Hollywood ruft in den Köpfen der Zuschauer

"Carl, laß mich herein", flüsterte
Schauspieler-Regisseur Ben Stiller, greifen nach einem leere Luft in der Nähe von einem mürrischen Teenager.
"Ich möchte wissen was meinem kleinen Neffen Tick macht."

Die Skizze bei den 2008 MTV Movie Awards präsentiert Stillers
selbstironisch Versuch, seine neue Komödie "Tropic Thunder" zu fördern und
im Inneren des Kopfes seines potentiellen Publikums zu bekommen. Aber in Wirklichkeit beide Hollywood
Studios und Neurowissenschaftler nutzen Technologien wie Gehirn zunehmend
in den Köpfen der Kinobesucher seinesgleichen sucht.

Diese Allianz verspricht mehr als nur verkaufen
Hollywood Filme zu den Massen – es kann revolutionieren wie Filmemacher Filme zu erstellen , um mit zu beginnen.

Der Film School und der Psychologe

New York University Film School hat produziert
renommierte Regisseure wie Oliver Stone, Joel Coen, Martin Scorsese
und Spike Lee. Aber vielleicht der interessanteste Film Development bei der
Universität entfaltet sich heute innerhalb der Psychologie.

"In den letzten vier Jahren oder fünf Jahren haben wir
Filme in unseren Experimenten", sagte Uri Hasson, Neurowissenschaftler an der NYU,
"aber wir Filmen grundsätzlich über das Gehirn zu verstehen."

Hasson und andere NYU-Forscher untersuchen wie
die Gehirne der Menschen beleuchtet beim betrachten bestimmter Filmszenen
beim liegen im Inneren ein Gehirn-Scan-Gerät. Die Technologie der Wahl ist
Funktionelle Magnetresonanztomographie (fMRT), die magnetische Signale erkennt
Änderungen des Blutflusses zu den verschiedenen Teilen des Gehirns kennzeichnen.

Einige Experimente vergleichen klinisch kranken Menschen
Antworten mit gesunden Menschen Antworten – zum Beispiel einer TV-Serie
unter der Regie von berühmten Meister des Suspense wurde Alfred Hitchcock eine nützliche Möglichkeit
Angst-Reaktionen zu testen.

Allerdings begannen die Forscher eine auffallende sehen
Muster unter einige Filmsequenzen, die sie verwendet. Der Hitchcock-Episode verursacht
ähnliche Reaktionen bei den Zuschauern in mehr als 65 Prozent des Neocortex, oder
Teil des Gehirns, die für Wahrnehmung und denken verantwortlich.

Sergio Leones Spaghetti-Western "The Good,
The Bad and the Ugly"provoziert eine ähnlich starke Resonanz bei den Zuschauern
in 45 Prozent des Neocortex. Die ähnliche Gehirn Muster legen nahe, dass beide
Hitchcock und Leones Filme zeigen ein gewisses Maß an Kontrolle über die
Erfahrungen der Zuschauer.

Hasson Gruppe gemessen auch den Blick des test
Themen zu sehen, wo ihre Augen zu einem bestimmten Zeitpunkt aussah. Die Blick-Karten
erschienen fast identisch, mit verschiedenfarbigen Fadenkreuz repräsentieren die
linken und rechten Augen verschiedener Fächer fast übereinander sitzen.

"Können Sie darüber nachdenken, als Kontrolle durch die
Direktor,"erklärte Hasson. "Hitchcock geschafft, jeden Hauptbereich nehmen
und dazu führen, dass in ähnlicher Weise zu reagieren, so dass er im Grunde, was kontrolliert die
im Gehirn vorgeht."

Zu kontrollieren oder Steuern nicht

Nicht alle visuellen Sequenzen haben ein hohes Maß an
die Kontrolle über unser Gehirn. Wenn Zuschauer sahen 10 Minuten von Menschen kommen und
im Washington Square Park gehen an NYUs Campus, Gehirn-Scans und Auge
Bewegungen fiel auf der ganzen Karte.

"Sie können es als wirklichen Leben, oder das Denken
langweilige Film aller Zeiten,"Hasson scherzte.

Jedoch wies Hasson darauf hin, dass einige unabhängige
oder Kunst Regisseure sollten nicht dazu führen, dass eine ähnliche Reaktion in der Kinogänger
Gehirne.

"sie mögen die Dinge offen zu verlassen und
mehrdeutige für verschiedene Arten von Gefühlen, also wenn Direktor eine starke sieht
Korrelation, vielleicht er oder sie denkt, dass sie es versäumt,"sagte Hasson LiveScience.
"Aber dann denkt man an andere Filme, sie lassen Sie nichts offen.
Sie wollen möglichst viel des Gehirns wie möglich zu kontrollieren."

Solche Forschung beantwortet nicht die Frage nach der
ob mehr Kontrolle über das Gehirn bedeutet, dass ein Film besser ist. Aber viele
Direktoren sind stolz deutlich auf dem Weg, den ihre Filme einzigartig gestalten
des Betrachters emotionale und kognitive Erfahrung im Film
Theater.

Der Regisseur toolbox

Die New York University Forscher vorstellen, Regisseure, die mit solchen
Techniken zu optimieren und bearbeiten Sie ihre Filme während der Produktion. Das Musical
Gäste nicht vom Gehirn des Betrachters in der climactic Szene zu wecken? Ändern Sie ihn.
Menschen sind nicht so stark auf die Hauptfigur miteinander verbinden? Vielleicht ist es Zeit
die Charakterlinien zu überdenken.

"Du hast viele Dimensionen in der
Film,"bemerkte Hasson. "Kann man das Gebiet, das Verfahren der
Soundtrack, Korrelationen zu sehen, und gehen Sie dann zu der Beleuchtung, und dann die
Handlung und So weiter."

Hasson weiterhin das Gehirn Antworten prüfen
auf die vielen Reize in Filme vorhanden. Aber für jetzt, Gehirn-Scan-Technologien
wie fMRI bleiben Sie weniger praktisch für einen breiten Einsatz außerhalb des Labors.

"Wir sind auf die Forschungsaspekte der fMRT, aber
Wir beschlossen, dass es keine brauchbare Technologie für Neuromarketing, ist", sagte Bob
Ritter, ein Neurologe an der University of California in Berkeley und wissenschaftliche
Berater für das Unternehmen Neurofocus.

Menschen haben ganz still liegen im Inneren fMRI
Maschinen ohne sich zu bewegen ihre Köpfe, die für Teilnehmer in unnatürlich scheint
Marketing-Umfragen. Firmen wie Neurofocus haben jedoch andere Wege gefunden.
Ergebnisse für Hollywood bekommen.

Marketing-Filme

Ritter arbeitete mit Neurofocus zur Übersicht
Menschen Antworten auf alles von Film-Trailer zu Werbeanzeigen mit
TV-Shows. Die Firma Methoden haben drehte Köpfe – eine große Investition
kam Anfang dieses Jahres von the Nielsen Company, die Zuschauer zum Titel
TV-Quoten und anderen Medieninformationen zu generieren.

"Wir bringen Menschen in das Labor
Je nachdem, "welches demografische ein Unternehmen will untersucht, sagt Ritter.
"Wir zeigen ihnen Material, wir verkabeln, wir setzen Elektroden auf dem Kopf
und wir messen genau, wo ihre Augen suchen, ihre galvanische Haut
Reaktion und ihre Herzfrequenz."

NeuroFocus stützt sich auf die Elektroden auf der Menschen
Köpfe, die elektrische Aktivität des Gehirns, mit einer Methode bekannt zu lesen
als Elektroenzephalographie (EEG). Ein Computer-Algorithmus gibt das meiste Gewicht zu
die EEG-Lesung, sondern auch Faktoren im Auge Blick Karte, Reaktion der Haut und im Herzen
Rate der Probanden des Betrachters Antwort herauszufinden.

Die Bewertungen können Ritter und Neurofocus
herauszufinden, ob eine Filmsequenz den Blick des Betrachters, ob fängt es
den Betrachter emotional eingreift und ob Zuschauer daran erinnern werden, was sie sahen
einen Tag oder eine Woche später.

Die Firma Algorithmus kann auch nehmen die meisten
interessante Teile eines Films oder TV zeigen und in einer auffälligen komprimieren
Anhänger.

"Wenn wir einen zweistündigen Film analysieren, können wir
die wichtigsten Teile für einen Trailer automatisch extrahieren,"bemerkte Ritter.
"Markantesten Teile passen zusammen in eine sehr schöne Geschichte."

Kontrolle der Massen

Forscher haben auch begonnen, der Blick über die
individuellen Gehirns auf ganze Gruppen von Zuschauern.

"Die meisten Arten von Erfahrungen sind sozial
verbraucht,"sagte Suresh Ramanathan, Marketing-Forscher an der
University of Chicago. "Wenn Leute sind
verbrauchen ein Erlebnis zusammen, gibt es eine Form der emotionalen Ansteckung."

Ramanathan die Studie in späten 2007 gefundenen Gruppe denken betrifft Menschen, die einen Film
zusammen. Lächeln oder lachen bei einigen Szenen verstärkt untereinander und gegenüber
Reaktionen von nahen Menschen führte Zuschauer eigene Stimmung anpassen.

Berkeley, Kalifornien ansässige Neurofocus Pläne zu drehen
Visier auf die präzise Messung des Einfluss einer Menge, ins Kino zu gehen.

"Die nächste Sache ist, dass wir ein kleines aufbauen
Kino,"sagte Knight. "Die Menge Wirkung wird
wichtig für bestimmte Dinge. "Wir sind auf jeden Fall in diese Richtung bewegt."

Umzug in die Zukunft

Trotz seiner Attraktionen können Fallstricke wann erscheinen
Lesen zuviel in Gehirn-Scans und andere Technologien. Hasson Bedenken
über Menschen, die Durchführung von schlampige Wissenschaft unter dem Deckmantel des Neuromarketing.

"Mit dem Markt und die Unternehmen, die
näherte sich mir, die Kunden einfach nicht egal, ob sie zuverlässig oder nicht ist, "
Hasson beobachtet. "Niemand kümmert sich, weil es einen Aufkleber auf der
Produkt."

Jedoch teilen Hasson und Ritter eine Vision von
Neurowissenschaften in wie Filme gemacht werden, eine immer größere Rolle spielen und zwangsläufig
vermarktet werden.

"Ich glaube, es ist eine natürliche Entwicklung"
Knight sagte. "Wir arbeiten mit Menschen immer wieder gefragt, uns die Dinge zu betrachten eine
kreative früher."

Kunden haben bereits aufgefordert, Neurofocus zu betrachten
Storyboards oder Abbildungen der einzelnen Szenen, die schließlich in gefilmt erhalten werden
ein Film oder Werbung. Ihre Hoffnung ist, fein abgestimmte Produkte herzustellen, die
so viele Köpfe wie möglich zu begeistern.

Zukünftige Forschung könnte auch testen, ob eine Kasse zu zerschlagen , wie diesen Sommer "Die"
Dark Knight "spiegelt eine streng kontrollierte Achterbahnfahrt Erfahrung für
Kinogänger. Wenn ja, Direktoren von Christopher Nolan bis hin zu Ben Stiller
vielleicht immer neue Gründe – und Tools – um sicherzustellen, dass unser Gehirn finden
Antworten spiegeln ihre filmische Vision.

"Wir nie geprüft, ob wir sagen können, wenn ein
Film gelingt es in der Kasse und ob eine starke Korrelation besteht
oder nicht, aber vielleicht ist das der Fall ist", sagte Hasson.

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