Sao Paulo: Die Stadt mit keine Outdoor-Werbung

Im September 2006 verabschiedet der Bürgermeister von São Paulo der so genannten "Clean City Law", die die Verwendung von alle Outdoor-Werbung, einschließlich auf Plakatwänden, Transit, und vor den Läden. Innerhalb eines Jahres 15.000 Plakaten wurden abgebaut und Shop Zeichen mussten verkleinert werden, um nicht gegen das neue Gesetz verstoßen. Outdoor-video-Bildschirme und Werbung auf Bussen wurde aberkannt. Auch im öffentlichen Raum Pamphleten worden illegale erzielt. Fast $ 8 Millionen Bußgelder wurden ausgegeben, um São Paulo von der Verschandelung der Landschaft zu reinigen. Sieben Jahre danach, der weltweit viertgrößte Metropole und wichtigste Stadt Südamerikas bleibt frei von Übersichtlichkeit und Auge wund, das die Mehrheit der Städte auf der ganzen Welt Plagen.

Wenn das Gesetz verabschiedet wurde, es wild Alarm bei Stadt Unternehmen und Werbung Gruppen ausgelöst. Kritiker befürchten, dass das Werbeverbot einen Umsatzverlust von $ 133 Millionen würde und 20.000 Menschen Arbeitsplätze verlieren würde. Anderen voraus, dass die Stadt mit den anzeigen entfernt eine Fade Betonwüste aussehen würde.

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"Ich denke, diese Stadt wird ein trauriger, langweiliger Ort geworden", sagte Dalton Silvanom, einsame Ratsherr, stimmen gegen das Gesetz, und wer in der Werbebranche (wenig überraschend) ist. "Werbung ist sowohl eine Kunstform, und wenn Sie allein in Ihrem Auto oder zu Fuß sind, eine Form der Unterhaltung, das lindert Einsamkeit und Langeweile," fügte Silvanom.

Trotz Vorahnungen laufen nicht São Paulos Wirtschaft auf Grund, obwohl die Stadt für ein paar Monate nach der riss sich fremd und Krieg-heftig gezerrissenes aussah. Der rasanten, an dem das Gesetz erlassen wurde, verursacht die Stadt eine Schlachtfeld übersät mit leeren Zelte, teilweise abgerissenen Frames und hastig gemalt über Schaufenster Fassaden ähneln.

In einer Umfrage im Jahr 2011 unter 11 Millionen Einwohnern der Stadt fand 70 Prozent das Verbot vorteilhaft. Unerwartet, übersehen die Entfernung von Logos und Slogans ausgesetzt zuvor Architektur, enthüllt eine reiche städtische Schönheit, die lange versteckt worden waren. "Meine alte Referenz eine große Panasonic Werbetafel," meinte Vinicius Galvao, ein Reporter mit Folha de São Paulo, Brasiliens größte Tageszeitung, in einem Interview mit NPR. "Aber jetzt meine Referenz ist ein Art-Deco-Gebäude, das [durch das massive Zeichen] bedeckt war. So starten Sie immer neue Referenzen in der Stadt. Die Stadt hat jetzt neue Sprache, eine neue Identität."

Fotograf Tony de Marco dokumentiert den Wandel unterzog die Stadt im Jahr 2007 in einer Sequenz von Bildern auf Flickr veröffentlicht.

Sao Paulo ist nicht die einzige Stadt im freien Werbung verboten haben. Verbote auf Plakatwänden existieren in anderen Teilen der Welt, wie Vermont, Alaska, Hawaii und Maine in den USA, sowie einige 1.500 Städte. In Europa der norwegischen Stadt Bergen macht das gleiche und viele andere haben schwere Einschränkungen auf Plakatwänden oder keine-Plakatwand Zonen innerhalb der Stadt erklärt.

Quellen: Newdream, Businessweek, Adbusters, Ökonom