"Magnum ist zu wichtig, zum Scheitern verurteilt. Es wird gespeichert und es ist gut "

David Kogan, Chief Executive, auf Wiederbelebung der berühmten Fotoagentur, eine neue TV-Serie über seine Geschichte und seine Sport-Rechte-Zauberei

Magnum Photos ist haben getragen Zeuge einiger der größten Ereignisse in der Geschichte seit 68 Jahren, die bekannteste Marke im Fotojournalismus. Aber es geht darum, eine neue Generation eingeführt werden, wenn Chief Executive David Kogan des Fortbestands des kooperativen Fotos gegründet 1947 von Robert Capa, Henri Cartier-Bresson, George Rodger und David Seymour Kalkül, buchstäblich.

Mit einem TV-Drama von Ronan Bennett geschrieben und produziert von Downton Abbey-Macher Karneval, sowie eine Fahrt für neue Einnahmequellen von branded Merchandise, Medienpartnerschaften und nutzt seinen Ruf für hochwertige Fotos der Instagram-Generation ist Magnum balanciert, um noch berühmter zu werden.

Aber warum ist Kogan – genannt "TV-Rechte-Wizard" von der Daily Mail nach Beratung der Premier League auf mehrere Milliarden Pfund Rechte Auktionen – es zu tun? Immerhin in Russell Miller 1999 Buch über Magnum, ehemaligen Büroleiter in New York Lee Jones sagte: "die Geschichte der Magnum ist voller Morden. Sie töten immer ihre Könige; Sie töteten jeden, der versucht, sie laufen."

Kogan, der zuletzt ein Interview in der Zeit gegeben, die Millers Buch herauskam hat, sagt er liebt Herausforderungen und "Magnum ist auch wichtig zum Scheitern verurteilt". Ein begeisterter Sammler von Fotografien, er liebt sie so sehr, dass wenn er vor einem Jahr gefragt wurde, ob er auf einen neuen CEO raten würde, er selbst freiwillig. "Es ist eine unglaubliche Organisation, die unglaubliche Arbeit, nicht erst gestern, aber heute und in Zukunft und das Jahr, die, das ich dort verbracht habe, hat mich überredet noch stärker, das ist es Wert speichern und gedeihen nicht nur, es wird gespeichert und es floriert. Also ich bin sehr, sehr aufgeregt zu sein."

Aber für eine beliebige Anzahl von Ära definieren feierte Fotos von Capa, Cartier-Bresson und andere, die Agentur von seinen Mitglied-Fotografen laufen dennoch wurde in "mehrjährige finanzielle Chaos", erklärt Kogan.

In den späten 1990er Jahren war es für seine Mitglieder Wutanfälle und die Machtkämpfe zwischen London, Paris und New York Büros bekannt. Zeiten haben sich geändert, aber die energetische Kogan Schlüsselinitiativen gehört zu der Organisation Büros zu optimieren. "Magnum ist nicht im Gewinn bar ein Jahr für eine lange Zeit gewesen. Wir sind ganz in der Nähe von Finanzstabilität und werde ich nicht vorhersagen, wo diese Zahlen sind gonna go aber die Zahlen haben wir in diesem Jahr ausgeliefert sind sehr gut,"sagt er.

"So viel zu ihrer Überraschung wie meins, die Änderungen haben durfte ich bei Magnum, bewirken die sind ziemlich radikal bereits in Bezug auf die Arbeitsweise der Ort, [bedeutete, dass] der letztjährigen Ergebnisse waren die besten in 10 Jahren. Das Budget für das laufende Jahr vereinbart wurde, durch den Vorstand, der Investitionen in Menschen und ein Geschäft für verbraucherpolitische Strategie beinhaltet und sie sind völlig unterstützt. Also ich weiß nicht, über sie töten die Menschen, die für sie arbeiten, aber ich habe keine Erfahrung davon."

Dennoch räumt er scherzhaft: "Ich habe die reizvolle Lage, einer kriegführenden Führer der Organisation. Daher ist alle Schuld mine und die Strategie, die ich annehme. "Ich habe die Ware anderweitig zu liefern zu halten, die würde ich die Fotografen, eine negative Sicht, so weit zu haben scheinen sie nicht zu erwarten!"

Magnum Einnahmequellen gehören seine Bilder, Zeitungen, unternehmerischen Handelns, print-Vertrieb, pädagogische Workshops und Ware zu verkaufen. Traditionell verkaufen Magnum Inhalt wurde im Business-to-Business. Kogan will Verbraucher mehr ausrichten.

"Sie haben eine Welt wo gibt es 9bn Bilder jede Woche hochgeladen. Magnum hat fast 2 Millionen Follower auf Instagram, Twitter und Facebook. "Wir haben mehr als 100.000 Menschen, die etwas in den letzten 18 Monaten gekauft haben und wir haben sehr wenig getan um Beziehungen, dass Folgendes in einer Weise zu entwickeln, was wir können."

Seine beiden letzten $100 print-Vertrieb erfolgt über Instagram gemacht über $800.000, die ", dass wir eine Anhängerschaft zeigt. Was ich tun möchte, ist diesen Grundsatz und drastisch zu erweitern, durch die Schaffung einer Plattform, die auf es haben wird nicht nur alte arbeiten und Bücher und Sachen wir derzeit verkaufen... aber auch neue Arbeit so wir mehr in Inhalte mit unserer Fotografen investieren, das ist schließlich das, was sie gut, sind ", sagt Kogan.

Er will gezielt ", dass 20-Year-Old, die nimmt Bilder auf seinem iPhone, setzen sie auf Instagram, die Liebe zur Fotografie und wir entwickeln ist die Kultmarke und wo er Robert Capa sehen aber auch, Moises Saman sehen."

Radikal ist er auch, "Erstellen eines Inhalts und Inbetriebnahme Budget, wobei wir bitten und bezahlen unsere Fotografen um Großveranstaltungen, Künste und Sachen, die sie abdecken möchten. "Das ist das erste Mal, Magnum, die in eine sehr lange Zeit getan hat, also werden wir vollständig aktualisiert und unsere Content-Delivery und auch die Inhalte, die wir fotografieren zu regenerieren."

Der andere Teil der Strategie ist "die Marke Magnum Photos selbst" mit einen deal mit dem Verlag Thames & Hudson, setzen Sie den Namen auf Notebooks und möglicherweise auf "Dinge, die unsere Markenwerte darstellen" wie Gepäck, Kleidung und Uhren. Das TV-Drama, die für eine Serie so weit ist, sollte auch helfen. Fokussierung auf Magnum es dramatische Geschichte und seine Berichterstattung über die wichtigsten Ereignisse des späten 20. Jahrhunderts, es ist "eine verdammt gute Geschichte – und gut für uns", gesteht Kogan. Sie auch "im Gespräch sind mit einigen großen Medien, die über große, strategische Partnerschaften und diejenigen Gruppen, potenziell umfassen würde, Fernsehen Partnerschaften sowie fotografische", sagt er.

Die Magnum-Fotografen scheinen weiterhin Leben von Capas Maxime des "Wenn deine Bilder nicht gut genug, sind Sie nicht nah genug dran", mit Beispielen einschließlich Jerome Sessini immer die ersten, schreckliche Fotos von Malaysian Airlines crash in der Ukraine letztes Jahr. Trotz Capa ist Ruf wird versengt etwas durch falsches Behauptungen über seine berühmten spanischen bürgerlichen Krieg Bild, Magnum Marke bleibt verlockend, um neue Photogrpahers, weil "Sie arbeiten mit anderen großen Fotografen in einer Gemeinschaft von Fotografen, wenn auch eine streitbare gelegentlich. Sie haben den Titel seid ihr ein Magnum-Fotograf, die noch etwas bedeutet. Meine Aufgabe ist es, die Organisation stark zu machen, so dass es die Fotografen unterstützt. Dass ist warum wir existieren und ich bin klar darüber an die Fotografen und das Personal mir."

Trotz seiner neuen Rolle arbeitet er weiterhin in Sportrechte. Nach Reel Unternehmen – das beratende Medienunternehmen schuf er mit Partner Sara Munds – wurde im Jahr 2011 gekauft, das Paar verließ drei Jahre später im gegenseitigen Einvernehmen und Einrichten einer neuen Firma, Exil-Unternehmen. "Wir haben ein paar Kunden bei uns aber wir wollten es einfach nehmen." [Aber] je einfacher wir nahmen es mehr Leute auf uns zugekommen. Wir veröffentlichen nie, was wir tun. Es gibt fast nichts über uns in der Public Domain, aber Leute gefunden, wir waren noch so wir eine Reihe von Sport-Rechte-Kunden im Moment haben; "aber ich fürchte, ich werde nicht darüber zu reden, da ich nie darüber Bestandskunden reden und es gibt einige Angebote auf dem Weg."

In der Vergangenheit gehörten zu seinen Kunden der Premier League, Fußball-Liga, Premiership Rugby, das Internationale Olympische Komitee und die NFL.

"Ich nie richtig das Ergebnis eines Prozesses, Rechte prognostiziert habe," gesteht Kogan. "Ich bin immer zu niedrig. Und tatsächlich ich glaube nicht, dass es einen wissenschaftlichen Prozess. Ich glaube, dass eine Auktion Überraschungen produziert. Wenn Leute mich fragen, ob es ist ein Algorithmus wie wir Wert bewerten kann ist meines Erachtens Wert zu beurteilen, wenn Sie mehr als ein Bieter haben. Es kommt dann an die Bieter verlangen –, wenn du einen Rechte-Prozess tust und erstellen die Pakete der Rechte, die Sie verkaufen möchten und die Mittel, mit denen du sie verkaufst, tatsächlich der beste Weg, es zu tun ist, etwas zu tun, welche die meisten appelliert an Ihrem Beschaffungsmarkt die offensichtliche klingt. 95 % dessen, was ich tue ist tatsächlich versuchen zu verstehen, was die Käufer wollen könnte und dann ausreichend Wettbewerbsumfeld zu schaffen, so dass sie für es Gebot. Es ist so einfach.

"Jemand sagen voraus, dass sie immer in der Lage, in neue Marktteilnehmer - zu bringen, dass irgendwie das kann wieder passieren - ich denke, würde in einem leicht wahnhaft Zustand leben. Sie nie wirklich wissen, alles, was Sie tun können, ist jede denkbare Interessenten sprechen und dann werden sie entscheiden, ob sie wollen oder nicht einbezogen werden."

Als ehemalige BBC Mann findet es traurig er, dass die Gesellschaft, so viele Sportrechte, zuletzt der Open Golf verloren hat? "Wenn ich Zitate von Fernsehen Führungskräfte lese über wie sie das Geld nicht haben, für den Sport zu bieten, ist meine erste Reaktion, dass eine Wahl, die Sie vorgenommen haben, nicht zu, dass Geld für Rechte, weil Sie Geld für etwas anderes bist. Ich denke, es ist sehr schwierig für [Leiter der Sport] Barbara Slater, aber es ist eine Wahl, die die BBC wählt, über wo er sein Geld ausgibt, zu machen. "

Er wurde gebeten, eine Auswärtige Amt Division Fonds – was OBE Dienstleistungen an Diplomatie beraten (", die bewirkt, dass ein riesiger Schrei!") – weil er nackt Handels-war, aber Kogan jeder, der die Medien "Fertigkeiten glaubt" Er hat und wer zur staatlichen Schule wurde etwas zu Bildung zurückgeben sollte und mit Luton Universität und Westminster Kingsway College arbeitete.

Während bei der BBC gehörte er zu einer gewaltigen Generation einschließlich seiner Universität Freund Mark Thompson, denen er geholfen Kampagne für einen Umzug in Channel 4 und seine Rückkehr als Generaldirektor.

Kogan ruft seine Karriere "exzentrisch". Er hätte in die Politik, können wieder aktuell mit dem Titel The Battle für die Labour Party oder Veröffentlichung – seiner Familie Geschäft geschrieben zu haben. Aber nach Oxford er "noch meinen Weg in die marketing-Abteilung der Daily Star und Daily Express im Jahr 1979, wo ich auf der Marketing-Ausschuss, die geholfen haben saß, für den Daily Star Bingo erfinden".

Seinem Lebenslauf, wenn er für die BBC angewendet habe in einen Papierkorb geworfen wurde aber gerettet von Jenny Abramsky, sein Buch gelesen hatte, und sie empfahl ihm, dem heutigen Programm. So steht sein ein Bedauern, Kogan, keinen großen BBC Nachrichten Strang wie heute ausgeführt: "Menschen sind gesegnet als Editor von heute. Abgesehen von den Stunden."

Curriculum vitae

Alter 55

Bildung Haverstock umfassende; Am Balliol College, Oxford (Geschichte)

Marketing Executive Karriere 1979 , Express Newspapers 1981 County Hall News Agency, Kommunalverwaltung Korrespondent, LBC 1982 Produzent, BBC Radio und Fernsehen, einschließlich heute, Newsnight, BBC North America, Frühstückszeit 1988 Chefredakteur, Geschäftsführer global, Reuters Television 1997 Geschäftsführer, Kanäle, Granada Media Group 1998 Mitbegründer und CEO Reel Enterprises Ltd 2011 Geschäftsführer global Media, Wasserman 2014 Partner, Exil-Unternehmen; Geschäftsführer, Magnum Fotos International