Spike Lee und Michael Jordan machen ihren Deal mit Nike
September 1988: Nummer 18 in unserer Serie der 50 wichtigsten Ereignisse in der Geschichte des hip-hop
Die Verbreitung der Hip-Hop-Kultur hat ging hand in hand mit den globalen Temperaturanstieg von Sportswear und Trainer sind der Prüfstein zwischen den beiden. Run-DMC machte Trainer cool – noch Cooler wenn schnürte – aber es war das ungeheure Chicago Bulls shooting guard Michael Jordan, die das kühle zu einem Geschäft Phänomen geworden. Jordanien unterzeichnete einen Vertrag mit Nike 1985 und die Air Jordan folgte kurz nach seiner schwarz und rot färben eine neue Wendung, die es von der NBA verboten werden verursacht. Die daraus resultierenden Kontroverse dazu beigetragen, dass Millionen von Dollar für Nike. Im Jahr 1988 war Jordanien gepaart mit Spike Lee in einer Reihe von legendären Werbespots für die Air Jordan 3. Lee spielt seine Mars Blackmon Charakter, ein Motormouth B-Boy, in sie erschienen, Gotta Have It. Jordanien will nur Basketball spielen, während Lee mit den Trainern besessen ist. "Weißt du, wer der beste Spieler im Spiel ist?" fragt Lee, Arme auf der Felge. "Mir Mars Blackmon. Weißt du, wie ich für mein Spiel zu bekommen? Das ist richtig. Air Jordan,"sagt er als schwenkt die Kamera nach unten zu ihm stehend auf Jordaniens Schultern zeigen. Nach dieser Anzeige, Street und Sport Cool schnell verschmolzen wurden.