit Argwohn betrachten."

Sein Wechsel zum High50 letztes Jahr entstand teilweise aus den Frustrationen der Herausforderung der "Öl-Tanker"-Mentalität, die großen Medienorganisationen um sie resistent entwickeln gegen ändern. Allerdings räumt er ein, dass der Übergang zur Wirklichkeit der Start Leben wo Sie "nur jemand drin anrufen können nicht" interessant gewesen ist.

"Sie können nicht endlos lesen und schreiben über Start-ups und nicht fasziniert sein", sagt er. "The Idea of tut es für sich selbst und nicht für eine russische Milliardär oder einer australischen Milliardär. Plus auf einer persönlichen Ebene näherte ich 50."

He Spione kommerzielle Riesenchance in 50-65-jährigen, ist ein Markt, fühlt er sich völlig unterversorgten von Werbetreibenden und Medien Besitzer gezielt. Und er sagt, es gibt viele Statistiken zu beweisen: im Jahr 2020 werden 41 % der britischen Bevölkerung von mindestens 50 und 50-plus Markt steuert bereits 79 % der verfügbaren Reichtümer des Landes. Dennoch zeigen Studien, dass 96 % der Befragten über 50 Jahre alt glaube nicht, dass an sie gerichtete Werbung.

"Es ist eine unglaubliche trennen", sagt er. "Dies ist der größte einzelne Trend in marketing und Werbung, aber die gesamte Branche in die falsche Richtung sucht. Worum geht es in dieser endlosen Streben nach Millenials? Sie haben kein Geld. Zeitungen sind verrückt, Zeitungen so viel Geld jagt einen Markt, der nicht wirklich daran interessiert, Ihnen, junge Leute, anstatt das Publikum habe, d. h. 50 Somethings Pflege ist. "Ich denke, sie sind gerade erst aufwachen, um zu ändern, dass nur beginnt."

Gebeten, kurz zusammenfassen was seine Aufgabe ist, Hatfield, immer bereit mit einem Soundbite sagt, es sei zu "verlieren drei Worte aus einem sechs-Wort-Satz:"Sie sehen super... für dein Alter"".

"Wir sind nicht unsere Eltern bei 50", fügt er hinzu. "[Wirft] Geschlecht und die Stadt und Freunde sind alle 50, heutige 50 drehen-etwas ist Brad Pitt, Johnny Depp, Yasmin Le Bon. Biegen Sie 50 und derzeit marketing Sie zusammen mit 70 Klumpen. Der silver Surfer, stehend auf dem Deck eines Kreuzfahrtschiffes einen Sonnenuntergang zu betrachten."

Während seiner erhabenen Mission, gesellschaftliche Wahrnehmung dieses Marktes zu verändern alles schön und gut ist, bleibt die Frage wie High50s Online-Community tatsächlich Geld verdienen wird.

Hatfield räumt ein, dass das Unternehmen bis heute "sehr gut mit PR" getan hat. Sender Mariella Frostrup ist Markenbotschafter und High50 hatte große Laufleistung von ihr sehr lautstarken Ansichten für das Überschreiten der 50-Jahres-Markus.

Und High50 war schnell ausnutzen Salmas Kommentare bei einer Londoner Konferenz, argumentieren die Adland Darstellung der 50 jährigen "fertig" ist veraltet ("Ich bin heiß und ich bin schlau").

"Du wirst nie schaffen Geld aus [Onlinewerbung]," sagt Hatfield, scotching den Vorschlag, er aussehen könnte um folgen die digitalen Theorie, dass wenn Sie groß werden, Willen Werbeausgaben, folgen. "Inhalte, Marken-Content, was auch immer die Frage ist jetzt, dass die Antwort scheint Inhalt gebrandmarkt werden. Es gibt so viel Potenzial."

Das Unternehmen bietet Inhalte zu Sehenswürdigkeiten wie AOL, Yahoo und Huffington Post, für seine Huff/Post50 Abschnitt, mit einem der beliebtesten aktuellen Artikel "Wie Sie Ihre Kleidung wieder vor einem Mann ausziehen".

"Das große Ticket-Modell aber ist nicht," sagt er. "Es ist die Saga Geschäftsmodell aber für Menschen 20 Jahre jünger. Einrichten einer High50 Marke im Reiseverkehr, Finanzdienstleistungen, das sind die Dinge, die uns machen werden. Die Website ist nur zu einem Schaufenster, um die Botschaft zu verbreiten."

High50 sicherte sich seine erste bedeutende Investition von £1. 5m bei der Finanzierung von Windward Perspektiven, die von Adstream geleitete Gründer Gerard Barron und Hatfield hofft das Unternehmen werden in der Lage, seinen ersten Marke Erweiterung Deal noch in diesem Jahr zu verkünden.

"Nichts passiert immer schnell genug für mich", sagt er. "Aber unsere eigenen Marken, unsere eigenen Produkte zu schaffen, braucht Zeit." "

Und denkt er, dass Lebedev genug Zeit hat, um seine Unterdruck-Modell zu bauen und das Überleben seines Medien-Portfolios zu gewährleisten?

"Ja, musst du sein, je flexibler, je schneller und du musst herausfinden, was der letzte Mann stehend Ansatz für die Zeitungsindustrie sowie der Landraub in digitaler, zu tun", sagt er.

"Gibt es auf dem Markt wächst die Überzeugung, dass Druck nicht ganz tot ist, das gerade beginnt zu sickern. Ein paar Leute gesagt, dass vor kurzem einschließlich [WPP Chief Executive Officer und Ex-Print Neinsager] Martin Sorrell. Zeitungen haben Engagement, das ist die Heilige Gral-Metrik jetzt wahr? Wenn jemand eine Stunde i zum Vergnügen lesen verbringt, was ist der Wert legen Sie darauf?"

Curriculum vitae

Alter 50

Bildung Der John Fisher Schule, Purley, University of Exeter (Englisch)

Karriere 1996 Chefredakteur, Kampagne 2000 Redaktionsleiter, Ad Age globale 2002 freiberuflich, New York Post, Wächter, Werbung Alter, TV Week 2003 Start Editor, Metro New York, Chefredakteur, Metro USA 2005 Start Editor, London Papier 2009 Direktor, mal Ventures 2010 Launch Editor ich Zeitung; leitender Redakteur Redaktionsleiter unabhängige 2013 , London Live 2014 Chefredakteur, High50, Kolumnist, i, independent.co.uk