Post-Internet: hat die Blase auf Pop social Media-Strategie?

Ed Sheeran sagt, dass er soziale Medien verlassen wird, so hat er nicht mehr zu sehen, die "Welt durch einen Bildschirm". Wird er aus der "always on"-Kultur brechen Nachahmer?

Schriftliche Ergüsse sitzen für eine social-Media-Website stark gebaut, um Bilder und Videos der Kurzform selten auch auf Instagram. Ed Sheeran, jedoch sein Konto verwendet, um seine 5,5 m Anhänger mitteilen, dass er eine Auszeit von "social Media" nahm bis er sein dritte Album beendet hatte, voraussichtlich im Herbst 2016.

"Eine Pause von meinem Handy, e-Mails und social Media für eine Weile nehme ich" lesen Sie seinen Beitrag. "Ich hatte eine tolle Fahrt in den letzten fünf Jahren, aber ich finde mich die Welt durch einen Bildschirm und nicht meine Augen zu sehen, so nehme ich mir bei dieser Gelegenheit nicht überall sein oder alles tun, um die Welt bereisen und alles sehen ich verpasste."

"Man schließt, die social Media ein bisschen entfallen" mag nicht wie eine unglaublich wichtige Schlagzeile, aber es schlägt eine wachsende Unzufriedenheit unter den pop-Stars mit ihren social-Media-Verpflichtungen. Sheeran könnte die erste wichtige Handlung – als diejenigen, mit denen sich Trolle – soziale Medien verlassen und auf diese Weise, er könnte andere zu inspirieren endlich aus der "always on"-Kultur.

Es gab einen Punkt vor ein paar Jahren berauscht durch das Versprechen von "big Data", dass die Musikindustrie mit sozialen Medien Zahlen besessen wurde. Viele A & Rs, marketing-Teams, Radio Station Playlist Ausschüsse und Einzelhändler auf der quantitativen zusätzlich zu den qualitativen fixiert. Wenn die Logik ausgeführt haben, Taten Popstars gute Zahlen auf "Socials" es viel schweres Heben in Bezug auf die Förderung und Engagement mit Fans tun würde. Wenn ihre Anhänger wuchsen, sie könnte leicht parlay, die zu einem Hit und alle anderen könnten den Rest des Jahres abnehmen.

Außer, dass es nicht so geklappt. Der Prozess des Kaufens Anhänger und Spambots waren die ersten Anzeichen, die etwas tief unter Berufung auf social Media fehlte. Ein Scheck über Twitter Prüfung deutet darauf hin, dass 30 % der Sheeran Twitter-Follower nicht real sind. Dies ist der Fall für die meisten Berühmtheiten, die beim Auftreffen auf ein gewisses Maß an sozialen Medien folgende, locken Bots wie Wespen, eine offene Marmeladenglas. Hinzu kommen die laufenden Änderungen in Facebook Algorithmen, die haben dazu geführt, dass nicht geförderte Beiträge (dh diejenigen, die noch nicht bezahlt) aus Popstars Dose und sinken schnell, wie das soziale Netzwerk sie deprioritises, und die meisten Tweets zip-vorbei an der typische Twitter-Nutzer, die ein paar hundert Menschen nach kommen könnte. Wie die Musikindustrie kapierte, dass Zahlen gamed werden könnte oder dass Beiträge unsichtbar mit digitaler Tinte geschrieben wurden, begann die Betonung der Daten zu schrumpfen.

Das Problem war, niemand hat gesagt, die Künstler – und sie fangen erst jetzt an Zweig sie haben ein Narr der Auftrag geschickt worden. Die Anforderungen wuchs stetig auf sie zu "exklusive Inhalte" für eine verwirrende Vielfalt von social Media Plattformen und digitale Kanäle zu liefern, und bald wurde es normalisiert. Es ist nicht ungewöhnlich für Künstler, huschen über Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Rebe, Linie, Snapchat und Periskop, mit viel von ihrer Zeit bei dem Versuch, diese Promotionen Platten drehen halten aufgegriffen.

In der Musik-Industrie sehen Rekordumsatz implodieren und Karriere kämpfen, um ein Album über das hinausgehen, ein Gefühl der Paranoia begannen, social-Media zu umgeben. Viele Künstler waren erschreckt zu glauben, dass wenn sie die Buchung nicht mehr, sie aufhören würde zu existieren. Die Pfeife blies Adele wohl diesbezüglich früher im Jahr, wenn sie langsam den Werbe-Hindernislauf neu eingegeben. Sie selten etwas auf social Media und auf jeden Fall nichts so krude wie "mein Album ist draußen jetzt kaufen Sie es bitte" gepostet, geschmückt mit beten Hand Emojis und Amazon und iTunes Links; doch weiterhin sie Kopien von 25 von den Hunderttausenden jede Woche zu verkaufen.

Vermarkter auf Etiketten werden, inoffiziell, Ihnen sagen, dass das "zum Handeln (z. B. Anweisungen, um Musik oder Tickets kaufen) nennt" ein Spiel von abnehmenden Wirtschaftserträgen. Millionen von Anhängern bedeuten nicht Millionen Umsatz; Sie bedeuten kaum noch Tausende von Verkäufen. Marina und die Diamanten zum Beispiel, die eine solide, fanatischen Online-Anhänger (mehr als 1 m Follower auf Twitter, 788 k Follower auf Instagram) verfügen, und doch Scheitern ihrer Singles die Top 10 zu knacken.

Darüber hinaus sollen pop-Stars mit der Kloake in Aufmachungen, die öffentliche Kommentare zu ihren social-Media-Kanälen geworden sind. Dies ist, so scheint es, die Kollateralschäden, die sie bei der Buchung nichts zu akzeptieren. Einige, wie Lauren Mayberry von Chvrches, konfrontieren können Trolle Kopf auf; anderem verwandeln wie James Blunt, in in einem humorvollen Sport; aber irgendwann wird es ermüdend und sie beginnen sich zu Fragen, was sind die Vorteile.

Es erscheint passend, dass Sheeran wählen Sie Instagram, anstatt Twitter, zu seinem Self-imposed Exil verkünden, wie es die soziale Netzwerk-Musiker ist am angenehmsten auf und am besten unter Kontrolle. Es ist auch Selbstkontrolle wie die Kommentare nach Beiträge in der Regel, dass seltene Sache online – schön sind. Instagram wird zunehmend die einzigen Künstler laufen selbst, da ihr Label und Management hilft (oder vor allem ausgeführt) ihre Twitter und Facebook-Konten.

Gegen Ende der 1960er Jahre zog sich viele Acts aus den bacchantischen Karussell, das London war, um "get it together im Land". Ed Sheeran begeistern konnten nun die aktuelle Generation von pop-Stars ihre marketing Liegeplätze freigeschnitten und lasst es zusammen offline.