Sexy Werbung auf dem Vormarsch
Nicht erröten, aber Chancen sind die Zeitschriften Sie lesen immer sexier.
Sexy Inserate sind in Zeitschriften von Playboy, Time und Newsweek, Esquire, nach einer neuen Studie von der University of Georgia. Seit 1983 stieg der Prozentsatz der anzeigen, die mit Sex, um Produkte zu verkaufen von 15 Prozent auf 27 Prozent 2003.
Wenn sexuelle Metaphorik verwendet wird, um fast alles, sogar Bankdienstleistungen, verkaufen ist der Großteil des Zuwachses in Anzeigen für Spontankäufe gekommen: Alkohol, Unterhaltung, Schönheit Versorgungsmaterialien. Diese Produkte haben lange klammerte sich an der Maxime "sex Sells", sagte Studie Forscher Tom Reichert, Professor für Werbung und Public Relations an der University of Georgia.
"Werbetreibende nutzen Sex, weil es sehr effektiv sein kann," sagte Reichert in einer Erklärung. (Letzten Forschung hat vorgeschlagen, jedoch, dass Sex verkauft nicht an weiblichen Lesern mit sinnlichen Werbebilder verlassen Frauen gelangweilt und desinteressiert.)
Sex sells
Reichert und seine Kollegen analysierten 3.232 anzeigen zwischen 1983 und 2003 in sechs Magazinen veröffentlicht: Cosmopolitan, Redbook, Esquire, Playboy, Newsweek und Time. Diese Zeitschriften wurden ausgewählt, weil sie große Auflagen, haben Titel, die sowohl Frauen als auch Männer ansprechen, und weil sie in früheren Studien aufgenommen wurden, ermöglicht einen einfachen Vergleich über die Zeit.
Etwa die Hälfte der Anzeigen enthalten Modelle. Forscher analysierten diese anzeigen basierend auf wie sexy Modelle gekleidet waren und ob sie sich in körperlichen Kontakt, wie küssen oder Sex mit einem anderen Modell simuliert. [Sex Quix: Mythen, Tabus & Bizarre Fakten]
Die Anzeigen für Gesundheit und Hygiene-Produkte waren die sexiest aller anzeigen, mit 38 Prozent, enthält sexuelle Metaphorik über die Studiendauer von drei Jahrzehnten. Schönheit wurde zweiter, bei 36 Prozent. Drogen und Medikamente, die darunter Gewichtsverlust Zulagen, kam im dritten mit 29 Prozent der Werbung mit sexy Modellen.
Einfach mehr als ein Viertel oder 27 Prozent der Kleidung anzeigen zeigte Sex-Appeal während des Studiums, verglichen mit 23 Prozent der Reisen anzeigen und 21 Prozent der Unterhaltung anzeigen.
Der allgemeine Aufwärtstrend der Sexappeal trugen immer sexbesessen Werbung für Alkohol, Unterhaltung und Beauty-Produkte. Im Jahr 1983 verwendet nur 9 Prozent Alkohol anzeigen Sex, um Alkohol zu verkaufen. Heute steht diese Zahl bei 37 Prozent. Sexuell erregende Unterhaltung anzeigen stieg von 10 Prozent im Jahr 1983 bis 33 enthalten Prozent heute und 51 Prozent der Schönheit Anzeigen jetzt Sexyness, verglichen mit 23 Prozent im Jahre 1983.
Modellierung von Sexualität
Frauen sind überwiegend die Fahrzeuge durch die Inserenten Sexualität, porträtieren die Forscher fanden. Dieser Trend hielt sich seit drei Jahrzehnten. 1983 11 Prozent aller Ankündigungen enthalten sexy Frauen, und nur 3 Prozent enthaltenen sexy Männer. Ab 2003 enthalten 22 Prozent der Werbung sexy Damen, während nur 6 Prozent schwelenden Hunks vorgestellt.
Sexy Bilder aufgetaucht in ungeraden Plätzen, darunter in 5 Prozent der Werbung für Finanzprodukte im Jahr 2003. Aber zum größten Teil Inserenten Sex verwenden, um Produkte zu verkaufen, die Menschen aus einer Laune heraus, z. B. einen neuen Geschmack von Wodka oder eine Papaya-duftende Lotion kaufen könnte. Nur zwei Kategorien – Wohltätigkeitsorganisationen und Computerfirmen — nie Sex in ihre Anzeigen in diesem Beispiel verwendet.
"Sex nicht so effektiv ist, wenn mit hohem Risiko und informative Produkte wie Bankdienstleistungen, Geräte und Dienstprogramm LKW zu verkaufen", sagte Reichert.
Berichten die Forscher ihre Ergebnisse online im Mai im Journal von aktuellen Themen & Forschung in der Werbung
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