Himmel f: Unterdruck Sender versucht zu ändern, was auf dem Kasten

Die Firma Hi-Tech-Fernsehen-System ist eine notwendige Replik auf aufkeimende Rivalen in einer komplexen Welt, multiscreen

Wenn Sky seine Pay-TV-Plattform in Großbritannien gestartet, war es der Außenseiter in der broadcast-Industrie. Aber jetzt ist es Teil des Medien-Establishments, und letzte Woche Start seiner neuen Settop-Box war der erste Schritt im Kampf gegen eine neue Generation von Rivalen. Sky Q ist seine Antwort auf die Herausforderung, die Apple im September warf. Starten eine überarbeitete Version des Unternehmens Apple TV Set-Top-Box, verkündete Apple CEO Tim Cook: "die Zukunft des Fernsehens ist apps." "

Aber Sky bevorstehenden "Q" Service richtet sich an eine sehr andere Zukunft von der von Apple, Google, Amazon und Roku ausgerichtet. Alle diese Dienste haben Streaming-Set-Top-Boxen, die Sendung würde nur eine weitere app-Icon Fernsehsender zu holen.

Himmel, sagt dagegen, "die Zukunft des Fernsehens TV". Andrew Olson ist der Sender Direktor von neuen Produkten und führte eine jahrelange Anstrengung, Sky Q zu entwickeln. Das Unternehmen versteht ", dass Menschen nun ihr Leben mit einer Mischung aus verschiedenen Bildschirmen zu leben", sagt er. Aber diese Mischung ein Problem für Sky ist. Daten aus der jüngsten Studie der britischen Publikum Research Board (Widerhaken) der Briten TV-Gewohnheiten, veröffentlicht durch das BAKOM, suggeriert, dass die einzigen Leute, die mehr Fernsehen als noch vor einem Jahrzehnt den über 65-jährigen.

Für alle anderen verbrachte Zeit beobachten Broadcast TV, vor allem bei 25-34-jährigen – genau die Gruppe fällt, die Sky Abonnements kaufen sollte. Barb messen nicht noch nur Online-Inhalte wie Amazon Prime oder Netflix anzeigen; aber mit diesen beiden mit bis zu 6 Millionen UK-Abonnenten – im Vergleich zu 11 Millionen für Sky – bedeutend sein könnten. Amazon Prime weder Netflix wird auf Sky Q verfügbar sein. Darüber hat BT, bei der Suche nach einem Content-Provider zu werden enorm Sport aufgewendet um Abonnenten für seinen eigenen Service zu gewinnen.

In der Welt des Fernsehens ist ein titanische Kampf ausgefochten. Befinden macht, mit den Sendern, deren Reichweite kann Pause machen oder Shows, oder mit der Programm-Macher, die preisgekrönte Sender Salben können, indem man sie zeigen ihre Inhalte – denken Sie an Sky Wilderei von Mad Men von der BBC – oder sogar Sender zu umgehen und bieten Inhalte über apps?

Oder macht jetzt in den Händen der Content Stores und Plattform-Besitzer, wie Apples iTunes, Amazon Prime und Google Play, die Sichtbarkeit und Zugriff auf Inhalte steuern? Die Flut von Set-Top-Boxen – Apple TV, Googles Nexus Player und Amazon Fire TV – alle wollen Inhalte von "Kanäle" in "apps"-schneiden Sie die Zwischenhändler Rundfunk übertragen.

Himmel, der stützt sich auf die Gewinnung von zahlender Kunden zu Inhalten, hofft, dass es eine Antwort im Sky Q, ein Premium-Service hat, das können die Zuschauer zwischen Geräten – TV auf Handy-tablet und Programmierung zum Mitnehmen herunterladen verschieben was sie beobachten. Es ist ein riesiges Projekt, an dem Gerätekompatibilität, Internet-Konnektivität und die nicht-triviale Thema Rechte an all das zu tun.

Sky Q soll es ermöglichen, "anzeigen" Flüssigkeit mischen traditionelle Programmierung mit Internet-Inhalte von YouTube, Musik-Video-Website Vevo, Modezeitschriften GQ und Vogue und Action-Kamera-Hersteller GoPro. "Es reimagines TV, so dass es flexibel und nahtlos über verschiedene Bildschirme ist", sagte Sky Chief Executive Jeremy Darroch bei der Vorstellung letzte Woche.

David Mercer von Strategy Analytics erzählte Stadt Uhr: "Sky Kunden schauen 20 % der Programme auf angeschlossenen Geräten und Sky Q richtet sich direkt an den anspruchsvollen dieser on-Demand-Generation."

Es werden in Großbritannien, wo Sky 11 Millionen Abonnenten, einige Zeit im nächsten Jahr hat; Während in anderen Ländern, einschließlich Deutschland und Italien werden folgen.

Himmel war der erste, der einen harten antriebsbasierte Recorder in der Lage, pause und Wiedergabe von TV mit Sky + im Jahr 2002 eingeführt. Sky Go im Jahr 2011 und 2012 kam nun TV, ein nur-Internet-Service-Angebot, Filme und Sport für die Zahlung lassen Abonnenten Sky Kanäle auf Notebooks, Tablets oder Smartphones zu sehen.

Aber kann es den Trend bei den jungen TV-Verweigerer ändern? Julian Aquilina Enders Analyse nicht denkt: "Es ist mehr, dass sie Catch-up spielen. Wir gehen jeder sonst tut das gleiche sehen. Hier geht es um Sky Zukunftssicherheit selbst von sich attraktiver zu machen [Teilnehmer] bestehenden Basis. "

Aber das wichtigste Element, sagt er, ist Qualität der Inhalte. "Himmel hat die beste Inhalte." Die anderen Spieler ihre technische Entwicklung erweitern könnte, aber sie haben nicht die besten Programme."

Skys strenge Kontrolle von Sportrechten und Überschrift Serien wie Game of Thrones, damit Reste zeigen die wichtigsten verkaufen.