ITV kommerzielle Chef warnt Marken, dass 90 % des Inhalts "Mist"

Simon Daglish sagt große Marken, die Programmmacher werden, dass die meisten Verbraucher "eine Sachen über sie nicht geben" wollen

ITV kommerzielle Chef Simon Daglish hat große Marken gewarnt, die Programmmacher geworden, dass "90 % des Inhalts Mist ist" möchten.

Daglish erzählte der Ad Woche Europe Conference in London am Montag, die meisten Verbraucher nicht "" ein Zeug geben von Marken.

"Die Sache über Inhalt, 90 % davon ist Mist," sagte Daglish, der ITV Gruppe kaufmännischer Geschäftsführer ist.

"Die meisten Menschen wollen keine 1: 1-Beziehung mit einer Marke," fügte er hinzu. Er sagte ITV habe es noch manchmal falsch trotz 57 Jahre Erfahrung und ein 1 Mrd. £ Jahresprogramm verbringen.

ITV mit Inserenten finanzierten Programmen experimentiert, aber sagte, dass es nicht geklappt hatte, weil es zu viel in der Beziehung zwischen dem Sender und dem Betrachter gestört hatte, sagte er.

Daglish verwendet seinen Auftritt am Eröffnungstag der Konferenz anzukündigen, dass ITV mit gesponserten Content-Service, verstärken Twitter angemeldet hatte.

ITV sagte Inserenten wäre in der Lage, "Media-Kampagnen mit ITV Programminhalte über die social Media Plattform auszurichten.

"Marken haben die Möglichkeit zu bieten im Pre- und Post-Roll Idents innerhalb video Tweets sowie Engagement weiter zu fahren, über maßgeschneiderte Hashtags, in-Video-Banner und Werbe video Tweets."

Daglish sagte eine aktuelle Tie-up zwischen Guinness und ITV Saturday Night Talkshow, The Jonathan Ross Show aufgrund der Art und Weise gescheitert war, die es, anstatt das Konzept ausgeführt wurde.

Im Oktober letzten Jahres die Kampagne, die alle drei Werbeunterbrechungen während der Show übernahm, Twitter eingehängt und versucht, die Zuschauer zu twittern mit #RoundUpYourMates, nur damit es von Menschen missbraucht werden, die die Diageo Marke Glaubwürdigkeit in Frage gestellt zu bekommen.

Daglish sagte: "das Konzept war großartig, aber die kreative Lieferung war schlecht."

Im Gespräch mit den Erziehungsberechtigten nach seinem Auftritt bei AdWeek Europe Daglish sagte: "man muss vorsichtig sein, in dieser Welt jemand-Dose-Produce Inhalte – jeder hat eine Videokamera, ein Mini-Studio, und jeder denkt, sie können Inhalte zu produzieren."_FITTED

"Eigentlich ist das Spiel großartige Inhalte produzieren und das ist fabelhaft schwer, wirklich schwer.

"Für eine Marke nur um im springen und gehen," Hier kann ich content jetzt, hier ist es, ist es nicht toll? " Nein, eigentlich. Du musst wirklich, wirklich gut.

"Es gibt ein Warnsignal zu zahlreichen Marken gibt. Für alle großen Erfolge, die wir nennen könnte – Nike, Red Bull, ein bisschen Guinness – gibt es Millionen von Beispielen erschreckend produzierten Inhalte durch Leute, die denken, dass sie es tun können. "Seien Sie vorsichtig."

Daglish fügte hinzu: "Wir tun es seit 57 Jahren und wir etwas falsch gemacht."_FITTED Wir zahlen Milliarden Pfund pro Jahr an, dass der Inhalt richtig zu machen.

"Wenn Sie eine Marke, und denken über die Produktion von Inhalten sind, sprechen Sie mit Menschen, die Inhalte zu produzieren.

"Britain es Got Talent ist 10 Jahre alt und wir bekommen es richtig, wir Millionen von Pfund für das Produkt ausgeben. "Es braucht diese Art von Investitionen und wissen um die Inhalte richtig."