Revlon, Elizabeth Arden kaufen

Elizabeth Arden ist bekannt für Luxus-Hautpflege-Produkte, vor allem Anti-Aging reicht, während Revlon Haarfarbe stärker ist

US-Kosmetikfirma Revlon hat zugestimmt, Elizabeth Arden in einem Deal $870m (£611m), der zusammen Revlons Kosmetik und Haarprodukte Farbe bringt und mit seinem Rivalen Anti-Aging-Cremes und Promi-Düfte zu kaufen.

Der Umzug wird einen Kosmetik-Riesen mit einem jährlichen Umsatz von $ 3 Mrd. erstellen. Es kommt weniger als sechs Monate nach Revlons Hauptaktionär und Vorsitzender, der Milliardär Ron Perelman, sagte, er erwäge Optionen für das Geschäft. Die New York ansässige Firma hat unter seinen schweren Entlehnungen zu kämpfen und der Deal hilft es die Schulden zu refinanzieren.

Fabian Garcia, zuvor Colgate-Palmolive, Chief Operating Officer wurde als neue Geschäftsführerin von Revlon im März geholt. Garcia sagte Elizabeth Arden "eines der letzten unabhängigen Kultmarken in der Kosmetikindustrie".

Elizabeth Arden, mit Sitz in Florida, bekannt für seine Luxus-Hautpflege-Produkte, vor allem Anti-Aging reicht, wie Prevage, Ceramid und seiner Marke acht Stundenbereich wurde 1930 gegründet und ist immer noch die Marke Bestseller. Seine Düfte sind lizenziert von Berühmtheiten wie Britney Spears, Justin Bieber und Taylor Swift. Allerdings hat die Popularität der Promi Düfte nachgelassen, Verkäufe fallen im vergangenen Jahr während Ardens Namensvetter Marke viel besser durchgeführt hat.

Revlon ist stärker in Haarfarbe und dekorative Kosmetik, die durch Masse Einzelhandelskanäle und Beauty-Salons in 130 Ländern verkauft werden. Die Übernahme wird der Firma Präsenz auf der ganzen Welt erweitern, nachdem es aus China vor etwa zwei Jahren gezogen.

Die Beauty-Markt ist ein hartes Geschäft: die beiden sind gegen New Yorker Estée Lauder, die von der Lauder Familie und vor kurzem angekündigten 1.200 Stellenabbau kontrolliert wird, und Paris ansässige L'Oréal, der weltweit größten Kosmetik-Unternehmen, das Teil im Besitz der Familie Bettencourt und Nestlé.

Der Equity-Wert der Transaktion beträgt $419m, mit dem Rest von Schulden gemacht. Aktienkurs Schlusskurs Revlon sagte (Pdf) es Elizabeth Arden, eine Prämie von 50 % bis Donnerstag 14 US -Dollar pro Aktie bezahlen würde. Bank of America Merrill Lynch und Citigroup begangen haben 2 $6bn um den Deal zu finanzieren und die Schulden der beiden Kosmetik Hersteller zu refinanzieren.

Die Transaktion wird voraussichtlich $140 m von Einsparungen durch Überlappung entfernen, die Herstellung und den Vertrieb Netze beider Unternehmen zu integrieren und Ihnen größeren Kaufkraft generieren. Thetakeover wird voraussichtlich bis Ende Dezember durchlaufen.

Revlon wurde gegründet im Jahre 1932 durch Charles Revson, sein Bruder Joseph und der Chemiker Charles Lachman, L im Revlon Namen beigetragen haben. Während der großen Depression begannen sie mit einem einzigen Produkt, einen Nagellack. Mit einer gemischten Pigment-Formel, war es der erste rote Nagellack – zu einem Zeitpunkt, als die einzige Farben erhältlich blass und schiere waren.

Kirschen im Schnee benannt, es wurde inspiriert durch die Scarlet-lippige Hollywood-Sternchen ihrer Zeit und ist heute immer noch zum Verkauf. Lippenstift wurde die Firma große Tagesordnung 1940 nach Charles Revson eine Frau in einem Restaurant bemerkt deren Lippen und Nagellack nicht entsprach. Das Unternehmen startete dann eine Werbung Kampagne wirbt "matching Lippen und Fingerspitzen".

Elizabeth Arden datiert 1910 bei der gleichnamige Gründer ihre erstes "Red Door"-Spa auf der Fifth Avenue – gleichzeitig wenn es selten, dass Frauen geöffnet, Make-up, viel weniger laufen zu tragen war ihr eigenes Unternehmen.

Ein Anwalt für die Rechte der Frau, sie einmal marschierte mit 15.000 Kollegen Suffragetten tragen roten Lippenstift als ein Symbol der Stärke und Kosmetik für Frauen, die im Militär während des zweiten Weltkrieges entwickelt.

Die Marke angemeldet vor kurzem Modell und Instagram Sterne Kendall Jenner, Halbschwester von Kim Kardashian, jüngere Frauen ansprechen.