Sainsbury Tropfen Spiel Preisangebot auf billigere Grundlagen konzentrieren

Sainsbury's Marke Match Schema und Fokus auf Ende Preise von Basics wie Brot schneiden und Reinigungs-Produkte

Sainsbury's ist seine Marke Match-Förderung noch in diesem Monat Notwasserung, wie es bereitet sich auf weitere Preissenkungen auf Produkten des täglichen Lebens.

Der Supermarkt versteht man planen, das System zu beenden, die es im Jahr 2011 eingeführt, weil veränderten Einkaufsgewohnheiten bedeuten, dass es jetzt weniger als ein Fünftel der Transaktionen gilt.

Es wechselt Investitionen zu schneiden Preise auf Grundlagen, wie z. B. Brot, Käse und Haushaltsreinigung Produkte anstatt die Marke Match-Regelung, die Käufer Geld-off Gutscheine gibt, wenn sie gekauft haben könnte Ware billiger bei Asda gebrandmarkt.

Die Veränderung kommt wie Shopper zu bewegen, hin zum Kauf wenig und oft, anstatt eine große wöchentliche Shop, so dass weniger Körbe 10 Positionen enthalten, darunter mindestens ein Markenprodukt für Marke Match qualifizieren mussten.

Dies ist der letzte Schritt in einer Änderung der Strategie für Sainsburys gegenüber Investitionen in niedrigeren täglichen Preisen anstatt komplexe Werbe-Angebote. Der Supermarkt versprochen, £150 m im November 2014 im Rahmen des CEO Mike Coupe-Recovery-Plan für das Geschäft zu investieren.

Anfang dieses Jahres, sagte die Einzelhändler, die derzeit die beste Performance von vier großen Supermarktketten Großbritanniens, es zugunsten einfacher niedrigere Preise, die überwiegende Mehrheit der Multi-Buy-Angebote im August auslaufen würde.

Supermarkt Preise Taktiken wurden unter Kontrolle durch die Regierung Wettbewerb Wachhund als Reaktion auf eine "Super-Beschwerde" von der Verbraucher-Gruppe die? im vergangenen April.

Es legte eine Dossier Einstellung Details von "zwielichtigen Multi-kauft, schrumpfende Produkte und verblüffende Verkaufsangebote", behauptet Einzelhändler waren die Illusion von Einsparungen, mit 40 % der Lebensmittel verkauft auf Förderung.

Aber Sainsbury zog auch Kritik, wenn es aufhört, Gutscheine verteilen, wenn Kunden Markenartikel im Jahr 2014 bei Tesco billiger kaufen konnte.

Die Kette Motive dürften von den Käufern in Frage gestellt werden, die von Geld zurück auf Markenartikel profitieren.

Mehrere Supermärkte haben ihren Preis-matching-Systeme überprüft, da der Markt von einem Preiskrieg gepackt ist. Die großen Ketten versuchen, Kampf gegen die wachsende Konkurrenz durch Discounter Aldi und Lidl.

Morrisons entfernt Preis passende Element seiner Karte Treueprogramm, Match & mehr, im Oktober – etwas mehr als ein Jahr, nachdem es gestartet wurde. ASDA prüft seine Preisgarantie-Schema, das verspricht, die Differenz zu erstatten, wenn der Supermarkt nicht 10 % günstiger als seine Konkurrenten ist.

Die Bewegung zu stoppen, Gutscheine verteilen, wenn Markenartikel billiger in Asda sind möglicherweise Ängste erhöhen, dass Sainsbury seine Wettbewerbsfähigkeit verliert. Es versteht sich, dass 16 % der Transaktionen des Kunden mit den meisten vergleichbaren Geschäften wird das gleiche wie oder billiger als Asda Marke Match abgedeckt sind.