Mad Men und unsichtbare Frauen: wie die Werbe-Industrie konnte nicht verschoben werden auf

Unilever trompetete eine neue Werbestrategie auf einem Industrie-Rummel in Cannes letzte Woche, dass die Zeit für sexistische Werbung vergangen – aber wieviel wirklich anders?

Wenn Werbung Exekutive Michelle Gilson über Sexismus in ihrem Geschäft denkt, denkt sie über dumme Mädchen. Du wirst wissen, dass die Trope: die attraktive junge Frau, die gleichzeitig unabhängig und idiotisch, hysterische Mode dumme Dinge zu tun, denn anscheinend alles sie ist gut.

Gilson, die Planung Direktor bei Adam & Eve/DDB, die Agentur am besten bekannt für seine John Lewis Christmas anzeigen, zitiert eine aktuelle "Nichts bereuen" Kampagne für Diet Coke. Die Bash bei Ermächtigung fiel wohl flach mit der "Impulsista", eine Frau, die "weiß was sie will und wirkt auf ihre Impulse".

"In eine Anzeige, eine Mädchen, um die Stadt gehen, hat eine Leiter in ihre Strumpfhosen, so dass alle ihre Freunde Leitern in ihre Strumpfhosen auch" Gilson sagt. "Ich weiß nicht wer in ihrem rechten Verstand, tun würde, dass es nur Frauen als diese lächerlichen Kreaturen malt." Sie bringt auch Ausnahme zu den letzten Anzeige mit Musikerin Nicole Scherzinger, wer durch Joghurt sexuell erregt zu werden scheint.

Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, nehmen Sie Komfort aus den Nachrichten, die eines der größten Unternehmen der Welt versprochen hat, solche sexistischen Stereotypen aus der Werbung zu nehmen. Auf der anderen Seite könnten Sie darüber nachdenken, dass am Tag, den der Ankündigung gemacht wurde, ein Großteil der Klatsch auf dem Industrie-Jamboree wo Unilever diese Vision verkauft auf zwei Sexismus Skandale konzentriert.

Unilever, die eine jährliche Werbebudget £6 .3bn und ist verantwortlich für die Lynx-Effekt, sowie unzählige Shampoo Haare-Streifen und eine asiatische Mayonnaise-Marke namens Lady es Wahl, angekündigt, die Ergebnisse einer zweijährigen Studie beim Cannes Lions Festival in Frankreich.

"Die Zeit ist reif für uns als Industrie, zu hinterfragen und zu verändern, wie wir in unserer Werbung Geschlecht darzustellen," Unilever chief marketing Officer Keith Weed, sagte am Mittwoch, ein halbes Jahrhundert nach frauenfeindlich marketing kam, die Mad Men-Ära zu definieren.

Die Unternehmensbefragung der anzeigen und der Verbraucher ergab, dass 40 % der Frauen nicht anerkennen die Gesichter zu ihnen zurück reflektiert wird. Die Studie lieferte eine mögliche Erklärung; der die Anzeigen vorgestellten Frauen, 3 % wurden in Führungspositionen dargestellt, 2 % waren intelligent, und 1 % waren lustig.

"Medien – und Werbung speziell – zögerlich zu reflektieren die wechselnde Form der geschlechtlichen Identität und oft zeigen, im besten Fall eine aktuelle Sicht auf die Gesellschaft, und manchmal Blick rückwärts" hinzugefügt Unilever.

Diese Rückständigkeit wurde offensichtlich, als Cindy Gallop, britische Werbung Berater und Industrie-Veteran, Sexismus auf dem Festival rief. Zuerst twitterte sie ein Foto eines Buches über Werbung, Delegierte in ein Goody-Bag gegeben. Der Fall für Kreativität durch James Hurman listet die neun größten Mitwirkenden auf der Innenseite Deckel. Es sind alle Männer. Unkraut schrieb das Vorwort.

Änderung ist im Gange, auch wenn das Unternehmen als moralischen Fall überzeugende männerdominierten Sitzungssäle. Unilever-Marken wie Dove haben dazu beigetragen, das Alter der "Femvertising" und seines Waldes Hashtags, einschließlich #GirlsCan (Make-up), #ShineStrong (Shampoo) und #LikeAGirl (Damenbinden) starten. Diese anzeigen versuchen, Sachen zu verkaufen, durch Reflexion der realen Welt und rief seine Ungleichgewichte, manchmal auffällig einen unangenehmen Ton. Auch Lynx bekam einen Neustart in diesem Jahr mit "Finden Sie Ihre Magie", eine etwas breitere Darstellung der Männlichkeit.

"Unternehmen beginnen zu begreifen wir nicht bleiben, was wir haben; Wir riskieren Entfremdung des Verbrauchers und die Auswirkungen auf das Endergebnis", sagt Danielle Todd, Forschungsleiter bei Relish Research, ein London-Beratung. Todd sagt die Botschaft von Fokusgruppen ist klar: "junge Männer und Frauen, die versuchen, sich selbst finden will sehen Stereotypen dargestellt in den Produkten, die sie mögen – sie wollen sich selbst zu sehen."