Haute Couture in Filmen

1. November 1997: Mode gingen ins Kino - und sie übernahm


Es gibt eine Szene zu Beginn des spektakulären neuen Film woos Face/Off in denen Nicolas Cage Fortschritte über einen Laufsteg. Seine Augen sind in Designer-Sonnenbrille bedeckt, seine langen schwarzen Gehrock weht im Wind. Seine Stiefel glänzen und der Wind schlägt um den eleganten Saum seiner Jacke. Wir haben nicht ganz funktioniert, wer er ist. Wir wissen nicht, wohin er geht. Wir wissen nicht, was er getan hat. Die Kleider sind jedoch auf jeden Fall Donna Karan.

Hollywood und die Welt der Mode haben eine enge und für beide Seiten vorteilhafte Beziehung lange genossen. Es wurden Filme über Mode; Filme mit Mode; Designer, die Filmstars anziehen; Models, die Schauspieler zu werden; Akteure, die Modelle bis heute. Es ist eine Liebesgeschichte mit endlosen Permutationen.

Aber in den letzten Jahren hat sich die Art der Beziehung verändert, oder zumindest das Gleichgewicht verschoben hat. Immer mehr Filme werden genutzt, um Designer - die jüngste ist Face/Off wegen für allgemeine Release nächste Woche. Wir wissen nicht, wer ist der Regisseur des Films, wir sind wahrscheinlich nicht interessiert, wer das Drehbuch schrieb, aber wir wissen sicher wie die Hölle, die die Kleidung entwarf.

Mehr noch, Designer - jetzt Hallo! - Stil Berühmtheiten in ihrem eigenen Recht - sind schnell zu den Stars des Films. Bessons Science-Fiction-Film das fünfte Element kann Bruce Willis und Gary Oldman in Hauptrollen vorgestellt haben, aber der eigentliche Star der Show war Gaultier. Er entwarf die Kostüme, die Werbung Interviews gab und war gefragter in Cannes als Ewan McGregor und Cameron Diaz kombiniert. Kurzum, es war Gaultier, die den Film verkauft.

Dieser sich entwickelnde Beziehung zwischen Kino und Haute Couture wird in einem neuen Buch von Film Dozent Stella Bruzzi genannt ausziehen Kino geprüft. In ihm beschreibt Bruzzi die "aufwendige und fragmentierten" Geschichte des Couture Engagements mit Kino. Das Zusammenspiel war es von Anfang an, aber das gewaltige Potenzial für eine kommerzielle Nutzung ist erst jetzt erkannt.

Die frühesten Filme spielte Couture einen Teil stammt aus der ersten Dekade des Jahrhunderts, waren einfach, filmische Fashion-Shows. Dann im Jahre 1931 bot Sam Goldwyn Coco Chanel einen Millionen-Dollar-Vertrag für MGM zu entwerfen. Er wollte den Glamour der Designer-Namen, aber die Beziehung kam zu einem vorzeitigen Ende nach weniger als einem Jahr nach Berichten über Meinungsverschiedenheiten zwischen Chanel und Gloria Swanson, wen sie in heute Nacht oder nie angezogen. Es war einen schwierigen Start, aber die Beziehung zwischen Hollywood und die Couture-Industrie blühte trotzdem.

Von fast Anfang hatte Kino einen starken Einfluss auf zeitgenössische Mode. Edith Head trägerlosen Kleid für Elizabeth Taylor in A Place In The Sun (1951) wurde auf der ganzen Welt kopiert; Clark Gable nacktem Blick in es geschah in einer Nacht (1934) führte zu einer 30 % Umsatzrückgang amerikanischen Herren Westen. In jüngerer Zeit, Nagel Uma dunklen roten Krallen in Pulp Fiction verursacht einen run auf Chanel Vamp Lack und Agnes b ausgestattet weiße Hemden. Sehen Sie den Film, kaufen Sie das Outfit zu.

Nach Chanels Ausfahrt zog Hubert de Givenchy in Hollywood, dressing Audrey Hepburn sowohl auf als auch außerhalb des Bildschirms, in Filmen wie Sabrina (1954) und lustiges Gesicht (1957). "Die Zusammenarbeit läutete eine neue Beziehung zwischen den Sternen und Kleidung," sagt Bruzzi. Von diesem Zeitpunkt an, wird die Verwendung von Couturier an einem Film "eng aufeinander abgestimmt mit dem Wunsch, die Art von star-Status in der Regel verweigert, Kostüm an der Kleidung zu hinterlassen. Film Mode nicht mehr unterwürfig, Erzählung und Charakter bleiben mußte, und könnte mehr aufdringlich, ein Vermächtnis,... kommt in die spektakuläre, innovative Kostüme Jean-Paul Gaultier sicherste modernen Ausdruck. "

Zwischen der Givenchy-Hepburn-Partnerschaft und Gaultier empörenden 23. Jahrhundert Kreationen für das fünfte Element (er arbeitete auch auf Greenaways 1989 Film The Cook, The Thief, seine Frau und ihr Liebhaber und Almodovar Kika 1993) gab es vielfältige Kooperationen zwischen Film und Mode. Zu den bedeutendsten ist Armani Rolle im American Gigolo (1980), starring Richard Gere, die die Rückkehr der Mode an die Spitze der Hollywood geprägt. Dann gab es Ralph Lauren Entwürfe für Diane Keaton in Annie Hall (verkleidet, um Aussehen, als ob sie ihres toten Vaters Garderobe überfallen hatte); Lauren Kleidung für Robert Redford in der große Gatsby; Armanis Arbeit an The Untouchables (er gekleidet alle außer Robert De Niro, der Bestand auf der gleichen Schneider, den Al Capone in den dreißiger Jahren verwendet); Laurents Designs in Belle De Jour und Nino Cerruti in Pretty Woman. (Cerruti zählt zu den produktivsten, Kleidung, 39 Filme beigetragen haben.)

Diese Zusammenarbeit war für alle von Vorteil. Es war billig: Designer oft ausgeliehen ihre Kleidung kostenlos im Austausch für einen Kredit (und immer noch tun). Der Film in der Regel sah besser dadurch, auch wenn die Kleidung nicht unbedingt authentisch (Sean Connery Strickjacken als Malone in The Untouchables waren sehr achtziger Armani Freizeitbekleidung). Und die Designer haben einen Kredit (manchmal) und ein paar Brocken der subtile Werbung.

Aber es ist nicht mehr subtil. Donna Karan trägt vier oder fünf Outfits zu einem Film, und plötzlich ist es ein Marketinginstrument. Im Vereinigten Königreich, Buena Vista, inszeniert der Distributor von Face/Off, ein Screening speziell für die Stil-Presse. Das PR-Material gewachst lyrische über ein neues Genre von "Stil-geführten" Actionthriller mit einer bestimmten Mode-Anweisung.

Eine Sprecherin für Buena Vista erklärt: "Wir versuchen, die Märkte zu überqueren. Dieser Film ist viel mehr als nur ein normaler Action-Thriller. Wir wollen Menschen ansprechen, die nicht normalerweise denken würde man Aktionstyp Film zu sehen. Es ist ein kleiner Teil der Gesamtkampagne Film. Aber es wird ein weiteres Element in den Film. " Und was bekommt der Designer aus ihm heraus? "Face/Off hat eine Sensation in den USA geschaffen", sagt den Klappentext. "Es ist verpflichtet, einen ähnlichen Effekt im Vereinigten Königreich, mit einem starken Einfluss auf die Mode in diesem Herbst/Winter haben." Und da ist es, auf den Punkt gebracht: Party-Kleid von Elizabeth Taylor, Uma Nagellack, Nicolas Cage Gehrock.

Für Donna Karan, eines der berühmtesten Namen in Mode, ist es ein gutes Geschäft. Und sie braucht es. In den ersten sechs Monaten des Jahres 1997, Donna Karan International verloren $13. 8m, nach $7. 5m Gewinn letztes Jahr. Jetzt hat sie John Travolta und Nick Cage in Face/Off ihrer Kleidung zu tragen. Als nächstes ist es Gwyneth Paltrow als Estella in Great Expectations fällig für die Veröffentlichung in den USA im Dezember. "Es ist unglaublich," sagt Patti Cohen, Präsident der Werbung für Donna Karan New York. "Es ist ein wunderbares Fahrzeug für unsere Klamotten. Es ist sehr schwierig, einen Dollarwert darauf zu legen. " Sichtbarkeit ist alles. Und so trägt Nicole Kidman Dior bei den Oscars - eine lange Chartreuse Chinesisch bestickt satin-Kleid (Sie können die Kopien gesehen haben); Liz Hurley trägt Versace zu den Premieren und Demi Moore, der soll versucht werden, die Rechte an Coco Chanel Lebensgeschichte (man denke nur an das Merchandising!) zu kaufen, fast so regelmäßig wie Suzy Menkes auf Fashionshows auftaucht.

"Ich kann nicht ehrlich sagen, es ist eine ganz neue Sache", sagt Chris Hemblade, Schnittassistenz des Films Filmmagazin Empire. "Film und Mode-Menschen haben immer in den Kreisen, in denen sie sich bewegen, miteinander verknüpft. Sie hatte schon immer eine symbiotische Beziehung. Sie sind nur nutzen, die mehr jetzt.

"Vergleicht man die Situation jetzt mit Audrey Verband mit Givenchy, hat es viel mehr heute organisiert. Menschen Medienkompetenz geworden, und es gibt so viel reiten auf diese Filme, die Sie haben, werden mehr und mehr phantasievolle um sicherzustellen, dass es Ihr Film ist, die, dem in aller Munde ist.

"Mode bringt Filme in einem anderen Bereich der Medien und des Films gesprochen wird," weiterhin Hemblade. "Studio Marketingleiter bei jeder Gelegenheit greifen. Nehmen Sie Men In Black und die Verbindung mit Ray-Ban. Es gibt eine Menge von Cross-branding, aggressive Kommerz. " Beide in dem Film und darüber hinaus. Anlässlich die Einführung des Alan Parkers Evita, Darsteller immer modebewusste Madonna (sie gedumpten Versace für John Galliano für die Los Angeles Premiere), startete das Emporium New York Bloomingdales neun Evita Kleiderläden Strumpf die gesamte Garderobe der ehemalige argentinische First Lady. Es gab sogar eine Estee Lauder Lippenstift genannt Evita Red Hot, Preis £12,50.

Genug, um Sie atemlos machen? Hemblade ist unbeirrt. "Ich glaube nicht, dass es eine schlechte Sache ist", sagt er. "Es ist einfach mehr Phantasie Möglichkeiten der Vermarktung Ihres Films finden." Vielleicht, aber plötzlich die unschuldigen Charme von Hepburn, gauche und Gamine in Givenchy, scheint sehr ansprechend.

Routledge, Preis £12,99 erscheint am 11. November ausziehen Kino.

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