Instagram: Willkommen Sie in der Mode neue Startreihe

Vergessen Sie den Laufsteg: in diesen Tagen, es ist social Media, die entscheidet, was Sie tragen – und mehr ist auf jeden Fall mehr

Sie kennen das marineblaue Sakko, wirklich teure diejenige, die Sie gekauft haben, weil Moderedakteure wie ich dir sagte, war es für immer klassische, dass Trends über waren? Nun, ist es nutzlos in dieser Saison. Tut mir leid, dass. Dieses neue Zeitalter des Minimalismus, die wir getrost eingeläutet – das Ende des Trend-Zirkus, eine weiße Weste der perfekte weiße Hemden – nun, es dauerte nicht. Die neue Saison wird über Eklektizismus und angehaucht, Farbe und Kampf. Auch Phoebe Philo, deren Céline Modenschauen Mode geschoben so nah wie es überhaupt zu Askese vor ein paar Jahren erhalten kann, umarmt Print, Detaillierung, schrägen Humor in ihrem Paris Fashion Woche Show in diesem Jahr.

Aber macht nichts Paris Fashionweek. Das ist nicht, wo Trends nicht mehr passieren. Es ist nicht entweder, London oder New York oder Mailand. Denn der Laufsteg nicht mehr im Mittelpunkt der Mode – ist Instagram. Wie Twitter Staatsleben, als Filter im Mittelpunkt, die schnell und organisch jene Fragen, die die Aufmerksamkeit der Menschen von denen, die dies nicht tun geworden ist trennt greifen, festlegt Instagram die Mode Tagesordnung.

Ein Trend kann überall auf dem Laufsteg aber wenn sie es nicht in unserem Instagram machen-feed, ist er tot im Wasser. Die Borderline-hässliche Clompy aussiehst Faulenzer, die eine Fashionweek waren könnte vor ein paar Monaten nie gefangen haben, auf wenn es nicht für ein Rinnsal von prominenten Vine. Im Juni, die Schauspieler und Model Suki Waterhouse – verfügt über deren Futter meist Party Kleider und Bademode – Instagrammed ein Foto von ihren Spitzen, fransigen Coach Loafer. Kurz darauf veröffentlicht Lupita Nyong'o ein Kinderspiel von sich selbst vor einem Café Paris Schuhe Birkenstock-Stil mit einem eleganten weißen Kleid. Die borderline hässliche Schuh war. Kein einzelner Mensch kann Pause machen oder einen Blick auf Instagram, und es ist dieses Gefühl der Demokratie, die es Autorität verleiht; aber eine Kupplung von hochkarätigen Typen kann etwas passieren.

Was mehr ist, weil Instagram hat seine eigene visuelle Sprache – Ihre-Schuhe-Auftakt, machen einen dummen Gesicht Modus, ganz anders als die Pop-a-Hip und saugen in Wangenknochen aussehen auf Laufstegen und roten Teppich-Trends mehr zugänglich. Off-the-Shoulder Blusen sah streng und bei den Shows unpraktisch; als sie anfingen, auf die RSS-Feeds von Mode Einflussfaktoren wie der Blogger Leandra Medine, aka Mann Repeller auftauchen spürte das Tragen eines plötzlich möglich.

"Am Morgen früher, ' sahst du so und so im Fernsehen gestern Abend? Hast du gesehen, was sie trug?'", sagt Sheena Sauvaire, globales Marketing und Communications Director bei Topshop. "Jetzt ist es immer," hast du gesehen, so-und-so ist Instagram? "" Dieser Saison Flip vom Minimalismus auf Maximalismus ist nicht nur über das Pendel der Mode. Sarah Watson, Vizepräsident des social Commerce bei Net-a-Porter, fordert soziale Medien "ein global Fashion Moodboard, die jeder dazu beitragen kann".

Mode inklusiver geworden, aber in diesem neuen visuellen Gerangel hat ein Blick zu schreien, um gehört zu werden. "Um jede Art von Cut-through zu bekommen, was Sie anbieten müssen laut und stolz," sagt Sauvaire. Es ist ein Level playing Feld, sondern ein voll; und so in die neue Hackordnung der Pfau ist König. Die märchenhaft gekleideten Protz der Herbst/Winter 2015 ist ein anderes Wesen aus den hartgesottenen, Designer bewachsenen bedeuten-Mädchenmode von alten, der ihre Großmutter für einen Logenplatz verkauft haben würde. Social-Media wurde umgeschrieben, die Regeln für den Einsatz in allen Bereichen des Lebens, in einer Zeit, als sympathisch und verbunden die neue ist, Epoche genial. Nirgendwo ist die Änderung krasser als in Mode, die hatte einer Tendenz, sich selbst ernst zu nehmen ist freundlicher und mehr unbeschwerte geworden. "Es gab eine Zeit, als wenn Sie jemanden interessant in einer Besprechung getroffen, Sie Visitenkarten, tauschen würde", sagt Sauvaire. "Jetzt geht es darum, ob Sie online nach einander starten."

Die Schaufenster der Oxford Street mit Gruppen von vier oder fünf Mädchen, Arme umeinander? Das ist ein Mem, beginnt auf Instagram (#squad), und die jüngeren Marken haben damit begonnen, in deren Vermarktung echo. Das goofy Lächeln und bescheuert Handgesten, die Sie in diesen Tagen in Anzeigen sehen? Sie können eine direkte Linie des Abfalls aus Cara Delevingnes Beiträge verfolgen. Eine neue Generation von Modellen hat diese Machtverschiebung umfaßt: es verwendet, um der Fall zu sein, dass sobald Modelle mächtig genug wurde, sie würde Rang zu brechen und sich weigern, in Gruppen fotografiert werden, aber Kendall Jenner, Gigi Hadid und der Klasse 2015 – die Instagirls – sehr wohl, die wie eine Girl-Band wissen ihre Zweisamkeit mehr als die Summe ihrer Teile ist.

Lächeln ist die neue schmollend, freundlich die neue Kühl und leise-sanft die neue schwer zu verkaufen. "Statt die luftige kühle der Vergangenheit bevorzugt social Media Sympathie und Seins- oder erscheinen – echt, ist" sagt Siobhan Mallen, Direktor des Amazons neue Mode Arm Inhalt. Marken laden Sie ein, schauen Sie in ihre "Welt" reden und beziehen sich auf Modelle und Sprecher als ihre "Familie". Bei Burberry war Designer Christopher Bailey eines der ersten aufwachen, um das kommerzielle Potenzial von social Media. "Plattformen wie Instagram und Snapchat sind also visuelle, so demokratisch und so voll von kreativen Möglichkeit", sagt er. "Vor allem, können jedoch sie, Ihre Persönlichkeit als Marke zu entwickeln."

Das Internet hat Superstars aus einem glücklichen paar Blogger und Streetstyle-Stars gemacht. Chiara Ferragni, aka die Blonde Salad, mit einem Blog gestartet und hat jetzt ein Mode-Imperium, die eine Marke mit einer Show in Mailand Fashionweek enthält (ihr Erfolg war das Thema einer aktuellen Fallstudie der Harvard Business School). Die Macht der das Supermodel wurde verstärkt. Al MacCuish, der Kreativagentur Sonnenschein, weist darauf hin, dass Delevingne und Jenner eine kombinierte Instagram haben Folgen von 56 Millionen, weit mehr als eine der Modemarken oder Zeitschriften, die sie beschäftigen.

Die Nullerjahre nach Internet-Startups kam und schüttelte sich der Geschäftswelt war es fällt auf, dass auch Oldschool Firmen fing an, ihr Aussehen und ihr Verhalten Nachäffen. Ping-Pong-Tische, bunten Sofas und Designer Kaffeemaschinen begann in den Büros der traditionellen Unternehmen erscheinen. In der gleichen Weise, lo-Fi-, lässigen Ton, die Instagram – im Gegensatz zu den totgeschwiegen darstellt, Bibliothek-Ernsthaftigkeit der traditionellen Modefotografie – ist in der gesamten Branche nachgeahmt wird. Der Spiegel-Selfie ist das ultimative Instagram-Motiv, da kann jeder eine nehmen. Kim Kardashian und Victoria Beckham sind teilweise zu einem Spiegel-Selfie, weil sie wissen, dass ihr Publikum auf sie beziehen wird.

In der Werbung versuchen Marken jetzt, das natürliche Gefühl von social Media zu replizieren. "Wenn es gut gemacht ist, es schwierig, zwischen User generated und kommerziellen Inhalten unterscheiden", sagt Simon Glover der Kreativagentur ungerade. "Dies könnte Fotos von Outfits wie besessen auf eine flache Oberfläche angeordnet oder ein Top-Down-Schuh erschossen." Natalie Kingham, Kauf Director bei matchesfashion.com, verweist auf die aktuelle Kampagne von Valentino, mit seinen grafischen Hintergrund und Streetstyle-Zöpfe, als Beweis für Instagram ästhetischen Einfluss. Bei Topshop sagt Sauvaire, "Kampagnen verwendet, um alles über die kultigen Doppelseite sein. Jetzt denken wir über die Instagram-Format wenn wir schießen, und die 15-Sekunden-video-Clip."

Dieser Einfluss filtert nach unten auf die Straße. "Oft ist es die Stylingdetails", sagt Sauvaire. "Das T-shirt auf der einen Seite, getragen mit Denim – das war auf Instagram über Coachella, gebunden und dann war es überall." In diesem Sommer hat eine Streuung von erkennbaren Instagram-inspirierte Trends gesehen: weiße Latzhosen und bunten Bomberjacken, zum Beispiel. Letzten Sommer war es T-shirts in kontrastierenden Farben Sport Westen ineinander greifen.

Es ist lustig, jetzt denken, dass bis vor kurzem ein Großteil der Modebranche wirklich das Internet nicht bekommen. Im Februar – sagte im Februar dieses Jahres – Marc Jacobs Vogue, dass er "so durch die ganzen social-Media-Sache entsetzt war... Es Appell nicht an mich; auch keinen Computer oder auf einem Laptop arbeiten. " Im März trat er Instagram. Dürfte die Kehrtwende von hartgesottenen Geschäftssinn, motiviert worden aber (abgesehen von einem scheinbar zufälliger Buchungs- und nicht-ganz-schnell-genug löschen, der eine, ähem, intime Selfie) Jacobs unternommen, um die Plattform wie eine Ente zu Wasser, Entsendung Videos von late-Night Lols mit Kate Moss und anderen Kumpels, zur Freude seiner jetzt 3,1 m Anhänger.

Heutzutage sind Modenschauen mit social Media im Verstand geplant. Im März letzten Jahres wurde die Chanel-Show in einer gefälschten Hypermarché voll bestückt mit Chanel-Marken waren wie Coco Pops (verstehste?) und Jambon Cambon Schinken, benannt nach der Rue Cambon Hauptsitz der Marke inszeniert. Die leuchtenden Farben der Hallo-lo Mash-Up, die endlosen Artillerie für Dünki Beschriftungen für eine Show, die Instagram überflutet, noch bevor das erste Outfit erschien, und die Mode Äther tagelang dominiert gemacht schmecken. Im Februar dieses Jahres wurde Kanye West Show für Adidas auf der New York Fashionweek choreographiert, um in eine perfekte, Insta-freundlichen Platz stattfinden. Zufall? Denken Sie daran, die Kanye verbrachten vier Tage seiner Hochzeitsreise Retusche und filtern das Hochzeitsfoto, das am liebsten Foto auf Instagram, einen Datensatz wurde hielt es für ein Jahr – bis er von Kanye es Modell Schwägerin Kendall Jenner, Buchung ein Bild ihres Haares, angeordnet in Liebe Herzen beschädigt wurde.

Im Juni kündigte Instagram das unvermeidliche: die Einführung einer ""Jetzt kaufen"Button, der erscheint in der unteren rechten Ecke der Werbung Beiträge. Einzelhändler sind vorhersagbar begeistert, aber der Direktmarketing-Ton erweisen sich auch Erschütterungen in einem Feed, der für viele Benutzer Fotos von Familie und Freunden enthält. Wichtigsten Mode-Spieler haben an Möglichkeiten zu monetarisieren diese Online-Begeisterung gearbeitet ohne zu töten die Stimmung. Burberry hat sorgfältige Allianzen mit Plattformen wie Twitter und Snapchat, wo die neuesten Laufsteg-Show gezeigt wurde, bevor es auf dem Laufsteg erschien sowie Instagram gemacht. "Wir werden mehr davon in der Zukunft wie die kommerziellen und kreativen Elemente der sozialen Medien weiterhin Mischung", sagt Bailey.

Im Mai startete Net-a-Porter die Netto Set app, die Natalie Massanet als beschrieben "Mobil in 2015 was Net-a-porter.com zu einem Desktop im Jahr 2000 war". Die aktuelle app imitiert den warmen Ton des Instagram (Kleider werden hinzugefügt, um eine Wunschliste durch Klicken auf eine vertraute anmutende Motiv mollig Herz) und Anhänge, die der Einfluss von social Media wie Stars model Laura Bailey und Julia Restoin Roitfeld auf seinen Style Council. Alexa Chung neue Venture Villoid ist eine aktuelle app, die darauf abzielt, den Spaß am Einkaufen und putzt sich mit Ihren Freunden zu erfassen. Hinweis auf die Szene im Kultfilm der 90er Jahre Clueless wo Alicia Silverstone ein Computerprogramm verwendet, um ein Outfit als Einfluß zu nehmen, bringt Chung ihrer Unterschrift goofy Humor auf die Technologie. Social Media verändert hat, wie wir wollen Kleid – und es ist nun Ihre neue Garderobe zu verkaufen. Smart.

Sechs Vine folgen

Die meisten Instagram-Mode-Platten gleich aussehen, aber Brit Blogger Susanna Lau Outfits sind eine einzigartige, bunte Freude.

Beste Freunde mit Supermodels und eine gewinnende Art mit einem Wortspiel. Großen FOMO Warnung.

Auch bekannt als die Blonde Salad; ein Blogger und Instagram Institution mit mehr Anhänger als Calvin Klein, für wen sie Markenbotschafter ist.

Stylistin und Moderedakteur für Vogue, Beiträge Fran Burns einen herrlichen Strom von klassischen Modefotografie und Referenzen.

Herausgeber der Zeitschrift wandte sich Instagram Insider; Anna Wintour von social Media, mit vielen Manhattan Schüsse.

Die coolsten, nobelsten Blick hinter die Kulissen der Modebranche – und lustig, auch natürlich.