Markennamen: Aus Mesopotamien, MAC

Ich war vor kurzem für drei Tage an der Mall of America außerhalb Minneapolis, Minnesota abgesondert. Ich war dort um ein Ereignis zu berichten, und ich dachte, "Cool, drei Tage zu laden." Immerhin der Mall of America ist die Größe von neun Fußballfeldern, eines Verbrauchers Paradies, und ich hatte erwartet, meine Zeit, Weben und aus diesen Geschäften abholen Leckereien verbringen.

Aber stattdessen verbrachte ich meine freie Zeit an einem Ort – MAC Cosmetics.

Ich lauerte an der Theke Proben ausprobieren und lassen Sie die Beamten, die Schicht für Schicht von Farben auf meinem Gesicht, dass Sie mir mehrere neue Looks im Laufe von drei Tagen gelten.

Ich verbrachte eine ganze Menge Geld auf Make-up, und nichts anderes.

Warum, mitten im shopping-Paradies, habe ich nur in ein Geschäft gehen und dort zu bleiben?

Laut Archäologe David Wengrow des University College in London, war mein MAC-Angriff noch ein weiteres Beispiel für die natürliche menschliche Bindung an Marken.

Markennamen, wir davon ausgehen, sind eine Folge der industriellen Revolution. Da waren begann zu Rollen die Produktionsstraße in großer Zahl, musste fertigt einen Weg finden, die unseren Kunden versichern, dass ihre Cookie-Cutter-Produkte genauso gut, wenn nicht sogar besser, als die handwerkliche Elemente waren.

Und so haben wir die "Wissenschaft" des Marketings. Stempel waren mit einem einfachen Symbol – das britische Bass Ale roten Dreieck war der erste eingetragene Marke im Jahr 1777 — und dann blinkt das Symbol in der ganzen Stadt bis es in jedermanns Gehirn eingeprägt ist. Die Idee ist, dass Vertrautheit Rassen Vertrauen, und dass Menschen schnell eine vertraute Marke Wert zugeordnet.

Aber Węgrów macht den Fall, dass branding als eine Rohstoff-Tool lange vor der industriellen Revolution schon. Er behauptet, dass Menschen setzen haben Etiketten auf waren seitdem sie versammelten sich in großen Gruppen und aufgehört, ihre eigenen Sachen.

Seine Perspektive kommt aus der Betrachtung der alten geschmückter Dichtungen verwendet, um Gläser zu schließen. Archäologen glauben diese Dichtungen verwendet wurden Bits des künstlerischen Flaum, aber Węgrów sagt, dass sie eigentlich Inhalt, Qualität oder Haushalt Herkunft beschreiben. Sie sind Etiketten.

Menschen einmal aufgehört zu wachsen oder Abfüllung ihrer eigenen, Wengow Forderungen, sie suchte nach einer Möglichkeit, waren für den Inhalt und die Qualität kennzeichnen, und das Vertrauen der Verbraucher aufzubauen und so die Dichtungen waren wichtig für Handel und Konsum, obwohl nichts in einer Fabrik hergestellt wurde.

Behälter aus dem Nahen Osten bereits 7.000 v. Chr. trug diese Dichtungen, und diesen Containern wurden weit gehandelt. Archäologen haben auch aufgedeckt Charme von altem Mesopotamia, die von Gläsern als Gütezeichen gehängt wurden.

Branding als eine Möglichkeit der Kennzeichnung Wert und beruhigend Kunden ist offenbar viel älter als der Nike "Swoosh" oder die Starbucks Nixe oder "Doppel-angebundene Sirene." Stattdessen haben sich Menschengruppen auf Markennamen verlassen, seit sie nieder und waren von einer Kultur oder Gesellschaft zu Generation weitergegeben. Etiketten haben Gruppen von Menschen zu bewegen, Erschließung neuer Territorien, Handel und voneinander abhängig, als Hersteller erlaubt.

Und so trage ich meinen MAC Lippenstift stolz, zu wissen, dass ich auf den Spuren der alten Mesopotamians verfolge.

Meredith F. Small ist ein Anthropologe an der Cornell University. Sie ist auch Autorin von "unsere Babys, uns; Wie Biologie und Kultur prägen die Art und Weise wir Eltern"(Link) und"die Kultur unserer Unzufriedenheit; Über das medizinische Modell der Geisteskrankheit"(Link).

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