Online-anzeigen könnte dazu beitragen, wichtige Botschaften zu überbringen

Diese lästigen anzeigen, die in Internet-Recherchen zeigen, möglicherweise eine neue Verwendung – um öffentliche Gesundheit Nachrichten übermittelt, die darauf abzielen, Krebs zu verhindern, schlägt eine neue Studie.

In der Studie verwendeten die Forscher den Online-Werbe-Service Google-Anzeigen Werbung zur Verhinderung von Hautkrebs verbunden mit Solarien zu erstellen. Die Anzeigen enthaltenen Warnungen über die Schäden von Sonnenbänken und Personen, die auf sie, um Informationen aus den Zentren für Krankheitskontrolle und Prävention geklickt gerichtet. Diese Anzeigen erschienen in den Suchergebnissen angezeigt, wenn "Solarium" Menschen gesucht oder Verwandte Wörter, ab April 2014 bis März 2015.

Während des Studiums gab es etwa 75.000 Google Suchanfragen pro Monat, durchschnittlich, für "Gerben", "Solarium" und "Sonnenstudio" mit einen Anstieg der Suchanfragen im April und Mai, sagte der Forscher.

Die Anzeigen wurden mehr als 235.000 mal angesehen und waren mehr als 2.000 mal angeklickt. Dieses 1 Prozent "Click-through-Rate" für kommerzielle Werbung gilt, sagte der Forscher. [5 Dinge, die Sie über Hautkrebs wissen müssen]

"Google übernimmt 3 - und -[a]-Hälfte Milliarden Suchanfragen pro Tag," Co-Autor Dr. Eleni Linos, Assistant Professor für Dermatologie an der University of California, San Francisco, sagte in einer Erklärung zu studieren. "Das ist eine unglaubliche Chance für eine gezielte, kostengünstige öffentliche Gesundheit Nachrichten. Auch über Hautkrebs konnte unser Ansatz auf andere wichtige öffentliche Gesundheit Probleme wie Tobacco Control oder psychischen Problemen verwendet werden."

Die Anzeige, die die meisten Klicks sagte, bekam "die Wahrheit über Solarien / wissen Sie, was Sie tun, um Ihre Haut? Bilde dich!" Es wurde von 2.062 Besucher, laut der Studie angeklickt.

Die anzeigen, die das Schlimmste durchgeführt, die auf Optik ausgerichtet waren, sagten die Forscher. Zum Beispiel war eine Anzeige, die "Solarium macht Sie hässlich", sagte nur 25 mal angeklickt.

Die Forscher stellten fest, dass sie nicht feststellen konnten, ob ihre Anzeigen jemandes Verhalten geändert und mehr Forschung notwendig ist, diese Frage zu suchen.

Aber die Ergebnisse deuten darauf hin zu tun, dass Forscher mit Technologie oder social Media Unternehmen, Online-Werbung zu nutzen, zur Verbesserung der öffentlichen Gesundheit partner könnte, sagte Linos. "Wir müssen herausfinden, wie man am besten großes Publikum zu erreichen und liefern Nachrichten, die für sie relevant und aussagekräftig sind," sagte Linos, "und die entscheidende Frage ist, wie diese Interventionen Verhalten tatsächlich verlagern werden."

Die Anzeigen für die Studie wurden kostenlos von Google für gemeinnützige Organisationen, ein Programm zur Verfügung gestellt in denen Technologie-Riesen gemeinnützige Gruppen technischer Instrumente, einschließlich kostenlose oder ermäßigte anzeigen und apps gibt.

Die Studie online veröffentlicht heute (Okt. 7) in der Zeitschrift JAMA Dermatologie.

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