Neu gestaltete Gucci ist Stadtgespräch wie Mailänder Laufsteg ein neues Gesicht bekommt

Italienischer Mode hat den Ruf, etwas nüchterne und konservative, aber dieses Jahr es ist ein Spaziergang auf der wilden Seite

Die Mode-Industrie lebt von der neuen, auf, sagen wir, die ungeschickt geschnittene Hose, die sieht ein bisschen seltsam an zuerst, bis schließlich das Auge passt. Trends frühzeitig zu erkennen ist, wieviele Leute ihre Kruste – von den Einzelhändlern verdienen, in Produkte Monate investieren, bevor sie in den Verkauf gehen, die Stylisten, die Kunden in diesem herausfordernden Plexiglas Wappenrock vor allen anderen zu entlocken. Vielleicht ist dieser Durst nach Neuheit, warum einige Modeeinkäufer und Redakteure scheinen ein Gähnen, von Zeit zu Zeit, bei den meisten Milan Modewochen erstickt werden.

Jeder Mode-Hauptstadt hat seine Klischees. New York ist am besten bekannt als finanzielle Kraftpaket; Paris ist die Heimat des sagenumwobenen Couture Marken wie Chanel und Dior; London ist die verrückte, kreative kleine Schwester. Mode ist im Grunde genommen ein Teil der Mailänder Identität, dass bei der Landung auf dem Flughafen Linate, das erste, was Besucher sehen ein Hangar von Emporio Armani gesponsert wird. Aber abgesehen von Prada, die seit jeher schrulligen und intellektuelle, Milan ist oft gelobt für seine Tradition und Qualität, während der Förderung ein müdes, beschuldigt molto sexy Blick auf Weiblichkeit und des Seins ein wenig biederen.

Bei dieser Milan Fashionweek fühlt sich etwas anders. Viele der Orte geändert haben, für eine Sache, Versace, Gucci und Pucci alle Inszenierung ihrer Shows im Lager-wie Industriebauten, anstatt die speziell angefertigten Amphi-Theater in ihren Sitz.

"Dies ist das erste Mal, das in Mailand passiert ist, seit ich begonnen habe kommen als Redakteur vor 15 Jahren", sagt Lorraine Candy von Elle UK. "Es fühlt sich an wie ein New York, was zu tun."

Zwar gab es weitere Versuche, italienischen Mode neu zu beleben – Designer haben auf erhöhte Besucherzahlen rund um die Expo Mailand kapitalisiert, Marken wie Armani und Prada Galerien eröffneten und Armani hat steigende Talent – genährt sagen viele aktuelle Begeisterung in Mailand auf der Gucci-Effekt.

Im vergangenen Jahr war neue creative Director, Alessandro Michele an der angeschlagenen italienischen Megamarke installiert und eine deutlich andere Sammlung präsentiert. Vorbei waren die offensichtlichen signifikanten Sex und Reichtum; kam eine alternative Sichtweise der Weiblichkeit – bebrillten, androgyn und geeky. Die finanziellen Auswirkungen dieser Kehrtwende ist noch nicht durch die französischen Markeninhaber Kering, freigegeben werden, aber es hat sicherlich die Mode Agenda hogged. Es ist die Marke, die die Redaktion in der ersten Reihe – getragen haben und wenn Sie gefragt haben, warum die High Street ist voll von widerstreitenden 1970er Jahren Muster und Pussybow Blusen, die Antwort ist Gucci.

"Nun, Gucci ist eines der coolsten Marken – und ein persönlicher Favorit – ich muss sagen, dass ich ziemlich begeistert von Mailand bin,", sagt Justin O'Shea, Director bei Luxus-Einzelhändler Mytheresa kaufen. "Mein Eindruck von Mailand hat sich verändert in der Vergangenheit zwei Jahreszeiten. "Ich fühle, dass zum ersten Mal die italienische Marken auf ihr Erbe mit modernen Augen suchen."

Erbe ist ein heikles Thema in Mailand, wo Kontrolle bleibt in den Händen der gleichen Designer oft seit Jahrzehnten – die Weichensteller gehören Giorgio Armani, 81, Donatella Versace, 60, Miuccia Prada, 66, und Roberto Cavalli, 74.

Cavalli war die Kulisse für eine weitere Entwicklung in dieser Saison. Roberto, der amtierende König von Zebra print, hatte abgedankt und Pucci Peter Dundas so kreativ Direktor ernennt. Doch während dies ein großer Schritt für das Unternehmen war, von denen 90 % erwarb eine italienische private Equity-Gesellschaft im Mai, die Kleidung präsentiert stecken ziemlich fest an der Cavalli-Vorlage von Rüschen, figurbetonten und Glanz.

Natürlich wird nicht alles in Mailand ändern. Aber ist das ein Zeichen für mehr hinter den Kulissen kommen? "Es es, erschüttern könnte", sagt Candy. "Es ist so ziemlich das Geschäft – Wer eine Sammlung erstellen, die wird mehr verkaufen? Die Welt verändert, und Sie können all dies jetzt online kaufen, auch in den entlegensten Orten. Marken haben, herauszufinden, was am besten weltweit verkauft, und die Designer, die das tut nicht unbedingt ein Mitglied der Familie."

Nicht alle Versuche der Neuerfindung gearbeitet haben. Bei Pucci – wo neue creative Director, Massimo Giorgetti, ersetzt Dundas – Kritiker gefragt, ob der Gucci-Einfluss allzu wörtlichen war Gläser mit behaarte Schuhe und geeky in Hülle und Fülle, und Pucci Signatur 1960er Jahren wirbelt vor allem abwesend.

"Trends kommen und gehen und Milan sollte nicht in einen Kampf von"Modernität"bekommen, da es eine sie nicht gewinnen ist,", sagt O' Shea, "So ist die Idee der Fokussierung auf das Erbe macht Milan Mode sehr"jetzt". Sie müssen nicht das Rad neu erfinden, erfassen nur den Geist ihrer Marke im Moment der Zeit welche Mode lebt."

Die breitere Stimmung in Mode scheint ein Mailänder original Mode intellektuelle, Miuccia Prada, erwartet schon vor Jahrzehnten: Wissensdurst Schrulligkeit, Intelligenz und Individualität, anstatt offensichtliche Glamour und Sexappeal. Dies drückt sich in den Erfolg von under the Radar Marken und im Einsatz von Frauen wie 80-Year-Old Joan Didion als große Kampagne Stars. In diesem Jahr werden auch die Kalender von Mailänder Reifenmarke Pirelli – das zeigt Fotografien von spärlich bekleideten Modellen produziert mit einem Furnier aus Artiness aufgrund der Mode Top-Stylisten und Fotografen – Yoko Ono und Patti Smith als seine Pin-Ups einsetzen.

Erfassen ein bisschen von diesem Geist während des Aufenthaltes der Marke treu ist was Versace geschafft am Freitagabend, zeigt der Designer Marke glitzernde Kleider neben eher ungewöhnlichen angeboten und gegen einen Soundtrack der weibliche Ermächtigung. Nach der Show eine Moderedakteurin hörte man verkünden: "Ich liebte das. Das war meine Lieblingssendung in Mailand. Ach ja, außer vielleicht Prada. Und Gucci. Eigentlich weiß ich nicht was ich mehr liebte."

Eine Qual der Wahl? Das ist keine Beschwerde, die Sie oft hören, in Mailand.