Skepta des neuen Air Max: Warum Schmutz und R&B Sternen können nicht warten, um sich mit Nike

Rihanna, Drake und Skepta haben alle Angebote mit Schuhen-Giganten wie Nike und Manolo Blahnik schlug. Wie kommt es, dass corporate Sponsoring glaubwürdiger – und lukrativ – als einen Plattenvertrag?


"Sie in diesen Stiefeln entführt werden werden!", warnt Rihanna in der Pressemitteilung für ihre neue Zusammenarbeit mit Manolo Blahnik, eine Burleske, Oberschenkel-hohe Denim-Boot namens "9 to 5".

Es aussehen könnte eine Requisite aus einem Jackie Collins Bonkbuster über ein Cowgirl, der nach dem Big Smoke zieht, aber es macht auch total Geschäftssinn. Rihanna ist ein Veteran der Mode Zusammenarbeit – Flussinsel und ihr eigenes Fenty Linie – und es funktioniert auch für das Unternehmen: Manolo Blahnik ist wahrscheinlich in der Hoffnung Verbindung mit einem Publikum, das sich nicht erinnern, die Carrie Bradshaw war.

Diese Gleichung: stilvolle R&B-Sterne- plus -Marke ist eine alles entscheidende in der wettbewerbsorientierten Welt der Sportbekleidung. Dreißig Jahre, da einzelne My Adidas Run DMC führte sie einen deal machen mit dieser Marke sind "Sneakernomics" noch sehr viel im Spiel. Im letzten Jahr Drake, Kendrick Lamar und Pusha T haben alle Schuhe Kooperationen, während Skepta angekündigt hat, dass er einen neuen Air Max in Zusammenarbeit mit Nike freigeben soll.

Das Ergebnis – der Air Max BW – hat ein Auge auf Dienstprogramm chic und Streetwear Noir. Es ist auch bezeichnend für diese Kooperationen wie anspruchsvoll geworden sind; Air Max gelten als ein wesentliches Element der Schmutz-Uniform, und das Timing fühlt sich gut inszenierte Geläute mit Drake Unterzeichnung JMEs junge wissen besser Label und Schmutz des symbolischen Bruch in den amerikanischen Markt.

"Marken erkennen, dass R&B Handlungen cool sind, und sie bereit sind zu zahlen für ihren Einfluss auf die Kinder," sagt Hattie Collins, Funktionen Director bei i-D Magazin. Für die Musiker dort ist keine ideologische Krise – sind sie nicht von der Generation X Ideologie des Ablehnens, ausverkauft gebunden. Stattdessen werden diese Sneaker-Kooperationen im Rahmen der gleichen Bahn als ihrer musikalischen Karriere angesehen. Die Erzählung von der schwarzen, Arbeiterklasse Kind erfolgreich gegen alle Widerstände ist gleich.

"Die Kultur ist nicht nur erfolgreich, sondern Dr. Dre, zu erreichen", sagt Collins. "Jeder kann Millionär - aber wie bekommt man ein Milliardär sein?" Mit Record sales Rutschen sind diese Kooperationen umso wichtiger. "sie zahlen besser als Unternehmen aufnehmen, und für weniger Fragen. "Was ist um nicht zu lieben?"

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