Marken sind schließlich Bilder nutzen, um Frauen zu reflektieren, wie sie wirklich sind

Wenn es darum geht, eine realistische Darstellung der Frauen präsentiert, hat Bilder in der Werbung eine entscheidende Rolle zu spielen

"Sie können nicht sein, was man nicht sieht", sagte Sheryl Sandberg, Facebooks COO und Gründer von LeanIn.org berühmt. Ein Gefühl von Cindy Gallop, Gründer der Kreativ-Agentur Bartle Bogle Hegarty, der behauptete reflektiert: "Einer der schnellsten Wege, um Menschen denken anders über etwas zu machen ist, die Bilder um sie zu ändern."

Ihr Argument ist, dass Bilder auf einer unbewussten Ebene, unsere Vorstellungen um Identität zu verstärken. Wenn es darum geht, eine realistische Darstellung der Frauen – ihr Leben, Erfahrungen und Ambitionen – präsentiert haben Optik eine entscheidende Rolle zu spielen.

Die Definition des modernen Geschlechterrollen und wie diese wiedergegeben werden, in der Werbung hat in den letzten zwei Jahrzehnten dramatisch verändert. Nicht mehr sehen wir die beliebtesten Bilder der 1980er-Jahre mit Berufstätigen Frauen trägt macht Anzüge und Aktentaschen hält.

Stattdessen haben wir Kampagnen wie die hoch lobte #LikeAGirl durch immer, die Fragen des Vertrauens bei jungen Mädchen befasst und Sport England #thisgirlcan Kampagne, die aktive Frauen gefeiert, die machen ihr Ding, unabhängig davon, wie sie aussehen.

Endlich gibt es jetzt eine mehr bewusste Anstrengung von Marken und Unternehmen, um Frauen zu reflektieren, wie sie wirklich sind, verändern wir visuell darstellen, Frauen, weibliche Vielfalt in all ihren Formen zu umarmen.

Vor zwei Jahren startete Getty Images eine Sammlung von Bilder in Partnerschaft mit LeanIn.org, die Frauen Empowerment-Plattform von Sheryl Sandberg eingerichtet. Die Sammlung widmet sich die mächtigen Darstellung von Frauen und Mädchen in der zeitgenössischen Arbeiten und Leben mit der Idee, dass für moderne Frauen realistisch dargestellt werden, diese Art von Bilder zugänglich und leicht verfügbar sein muss.

Die gute Nachricht ist, dass Wahrnehmung verändert. Wir haben gesehen, dass die Nachfrage für diese Auflistung deutlich, mit Bildern, die in mehr als 65 Ländern und in verschiedenen Branchen lizenziert wachsen. Die größte Nachfrage gekommen aus finanziellen und Tech Organisationen – Branchen, die aktiv versuchen, mehr Frauen zu gewinnen. In den letzten drei Jahren haben wir gesehen, einen monumentalen Anstieg der Suchanfragen für "weibliche Führungskräfte" und im letzten Jahr allein, sucht nach "ermächtigt Frauen" um unglaubliche 772 % gestiegen.

Jedoch während wir gehören nicht der Weg dorthin, einfach Bilder von einer geschlechtlich ausgewogenen Vorstandssitzung bietet ausschließlich ein komplexes Thema in Angriff nehmen. Bilder muss stattdessen das gesamte Spektrum der Frauen Erfahrung von berufstätigen Müttern, ambitionierte junge Frauen und ihre Beziehungen untereinander, zu einem jungen Mädchen bauen einen Roboter. Eines unserer Bilder in der Sammlung Lean In verfügt über eine Mutter gießt Milch in ihrem Kind Müsli mit einem Laptop unter den Arm. Solche Bilder erfassen die Erfahrungen der modernen Frauen und Mütter.

Um eine nuancierte Sicht von Frauen das Leben voll zu erfassen müssen wir heute auch zu prüfen, wie die Rolle der Männer auch verändert hat. Häufig als Ernährer oder Geschäftsmann dargestellt, haben wir gesehen, Vorstellungen von Männlichkeit zu ändern. Die Darstellung der Väter hat eine dramatische Verschiebung in den letzten fünf Jahren gesehen. Im Jahr 2007 war das am häufigsten heruntergeladene Bild eines Vaters Fußballspielen ein Vater mit seinem Sohn – ein Stereotyp männliche Interaktion. Aber im Jahr 2015, die am häufigsten heruntergeladene Bild zeigte ein Papa eine Tablette mit seiner Tochter zu lesen.

Ändern Sie die Darstellung der nicht nur Frauen, sondern Männer zu, bauen wir eine ausgewogenere Wahrnehmung beider Geschlechter; die Väter, die gute Beziehungen mit ihren Kindern und im Gegenzug genießen Sie den berufstätigen Müttern der Welt.

Bilder sind die treibende Kraft, die die Art und Weise wir die Welt betrachten gestalten wird. Es ist daher wichtig, dass Grafiken entwickelt weiter, alle Entscheidungen des Lebens darzustellen und Vielfalt zu feiern, so dass es keine Stereotypen Bild. Bilder haben die macht, zu gestalten und bewegen die Welt-lasst uns sicherstellen, dass wir unsere Welt in die richtige Richtung bewegen.

Susan Smith Ellis ist chief marketing Officer bei Getty Images.

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