Pinterest Chef Ben Silbermann: "Wir sind kein soziales Netzwerk"
Mitbegründer der visuelle Plattform zur Vermeidung von Snark, Polizeiarbeit inhaltlich – und wie es mehr Pins buyable machen
Ben Silbermanns neuesten Stifte nach zu urteilen, ist Co-Gründer und Chief Executive von Pinterest eine großartige Köchin, scharf Fotograf und einen wunderbaren Ehemann und Vater. Seine Boards wie sie genannt werden, möglicherweise Eigenwerbung, aber sie gaben mir wünschte, ich hätte gesehen, dass seine Ideen für Aktivitäten mit Kindern zu tun, wenn mein kleiner waren; ein Star Wars-Thema Frühstück kochen wollen; und Begehren ein Leder und gewachste Canvas Rucksack für eine geräumige $420.
Und das ist irgendwie der Punkt von Pinterest, einer Website, dass Silbermann gerne nennt, "einen Katalog von Ideen", die eine Vision des Internets als Tempel des Konsums bietet aber. Mit einem Fokus auf Nahrung, Mode, Wohnkultur, Elternschaft Pinterest ist nicht so shouty wie Twitter, als sofortige wie Instagram oder so sexy wie Snapchat, aber verhält sich wie ein Hochglanzmagazin mit Kinderbetreuung Beratung und sehr hilfsbereite Menschen drin.
Wenn wir uns treffen in Pinterests neue Zentrale in London, für Hersteller von Auto-Tachos aber jetzt mit den obligatorischen Kühlschränken vollausgestattenen und blond Holz eines Technologieunternehmens Silbermann sich selbst als "wirklich typisch bezeichnet" gebaut von Benutzer seines Unternehmens. Da meine angehobene Augenbraue an die Idee eines Mannes mit einem erheblichen Teil eines Unternehmens vor kurzem bei $11bn geschätzt meinte", ein typischer Benutzer, er sagt: ich in was ich sammeln. Ich koche so dass ich viele Rezepte zu sammeln. Ich habe zwei Kinder und ich sammle Aktivitäten für das ältere und Spielzeug und Bücher für die jüngeren. "Ich habe eine Sammlung von Business Artikel oder Zitate, die mir unvergesslich sind."
Sein Geschlecht sowie seinen Status Milliardär trennt ihn von den meisten der mehr als 100 Millionen aktive monatliche "Pinner". Frauen dominieren die Website – sie machen rund 80 % der Nutzer – obwohl die geschlechtsspezifische Teilung außerhalb der USA ausgewogener sein soll. Ein Drittel aller neue Anmeldungen sind Männer, diese weiblichen Vorspannung und die Tatsache, dass einkommensschwache Midwesterners gedacht sind um zu bilden die größte einzelne Gruppe gelten oft als Gründe, warum eine Website welche gestapelt auf 2 Mrd. letzten Monat Suchanfragen wird weniger gut berichtet und vielleicht weniger Wert als seine Rivalen Technologie.
Gestartet von Silbermann im Jahr 2009 mit einem Studienfreund, Pinterest hieß beide die "heißesten kleine Start-up in der Welt" und die "nächste Facebook" vor langer Zeit, als 2012. Heute sind die atemlos Artikel Zahl zurückgegangen, während der Nutzung nicht hat. Die Anzahl der aktiven Benutzer hat in den vergangenen zwei Jahren verdoppelt. Auch sieben Jahre in Pinterest ist schwer zu definieren. "Wenn wir die Menschen über Pinterest sprechen wir oft beschreiben es als kein soziales Netzwerk," sagt Silbermann. "Soziale Netzwerke sind über die Kommunikation mit anderen Menschen. Pinterest ist wirklich über die Planung und erste Ideen für Ihr eigenes persönliches Leben." Er liebt es, die Ansichten der "early adopters", zitieren, der sagte: "mit sozialen Netzwerken, ist es ihnen Zeit. Mit Pinterest ist es Zeit."
Gebürtig aus Iowa, Silberman ist jetzt auch eine atypische Pinner, da mehr als die Hälfte der Nutzer außerhalb der USA basieren. Nach der Eröffnung in London vor drei Jahren, hat er internationale Märkte - beschrieben, die anderen Teile Westeuropas sowie Brasilien und Japan - als "höchste Priorität" des Unternehmens umfassen. Wie um dies zu beweisen, Pinterest letzten Monat startete seine erste globale Werbekampagne auf Channel 4 Essen gut mit Helmsley und Helmsley Ernährungsprogramm und inszeniert eine Übernahme der Londoner Bond Street u-Bahnstation letzte Woche.
Obwohl Unternehmen wie John Lewis und Tesco der gerade bis zum Kauf des Standortes Naturliebhaber Umsatzes (nur $169m im Jahr 2015, aber mit einem Ziel von $2 .8bn bis 2018, Angaben zum TechCrunch geleckt) alle geförderten Stifte entnommen. Die Tatsache, dass es ziemlich schwer zu sagen, den Unternehmens- und homegrown Inhalt auseinander sein kann ist was Inserenten, nach Sarah Treliving, Head of digital bei der Firma Media-Agentur Mediacom begeistert. "Es ist native Advertising, wie es sein soll", sagt sie.
Auf der Suche nach einem corporate Vergleich Silbermann zitiert bei Google, wo er einmal als ein Produktspezialist arbeitete. "Ich weiß nicht, ob Sie es eine Medienplattform fände, aber was Google wirklich tat, ist Information Retrieval unglaublich schnell, einfach und universell zu machen. "Wir wollen für Entdeckung machen was sie wollen, für die Suche zu tun."
Was diese "Entdeckung", geführt hat, ist ein relativ freundlicher Ort voll von fremden, die Politik oder irgendetwas zu unangenehm weitgehend meiden. "Die größte Sache über Pinterest ist, dass Menschen gibt es Ideen für ihr persönlichen Leben retten", sagt Silbermann. "Nicht zu ärgern, andere Personen oder eine große Aussage zu machen." Er fügt hinzu: "Wir glauben an uns selbst als ein Technologie-Unternehmen, aber zur gleichen Zeit schätzen wir wirklich wirklich gutes Design und eine wirklich gute Gemeinschaft ohne Snarky."
Im Gegensatz zu anderen Technologieunternehmen erschien Pinterest, frühzeitig zu erkennen, dass Bilder, die von den Nutzern auch schädlich sein könnte. Vielleicht ist ungewöhnlich, Silbermann froh zu sagen, hat das Unternehmen "effiziente Wege zu identifizieren, dass [Inhalt] und ziehen nach unten". Anzeigen für Produkte zur Gewichtsabnahme und Dienstleistungen, verschreibungspflichtige Medikamente, Tabak, Waffen und spielen unter anderem zum Beispiel weigert sie sich.
Doch Silbermanns Erfahrungen zeigen, dass Polizeiarbeit im Internet leichter gesagt als getan. Im Rahmen einer Richtlinie zum Verbot Promotion Selbstverletzungen arbeitete die Firma mit der National Eating Disorders Association in den USA, mit einer Warnung und Links zu Websites mit Hilfe gefragt, wenn das Wort "Thinspiration" gesucht wird. Doch eine einfache Suche schlägt, gibt es viele Bilder von wirklich dünne junge Frauen und nur einen winzigen "sind Sie mit einer Essstörung zu kämpfen?" Link.
Ungesunde Nachrichten nicht verschoben, Essen und trinken, natürlich, aber der Charakter des Ortes scheint auch den Charakter des Gründers, eines der Top-Managern höflich und bescheiden Echo, die ich jemals interviewt habe. Wenn ich einen Fehler machen, über die Namen der Mitbegründer (einfach zu tun, gibt es vier von ihnen und dieser trat Alter nachdem es tatsächlich begonnen), Silbermann aufgreifen, es schlägt fehl. Leichte und unglaublich leise gesprochen, kann er zu sagen, seinen persönlichen Anteil Fragen verweigern, aber zumindest hat er den Anstand zu Fragen "Ist die Antwort auf Ihre Frage?" zweimal.
Er ist auch eine atypische Tech Milliardär, trotz seiner zerknitterten weißes Hemd und schwarze Jeans. "Von außen gibt es eine Wahrnehmung Silicon Valley voller wirklich geeky Jungs. Die Realität ist, dass es gibt viele verschiedene Arten von Menschen gibt,"betont er. Der unerbittliche Fokus auf alles technische in Palo Alto bedeutet, dass er schätzt immer entfernt, vor allem zurück zu Familie im mittleren Westen - er stammt aus einer langen Reihe von Ärzten. "Es ist manchmal gut, irgendwo anders, zu reisen, nur weil Sie ein bisschen mehr Vielfalt der Interessen erhalten."
Gefragt nach seinen fünf-Jahres-Plan für das Unternehmen, Silbermann nennt zwei Hauptziele: die Verbraucher finden Sie auf "Ideen für den Alltag" und "möglichst viele unserer Pins buyable wie möglich zu machen". Er sagt, er will auch Pinterest weiterhin "autark", was darauf hindeuten könnte, dass eine Börsennotierung nicht unmittelbar bevorsteht. "Das Produkt ist noch sehr jung. Und fünf Jahre ist eine lange Zeit in der Technologiebranche."
Curriculum vitae
Alter 33
Bildung Roosevelt High School, Yale University
Karriere 2003 Consultant bei der Konzernleitung 2006 Product Specialist bei Google konzentrierte sich auf Anzeigen Werbung Produkte 2009 Co-Gründer und Chief Executive von Pinterest