Kann Marks & Spencer eine Alexa Chung mit seiner Menswear?

Gemeinsam mit neuen britischen Designer Kestin Hase schlägt vor, der nationalen Schatz an jüngere Konkurrenz stattfindet


Marks & Spencer ist ein nationaler Schatz. Aber wie alle nationalen Kulturguts von Andy Murray, Adele, wissen, cool hat keinen Platz in der Waffenkammer der Talente. Seine neue Herrenkollektion, eine Zusammenarbeit mit der junge Schotte Kestin Hase, erzählt jedoch eine andere Geschichte. Sie Bürsten gegen den Mantel-Schwänzen von Hip-Hop und urban und schlägt eine Hautpstraße Marke, gutsy genug, um zu versuchen und mit Leuten von Topman und Asos konkurrieren. Ist das klug?

Während M & S Neuerfindung der Damenlinie mit Alexa Chung zügig weiter, ist seine Menswear-Bereich neu zu erfinden ein komplizierter Satz. Bekannt für seine solide und zuverlässige Grundlagen, von der Wolle Pullover, Hosen, hat M & S eine killer, erschwingliche Menswear-Linie seit einiger Zeit fehlte. Joseph Kotscharjan, Mode und Pflege Direktor der Haltung, zeigt auf ihrer Best Of British Bereich (, Harrington Bomber und Parkas vorgestellten) und David Gandy Autograph Collection, als Beweis für die allmähliche Neuausrichtung ihrer Menswear-Bereich. "sie haben umfangreiche Investitionen in die Herstellung ihrer Kleidung, Premium und Mode-orientierte gestellt", sagt er. "Für ein paar Saisons, haben sie in einem jungen Markt abgezapft."

Geben Sie Kestin Hase. Die Wahl geht der Hase – nur zwei Jahre alt als Marke – gegen den Strich Tuns andere Hautpstraße Herrenmode-Ketten. Während die gerne von River Island mit in-the-wissen Designer wie Lou Dalton und Christopher Shannon, M & S zusammengearbeitet haben hat den anderen Weg gegangen. "Er ist ein"Kleiderschrank-Marke"," sagt David Hellqvist, Mode Funktionen Direktor des Port-Magazin. "Es ist Mode per se nicht. "Es geht um Kleidungsstücke, Stücke können Sie bauen und erweitern Sie Ihre Garderobe mit."

In der Promo Video für Hasen ist erschwinglich (Kurzarm-Shirt ist zum Preis von £45) Kapsel Sammlung, er sagt: "Qualität und Handwerkskunst seit jeher Schlüssel zu mir", das klingt unheimlich M & S Motto: "Qualität ist jeden Cent Wert"). So weit also Grundwert & S M. Aber die Kleider selbst veer Weg von dem Skript.

Aus dem botanischen Thema zu den Stücken selbst – ein Kurzarm-Shirt mit handgezeichneten Print, eine schmal geschnittene Sakko gepaart mit gemusterte Shorts – fühlen sie sich anders. Die Ästhetik ist sauber und modern mit einer Spur von Nostalgie in die handgezeichneten, Khaki und Designs in gedeckten Farben. Es fühlt sich an wie etwas, was man auf den Regalen bei Topman zu sehen. Rechnet sich das Gambit? Die heimische Vereine Männer haben mit & S M tief. Viele Männer Beziehung mit M & S Kleidung unterbrochen, wenn Frauen eine relationalen All-age-Geschichte mit M & S haben, wenn sie die Pubertät.

"M & S Problem Menschen durch die Tür in erster Linie ist", sagt Robert Johnston, Fashion Director bei GQ. "ihre Herrenmode ist von hoher Qualität, es ist nicht, dass Menschen, die an die Kleidung kommen sie hassen: Es ist, dass es M & S."

Bereich Kestin Hase schiebt noch, die Idee, dass Sie ein Produkt haben können, das ist cool und hohe Qualität. Aber in einer Welt der Konfektion, Einweg-Mode gekauft bei dem Klick auf eine Schaltfläche können M & S beides haben? "Wenn du, für ein Publikum, das Qualität eigentlich egal gehst, weil sie nicht so lange tragen wirst, was du gehst zu tun?", sagt Johnston.

David Hellqvist, Avaunt Magazin Fashion-Director, denkt, dass das Angebot ein Publikum finden kann. "M & S ist nicht für junge Leute und niemals sein wird, ich kann mir vorstellen. "Es könnte in ein jüngeres Publikum bringen, als sie derzeit, aber haben." Welches könnte das beste sein, was, denen Sie sich wünschen kann.

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